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文
摘
要
第五届进博会传播影响力报告
作为党的二十大后我国举办的首场重大国际展会，第五届中国国际进口博览会如期成功举办，取得丰硕成果，实现了安全、成功、精彩、富有成效的目标。
1月9日，《第五届中国国际进口博览会传播影响力报告》（下称“《报告》”）正式发布，系统评估本届进博会关注度和宣传效果，盘点总结展会各参与方新闻传播收获，全方位展现进博会传播力、影响力。
我们将为您详细解读这份《报告》，一同了解第五届进博会上最受媒体和大众关注的传播亮点和传播趋势！
第五届
进博会
展区、专区热度排行榜
第五届进博会共有2800多家企业参加企业商业展，其中世界500强和行业龙头284家，数量超过上届，回头率近90%。六大展区展出数百项新产品、新技术、新服务，既有聚焦美好生活的消费品和农产品，也有涵盖全球领先科技的各类高精尖医疗器械和技术装备。从传播情况看，消费品展区、农作物种业专区的热度分别位居六大展区、十六大专区首位；松下以34.20的热度居六大展区展商、十六大专区展商榜首。欧姆龙展出的第七代乒乓球教练机器人成为最受关注的展品。
（一）展区：六大展区亮点纷呈，消费领域最受关注
第五届进博会设置六大展区，包括消费品展区、医疗器械及医药保健展区、食品及农产品展区、技术装备展区、汽车展区、服务贸易展区。统计各媒介对该部分的关注情况，得出六大展区的传播热度，具体如下：
六大展区传播热度排名
六大展区中，消费品展区热度达35.85，高居榜首。在该展区，全球十大化妆品品牌悉数亮相，世界三大时尚高端消费品巨头齐聚一堂，围绕 “新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，打造世界品牌集聚地、国际潮流引领地。《经济日报》指出，优质消费市场在何处，全球好物就涌向何方。众多参展商将优质新品在进博会率先亮相，以中国市场为起点引领消费新潮流，既是符合现实规律的顺势而为，也是“双向奔赴”的共赢之举。
医疗器械及医药保健展区热度为35.02，位列第二名。全球十五大药品巨头首次齐聚进博会，全球十大医疗器械企业集体亮相参展。放疗、基因检测、体外诊断、医学影像、生命科学、肾脏治疗等细分领域，全球顶级企业参展踊跃，专业性强、聚集度高。央视网称，医疗领域的国际龙头企业纷纷表示，中国市场潜力巨大，期待借进博会平台，让更多展品快速落地。
食品及农产品展区展商数量最多、来源地最广泛，覆盖104个国家的1076家企业，主要种业巨头亮相，四大粮商悉数参展，今年还新设农作物种业专区，获《人民日报》、新华社、中国网、央视网等媒体聚焦。
技术装备展区新增人工智能专区，设立沉浸式体验区，展区内绿色低碳风潮涌动，智能化趋势凸显，吸引诸多媒体关注。
汽车展区聚焦产业低碳转型，全球十五大品牌价值车企悉数参展，首次设立商用车板块，众多品牌展出新款新能源汽车。
服务贸易展区聚焦数字化应用推广，为服贸产业打造新场景、创造新业态，全新亮相的文化旅游板块也广获关注。
（二）专区：理念新颖题材创新，亮点特色层出不穷
围绕“十四五”规划和2035远景目标，第五届进博会新设农作物种业专区和人工智能专区，优化能源低碳及环保技术专区，拓展创新孵化专区，技术装备、消费品、医疗、汽车等领域的150多家初创企业进行集中展示。总体来看，新设题材具有时代性、前沿性特点，新设专区的创新展示方式获得媒体青睐，传播热度较高。
统计各媒介对专区的关注情况，得出传播热度，具体如下：
各专区传播热度排名
