本
文
摘
要
健身博主刘畊宏，火起来了。截止到当前，他的粉丝已经突破了3000万大关。
刘畊宏的原始身份是歌手、主持人和演员，在周杰伦的电影《天台爱情》里担任监制，且有客串角色。我当年看这部电影的时候，并不知道还有这么一号大佬的存在，堪称是错过了一个亿。
但是最近，刘畊宏真的是火出圈了。我差不多在每个群里，都能看到他的名字出现了。
众所周知，渭水徐公是一个专门研究自媒体创作变现的博主。当我们发现一个健身博主，居然做到了现象级水平，我们当然是不可不谈的。
一个账号的命运，要看号主的个人奋斗，也要看天时地利人和。如果一个博主能够做成现象级的头部账号，那毫无疑问，他必然占据了全部的有利因素。
一般来说，我们普通人不可能独占所有的正面因素。但另一方面，只要我们能在努力的前提下，随便踩上一个小小的风口，那么想成为一个能赚到钱的普通博主，基本上还是问题不大的。
毕竟在我的社群里，也有几个够资格当健身博主的人。其中有一部分小伙伴，甚至已经开始做起来了。比如我们的老张，就是一位讲增重的博主：
身为一个胖子，我这么多年只听说过减肥，还真没听说过增重。也就是认识了老张，才算是小刀拉 *** ——开了眼了。
另一位是落小雨，也就是近期给我们分享爆款经验的那位伙伴。但社群多数伙伴对她的印象，仍然是“健身大神，练臀大神”。
以我对自己社群的了解，拥有类似能力的人，绝不仅限于这两位而已。为了帮助他们触类旁通，并尽早通过健身赚到收益，我决定写下这篇拆解文，来为各位讲解一下健身博主变现的那些事。
该说的，不该说的，一会我都会说到。请各位提前做好记笔记的准备。
（一）从涨粉到变现：如何做好一个健身博主
老规矩，为了让新手更易读懂文章，我还是先讲一些基础的知识，以供各位了解一个健身博主，从涨粉到变现的完整过程。
通常来说，健身博主最好以视频的形式，来进行内容输出。毕竟健身博主需要展示身材，如果在视频里真人出镜来展示，要比用图文展示的说服力强得多。
所以健身
单条视频的选题，要么是干货向，一条视频专讲一个小知识点，记住千万别讲得太多太杂，否则完播率就要雪崩了。
较为典型的例子，就是抖音博主Rosie的瑜伽乐园（抖音：Rosie的瑜伽乐园）。几乎她的每条视频，讲的都是直戳肺管子，一发入魂的干货。
另一种方向，则是分享健身博主的日常生活。只要好身材摆在那，你做什么就都是合理的。
我关注了好几年的一个生活博主menty梦婷（小红书：menty梦婷），就是较为典型的案例。只要身材足够赏心悦目，那她说什么做什么，无疑都是合理的。
至于健身博主变现的方式，其实还是我们熟知的“老三样”，也就是直播带货、知识付费和广告了。
我之前在今日头条，参加MCN大会时，我前面提到的健身博主“Rosie的瑜伽乐园”，就登上了今日头条的带货榜单。如果放在抖音这类的专业带货平台上，那变现的金额，必然是只多不少的。
menty梦婷也是如此，我晚上经常刷小红书，所以经常能看到她在直播带货，流量还是比较火爆的。她的主要变现方式，应该也是直播带货。
我们可以确定的是：直播带货是健身博主变现的一个主流方向。未来的刘畊宏，大概率会往这个方向发展，因为这是头部博主的必然宿命。
除了带货之外，健身博主还可以做课程，也就是通过知识付费变现。为了稳妥起见，这类的课程最好配上人工服务，这样起码能保证一部分交付效果。
身为一个知识付费的多年从业者，我可以负责人地告诉各位：绝大多数买课学习的人，他们的想法就是“买了等于学了，也等于进步了”，实际上什么事都没做。
所以健身博主，最好把课程的价格定得高一些（500元以上甚至千元以上），伴随的是更细致的社群服务（加上每日配餐，每日体重打卡之类的服务），这样或可促进一部分人执行起来，并得到真正的进步。
当你的学员成果越来越多了，你就有更多的成功案例可讲了。这对你自己的个人品牌加成，当然也是一件好事。
除此之外，还有一些博主可以与品牌合作，然后通过做视频赚广告费。但这类变现方式，一般只有头部博主才会有机会，我们这些草根博主，不关心也罢。
不过话说回来，刘畊宏是如何从一个普通的健身博主，成长为一个头部健身博主的呢？
（二）刘畊宏的天时地利人和
我们在直播间里，能看得出刘畊宏过硬的身体素质，这种健身强度，绝不是一般人能轻易做到的。
但另一方面，能做到这种水准的人，也不仅限于他一个人。他的崛起，与他所占的天时地利人和，是密不可分的。
