铱星导读

在新时期下，创新的营销方式、多样有趣的表现手法，赋予了实体商业更多的意义，为消费者带来了多重场景体验，也一度被业内称之为“客流收割机”。

尽管“黑天鹅事件”的出现，在一定程度上给商业市场带来影响，但依然有不少国际知名品牌解锁出不同新花样，开出形式多样的特色门店，迎来“出道即巅峰”的场面。基于此，铱星云商2020系列盘点之国际知名品牌十大瞩目门店，既是记录那些颜值、实力兼备的“流量神话”，也是窥探未来实体门店的发展方向。

HERMES爱马仕旗舰店

重开首日销售1900万

4月11日，广州太古汇的爱马仕旗舰店重新开业。该门店共两层，由负责品牌全球专卖店的巴黎建筑事务所RDAI设计，外观融合现代简约美学与广州当地传统制砖和珐琅工艺，经珐琅饰面的砖块以砖砌结构纵向排布。为了庆祝该门店开业，爱马仕特别推出定制版铂金包作为橱窗陈列，并引进了罕见的喜马拉雅和钻扣鳄鱼等超 *** 手袋。

独家消息，开业当天仅百余位顾客就达到了1900万元销售额，甚至还一直缺货。这个业绩，不仅被认为是爱马仕在中国最高的单店成交额之一，也创下了该品牌全国新门店开业首日业绩新高，更是在特殊时期全球奢侈品低迷的情况下，给奢侈品行业打上了一剂强心针。

（图片来源：广州太古汇）

亚太区首座蓝精灵乐园

国际IP加持带来全新娱乐、度假体验

5月29日，世茂集团携手比利时蓝精灵版权方IMPS打造的亚太区首座蓝精灵乐园迎来盛大开园，风靡全球的国际动漫IP形象蓝精灵正式入驻位于上海佘山国家旅游度假区的上海世茂精灵之城主题乐园。通过1：1还原动画场景、高度沉浸式的体验、寓教于乐的游玩设施，上海世茂蓝精灵主题乐园将为上海打造又一国际文娱新地标，促动主题乐园消费市场再升级。

据悉，上海世茂精灵之城主题乐园包含“深坑秘境区”、“茂险王区”和“蓝精灵区”三大板块。全新问世的二期“蓝精灵乐园”，整体占地面积约3万㎡，借助国际IP加持，通过最新的科技手段将IP形象、情景故事与互动体验相融合，为亲子家庭及年轻游客带来全新的娱乐、度假体验。

（图片来源：上海世茂精灵之城主题乐园）

Yohji Yamamoto山本耀司旗舰店

以“和式花园”为灵感的中国内地首家旗舰店

6月13日，日本殿堂级时装大师山本耀司的同名品牌Yohji Yamamoto正式登陆中国大陆，并开设首间Yohji Yamamoto旗舰店落户成都远洋太古里。该店占地面积逾150平方米，配合Yohji Yamamoto的品牌调性，打造为以“和式花园”为灵感的中国内地首家旗舰店。它将以先锋设计和独到理念，为更多时尚爱好者带来专属于Yohji Yamamoto的高阶消费体验。

国际知名设计师山本耀司与西南极具代表性购物中心成都远洋太古里的碰撞，注定会有不一样的火花。在山本耀司倡导黑色美学的设计宗旨之下，全店装潢以原始的水泥作主调，衬以多组仿防波堤结构的大型立方体摆设，营造安静舒适的氛围，也正契合成都远洋太古里这一开放式街区商业形象和气质。

（图片来源：成都远洋太古里）

华为全球最大旗舰店

提供全场景沉浸式互动体验

6月24日，华为在上海南京东路开设的全球旗舰店开始营业。这是华为继深圳万象天地店后的第二家直营店，也是迄今为止华为全球最大的旗舰店。该旗舰店拥有5000平米超大空间，门店分为三层，一楼为华为产品体验区，二楼为全场景智慧生活体验区，三楼为多功能区。

该店可以提供全场景沉浸式互动体验，如二楼精心设计了全场景体验区，分为智能家居、移动办公、运动健康、智慧出行、影音娱乐等五大场景，消费者在这里可以体验到“一键切换居家模式”、“多屏协同”、“智慧步道”、“畅连”、“智慧出行”等“黑科技”带来的智慧联接生活，感受科技进步带来的便利。更值得一提的是，该门店还配备了200多名体验顾问，可提供近10门语言服务。

（图片来源：华为中国）

Apple苹果亚洲旗舰店

加入浓厚的中国风元素，京味十足

7月17日，位于北京三里屯太古里的Apple亚洲旗舰店全新亮相。它是亚太地区最高级别店铺，也是全球第二家苹果旗舰店，代表了苹果对零售业态最新的理解。该旗舰店采用最新的零售店设计语言建造，使用碳纤维材质类似MacBook Pro外盖的宽大屋顶、通透的内部空间等，彰显了苹果高水准的零售店施工工艺。在店铺的顶部，Apple 三里屯还拥有Apple首次在中国零售店配备的集成式太阳能阵列。

更值得一提的是，该门店设计保持“果味”的同时，还加入了浓厚的中国风元素。前脸的33英尺玻璃幕墙都是产自厦门的国货，玻璃上极具中国韵味的金色花纹灵感来源于景泰蓝和宝相花；苹果的银色logo下方显示出“各显各「京」彩”的Slogan，在简单与繁复的对比下，京味十足。