农作物种业专区传播热度为25.55，位列各专区之首。中国新闻网称，今年进博会首设了农作物种业专区，展示了农作物种子育种、栽培的创新研发成果。拜耳、科迪华、先正达、利马格兰、科沃施等种业巨头通过进博会推出种业的新技术、新品种和新产品。
创新孵化专区传播热度次之，达25.44。《人民日报》、新华网等媒体报道，本届进博会拓展了创新孵化专区，技术装备、消费品、医疗、汽车等领域的150多家初创企业在此集中展示，德国、丹麦、新西兰等国组织众多“专精特新”中小企业参展，显示进博会更加重视创新发展。
人工智能专区设立沉浸式体验区，涵盖运动、办公、工业、教育、艺术、餐饮、娱乐等七大应用场景，该专区传播热度位居第三，为24.49。《中国贸易报》称，人工智能专区为先进科技产品提供了集中展示和交易的平台。
能源低碳及环保技术专区的传播热度居第四位。《经济日报》指出，能源转型是实现“双碳”目标的重要路径，在技术装备展区能源低碳及环保技术专区，可以看到不少企业在风电、光伏、氢能等新能源产业链上的“双碳”时间表、路线图。
公共卫生防疫专区的传播热度居第五位。央视新闻客户端、海外网等媒体报道称，该专区集约化展示国际先进公共卫生防疫成果。
集成电路专区的传播热度居第六位。新华社表示，全球主要芯片企业在此济济一堂，大批中小型供应商也在附近设立展台，展区内不同类型的企业，有了更多合作的可能，为产业链调整优化创造机会。
体育用品及赛事专区的传播热度居第七位。新华社、中国经济网报道，该专区围绕“体育科技赋能健康可持续生活”的主题，鼓励参展企业携更多体育高科技产品来到进博会，在这里可以直观感受到体育如何改变生活。
数字工业自动化专区的传播热度居第八位。第一财经、周到上海等媒体报道，该专区在今年继续优化，集中展示前沿技术和高端装备。
美妆及日化用品专区的传播热度居第九位。中国科技网、新京报网等媒体，聚焦美妆及日化用品专区规划了“面部护理及彩妆”“身体护理及日化用品”“专业美容”三大核心品类，围绕“绿色•可持续”“美妆‘黑科技’”两大时下热点，全面展示化妆品行业的品牌理念及产品研发的新高度。
农产品专区的传播热度居第十位。ADM、邦吉、嘉吉、路易达孚四大国际粮食贸易商再次齐聚，带来众多“首发”创新产品，在展台组织丰富的体验活动，与参展者近距离沟通交流。
绿色智能家电及家居专区的传播热度居第十一位。央视新闻客户端、中国青年网报道，绿色智能家电及家居专区围绕“绿色”“智能”两大主题，集中呈现酷炫有趣的“家庭生活黑科技”。
智慧出行专区的传播热度居第十二位。海外网、上观新闻报道，智慧出行专区分别展示自动驾驶、智能网联、汽车新能源三大细分领域，涵盖多款首发智能出行产品，基本覆盖了目前市面上所有智能出行产品种类。
康复养老专区的传播热度居第十三位。《文汇报》报道，康复养老专区近4000平方米的展陈空间内，种种“细节控”产品囊括老人衣食住行。老人需求个性多样，康养产品仍有许多待挖掘空间，开放共享的进博会就是最佳载体。
生物医药专区的传播热度居第十四位。以色列医药巨头、全球最大的仿制药企业之一梯瓦制药、来自日本的住友制药等首次参展，成为进博会“新朋友”。
时尚服饰及配饰专区的传播热度居第十五位。光明网、封面新闻网报道，时尚潮流及珠宝板块，包括服装服饰、鞋履、箱包、珠宝、艺术品等展品，围绕“绿色”“可持续”等主题，全面展示全球新品，引领时尚潮流新风向。
乳制品专区的传播热度居第十六位。众多乳制品企业亮相，恒天然、纽仕兰、达能等多家乳企已连续五届“打卡”进博会，明治等行业巨头也作为“进博新秀”加入。
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