眼下多数地方，还因为疫情的缘故，而无法正常出行，所以大家都圈在家里无所事事，只能含泪长胖。更何况，四月不减肥，六月徒伤悲，尤其是各位女生，应该更能够感同身受吧？
以上，就是健身博主崛起的天时。
我们每个人的收藏夹里，应该都藏着不少帕梅拉、郑多燕之类的健身减肥视频。但我们却从来不想打开这些视频。
但是刘畊宏来了，他的直播间里热热闹闹，成千上万的人陪你一起锻炼，一起喝水，一起吃饭，氛围还挺和谐。这么热闹的地方，又不要钱，这便宜车谁不愿意搭上一程呢？
直播间集体锻炼，比起传统的锻炼视频，那完全就是降维打击，这就是健身博主崛起的地利。
刘畊宏的大多数流量，都来源于他的直播间。但凡懂点抖音的，大家应该都明白，视频吸流量才是主流的方法。如果直播间流量高得离谱，那必然是投了豆荚（付费推广）。
这大概率，是他背后的mcn的资本支持，这便是刘畊宏的人和。
叠满buff的天时地利人和，再加上自己的实力与努力，这便是刘畊宏的崛起要素。
在这里，我要特别提醒一下社群内的几位健身大佬：虽然我们占不上人和，但现在这个是简单，每一位健身博主可都占着天时和地利。请各位务必抓住这个机会，否则就来不及了。
等到疫情平息了，大家都能自由出行了，云健身的流量必然会断崖式下滑。等到那个时候，你们就算是再想努力，可就彻底来不及了。
（三）抖音才是赢家
刘畊宏之所以能够崛起，离不开抖音的强大支持。如果说刘畊宏是棋子，背后的mcn是操盘人，那毫无疑问，抖音是棋盘的拥有者。无论谁的棋子在棋盘上走动，都得老老实实给人家交租子。
能在“算计”这方面胜过字节跳动的人，迄今可能还没降生在人间呢。
我在今日头条混了这么多年，眼睁睁看着一批又一批的同行轰然倒下。那些人怀揣着挣钱的梦想而来，却以工具人的身份黯然离去。唯有波澜不惊的平台迎来送往，等待着下一批怀揣梦想的人入驻其中。
而我们的本家大哥抖音，自然也明白这样的道理。铁打的平台，铁打的粉丝，只有博主才如流水般更替不息。
说到这里，相信各位也明白了，像刘畊宏这种现象级的博主，如果平台没有给他大批的灌流量，那他绝不可能崛起到今天的水准。
就像之前的张同学，还有去年的“Manchuan”，如果说背后没有抖音的“刻意为之”，我是打死都不相信的。
，但条条都是10万+。不知各位是否想起他来了？
你看，你甚至可能都会忘掉这个名字，但你不会忘记，这些奇迹，全都是抖音一手缔造出来的。那么问题来了，为什么老是抖音在造神呢？
那思路，已经呼之欲出了，无外乎是“备窝弓以擒猛虎，安排香饵以钓鳌鱼”。任各位有冲天之翼，也飞不出这算法的天罗地网。
现在这个时代，官方和平台都鼓励“全民宅家云健身减肥”，千万不要出去乱跑。为了完成这个小目标，单单一个刘畊宏是远远不够的。
所以，抖音会捧出刘畊宏，让所有懂健身的人纷纷投身其中。无论哪个健身博主，只要你的速度够快，就有望在这一波向上的浪潮中分一杯羹。
但这波浪潮之后，刺刀见红的时代便会来临。那时能存住多少流量，又能有多少博主坚持下去，就要看各位博主的真本领了。
九成以上的博主，会悄无声息地在江湖中消逝，只剩下刘畊宏与抖音共同书写的传奇故事。
现在，刘畊宏已经迎来了反噬和质疑。但是你听过谁质疑抖音么？
操盘手和棋子，永远需要向棋盘致敬，否则他们什么都不是。
（四）我们的选择：尽量做我们能做的事情
那么问题来了，像抖音这样的大平台，通常会厚待什么样的人呢？
其实在流量场上，如果一个人拥有强大的背景，确实能给他的流量带来加成。但这种力量的边界，其实是非常明显的。
有些人，那真的快被资本捧上天了，但这些人就是红不起来，火不起来，这就是观众缘上先天欠缺。这个问题，不是靠按头安利就能解决的。
此外受到平台惠顾的人，便是真正受平台和流量认可的人了。那些人的内容，真的对观众有很大的吸引力，从而让观众把更多的时间，都送到这个互联网平台上面去。
那对于平台来说，你把越多的流量灌给他们的内容，就越能促进用户对平台的依恋，这是一个正向的反馈，对平台和作者来说是双赢的。
而刘畊宏的视频与直播，无疑有能力把观众牢牢地绑定进去，这便是资本选择他的原因之一。运气走到尽头，仍然是硬碰硬的实力。
多数的普通创作者，恐怕连一条能让人沉迷的内容，都做不出来。而这个小目标，便是我们值得付出努力的第一步。
（完）
