本
文
摘
要
5月10日，2020虹口品牌强度指数暨虹口品牌50强榜单正式发布。当天，虹口区还发布了《2020虹口品牌强度指数研究报告》，并举办了“品牌与城市能级提升”专家圆桌论坛。
其中，高顿教育、点都德、苏宁易购等登上虹口服务品牌榜单，上海家化、凯司令、蝴蝶缝纫机品牌等登上虹口制造品牌榜单，鲁迅文化周、中国左翼作家联盟会址纪念馆、上海犹太难民纪念馆等登上虹口文化品牌榜单，凯德虹口商业中心、虹口区图书馆、金茂北外滩等登上虹口购物/地标品牌榜单。
2020年是上海打响“四大品牌”收官之年，2021年是上海十四五规划的开局之年，也是进一步打响上海“四大品牌”的新启程，由虹口区委宣传部牵头，联合上海社科院和区相关部门开展的这项活动积极响应了上海“四大品牌”的战略部署，是进一步提升虹口品牌的知名度与社会影响力，展现城区综合实力和核心竞争力，满足新时代产业转型、企业发展与消费者需求的重要举措。
据了解，虹口区率先以“品牌虹口——虹口品牌强度指数评价与排名”的方式，以“大品牌”概念突出虹口城区品牌为基础，构建指数评价体系、开展虹口品牌强度指数评估、建立虹口品牌数据库、探索虹口品牌价值的市场发现机制，初步建成了一套科学、有效的“虹口模式”，为下一步继续深化推进上海“四大品牌”建设具有积极作用。
作为本次评选活动的领衔承办方，上海社科院上海品牌发展研究中心成立课题组，为活动设计专门的评价体系和实施方案。评选过程中，采用数据评测、专家评估、企业自评、消费者评价、舆情分析的“1+4”评价体系，开展多指标综合评价，运用层次分析法确定权重，最终形成《2020虹口品牌强度指数报告》以及“2020虹口品牌50强”名单。
虹口区通过上海虹口官方微信发动公众投票、与新浪微博合作，发起“虹口品牌体验官”网友体验活动等形式，为网友了解虹口品牌、感受品牌价值搭建互动交流平台。区融媒体中心还联合上海社科院品牌发展研究中心专家组在虹口品牌50强榜单的基础上，遴选出最具媒体影响力的TOP10。
上海社科院上海品牌发展研究中心负责人表示，在本次参评的虹口品牌中，服务品牌上榜前三具备较强的品牌经营能力；制造品牌上榜前三具有扎实的品牌基础；文化品牌上榜前三具有较大的品牌影响力；地标品牌上榜前三具备较强的品牌维护能力。
本次50强品牌在各自的经营领域和目标市场当中脱颖而出、表现优异，是可以起到示范和引领作用的虹口标杆品牌。但虹口区更多的是处于成长期的品牌，品牌强度的整体张力略显不足，尤其在品牌影响指数和品牌经营指数方面的均值不高。虹口部分品牌的消费者基础还比较薄弱，消费者的认知度偏低，且公众参与度还有待进一步加强。
在后续的工作开展中，虹口区将会通过搭建品牌传播平台，结合虹口品牌战略规划进行品牌宣传，全面深化落实上海“四大品牌”战略，提高虹口品牌的知名度与影响力，努力成为国内大循环中心节点的核心区和国内国际双循环战略链接的承载地，为打造“具有全球吸引力的世界级会客厅”提供品牌支撑。
栏目主编：周楠 文字编辑：周楠
来源：作者：周楠