（图片来源：商业新灵兽）

宜家首家城市店

小而美门店，更为智能化和数字化

7月23日，宜家在中国市场的首家城市店“宜家上海静安城市店”正式开业。商场营业区域共三层，总面积约3000平方米，仅为普通门店的10%。在三层空间中，一层设立了首个宜家轻食集，包含肉丸意面热狗、三文鱼热狗、SFM咖啡豆、甜筒等经典宜家食品；二层为家具展间，以家居场景的形式展示着客厅、卧室空间；三层的社区实验室是首次公开，计划打造成自沟通的社群平台。

店内一共有3500件陈列商品，其中1200余件可以直接提走，其余商品以及9500件宜家全品类商品可以通过宜家官方微信小程序下单。相关负责人表示，和以往店铺最大的区别在于更为智能化和数字化，整体设计上还融入更多上海城市特色和多元设计元素，给予消费者多种设计风格融汇的视觉呈现。

（图片来源：宜家家居IKEA）

LoFt首家海外直营店

品类繁多，联名商品、限定店不断推陈出新

7月24日，日本杂货零售业巨头LoFt首家海外直营店在上海徐家汇美罗城开业。门店营业面积近千平方米，商品数量达1.28万种，包含美容和健康杂货、文具杂货、综合杂货、生活杂货等，后续销售的商品品类将逐步追加至2.5万-3万种。

日本LoFt是超人气Life Style生活提案主题零售业态，被誉为“日本必打卡地标”，深受年轻消费者追捧。IP合作是LOFT徐家汇店最大的特色，店内设有专门区域展示特色IP商品。如“GUNPLA MARKET”限定店带来了“机动战士高达”系列的高达模型大 *** ，成为这一发售35年的系列产品鲜有的“集体亮相”；与喜茶的限定联名店“芒芒便利店”也引发广大网友热议，分分钟钟收割消费者的钱包。

（图片来源：上海美罗城）

Burberry 空·间

奢侈品行业首家社交零售精品店

7月31日，Burberry推出的奢侈品行业首家社交零售精品店“Burberry 空·间”在深圳湾万象城开业，该店以“畅享当下，走进未来”为理念，设有以不同材料打造的固定装置，包括胶合板、镜面材料以及高光饰面等一系列材质，展现丰富多样的纹理和质地，并以米色、开心果绿、粉色和蓝色为色彩基调，融入Thomas Burberry专属标识图案和动物印花设计。

据了解，“Burberry 空·间”由腾讯公司提供技术支持，融合线下门店和线上社交平台，带来数字化的沉浸式零售体验。双方合作的第一步是将社交平台的互动体验融入实体零售环境中，通过专门的微信小程序，顾客可以解锁专属内容和个性化体验，并将其分享。新店内还设有一系列不同空间供顾客探索，包括趣味橱窗、咖啡馆Thomas’s cafe、成衣区和风格独特的试衣空间等10个不同空间，提供极具互动性的体验。

（图片来源：Burberry）

星巴克集装箱店

集装箱创意拼搭，营造强烈视觉冲击

9月9日，星巴克中国大陆首家集装箱店在上海宝山智慧湾科创园开业。整个门店以“箱”为主体，由六个大小不同的集装箱创意拼搭在一起。堆叠设计的结构感与韵律感，带来了强烈的视觉冲击。门店共有2层，1楼由两大集装箱组成，设有点单区和用餐区；2楼的空间由两个露台、室内用餐区及空中连廊组成。

产品方面，该店除了提供星巴克常规饮品食物外，还推出了全新GOODGOOD星善食系列新品如别样牛肉经典千层面。在装饰上巧妙利用玻璃窗消除了大家对装箱的闷刻板印象，外面的风景可以直接通过玻璃映入室内。特别的是，在集装箱的最里面还有个小型会议室，给需要开会办公的企业白领使用。

（图片来源：星巴克中国）

茑屋书店大陆首店

多功能、多元化的复合式空间

10月18日，日本最大连锁书店、全球最美书店之一的茑屋书店中国大陆首店在杭州天目里正式开业。该店延续了品牌一贯的高颜值和格调趣味，以艺术为中心，融入了书籍、咖啡、杂货、文创、影音等线 *** 验空间，打造呈现了一个多功能、多元化的复合式空间。

茑屋书店大陆首店占地面积超2000平方米，囊括各种小众艺术类、时尚设计类书籍，大部分还都是日本原装；也有日式家居饰品、文具手账、服装周边……书店外立面采用通透性良好的落地玻璃窗，兼具现代简约风和日式冷淡风，这与天目里整体建筑风格相统一。据悉，继落地杭州之后，茑屋书店又将目光投向上海、成都、西安，中期计划将在中国开设1100家店铺。

（图片来源：杭州天目里）

铱星观察

消费环境及消费需求的变化，使得品牌与时俱进做出相应的创新与改变，以求更精准匹配消费行为习惯，同时在竞争日益激烈中凸显差异化优势。其中，在实体门店的迭代进化上，无论是“大而全”的旗舰店、“小而美”的城市店，还是追求“首店效应”的概念门店，其始终围绕引发消费者的兴趣与关注进行布局。

今年尽管商业市场一度按下“暂停键”，但复苏的迹象已经明朗，从国际知名品牌的布局也能看出其对中国消费市场充满信心。可以预测到，未来中国主流城市商业市场竞争将愈发激烈，还将有哪些实体门店创造“流量神话”也愈发值得期待！

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