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文
摘
要
相比白酒和啤酒，葡萄酒（红酒）市场的热度整体偏低。但还是有不少朋友表示好奇葡萄酒市场今年上半年的发展状况。
这次，鲸参谋就与大家一起来简单回顾一下2022上半年（1月至7月）葡萄酒线上市场的表现。
在正式公布行业销售数据之前，我们可以先来看一下几天前张裕集团披露的2022年半年报。根据年报数据显示，公司实现营收19.53亿元，同比增长4.19%；实现归母净利润3.58亿元，同比下降3.59%。结合领头企业的数据，相信大家能够基本推断出行业的情况。
根据鲸参谋数据显示，京东平台上半年的葡萄酒行业销量整体约810万件，同比去年增长了约1.4%；销售额整体约23亿元，同比去年增长了约4.4%。整体来看，今年国内的市场需求还是存在，但是消费趋于理性，资本也相对谨慎。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
今年上半年，张裕、长城和拉菲是销售额市占比排名前三的品牌。其中，从销售额同比情况来看，仅张裕同比增长了10%左右，而长城和拉菲均出现下滑，尤其是长城，销额同比下滑了14%，市占比下滑了约2.5%。
值得注意的是，其中有两个品牌在去年上半年并未出现过，分别是蕾拉和雷盛。据了解，两个品牌都是近两年才出现的垂类新品牌，其中蕾拉在京东平台仅一家店铺，店铺内仅6个SKU，且仅售卖红酒，其中最畅销的一款是“750ml整箱6支礼盒装”，单月销售额超400万元，均价1169元。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
在今年上半年的热销商品榜中，蕾拉红酒也出现在热销第三的位置，同时也是销售额最高的商品。热销第一的是长城解百纳干红葡萄酒整箱装，销量超16万件；排名第二是拉菲传奇波尔多单瓶装，销量约8万件。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
虽然，大部分观点都认为，葡萄酒市场将会持续较长一段时间的下行状态，并且会导致大品牌集中化进度受阻，小品牌在震荡中难以生存的情况。不过，新品牌黑马的意外超车也给了中小企业一些希望。随着市场情况的好转，这个市场并非只会存在具备品牌背景的大企业，实力新秀们同样存在崛起的机会。
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