本
文
摘
要
一夜之间，《纸短情长》突然就火了。抖音、网易云音乐、朋友圈、微博……各个社交平台都出现了它的身影。
就在昨天（22日），纸短情长这一关键词的微信指数直线飙升。
该歌在网易云音乐的评论更是达到10万+。最近一个月，这首歌还在朋友圈被分享了近200万次。
但实际上，这首歌的创作者之前并不是很有名，这个叫“烟把儿”的民谣乐队，在这首歌火之前，大部分人应该多没有听说过，而今他们也成了自带光环的“民间网红”，只能说实在是6666……
流水的神曲，铁打的抖音
《纸短情长》刚开始出现在大家的视野中，是因为抖音上有许多歌都是以它作为BGM，有些情感类的视频内容和这首歌搭配起来莫名和谐，于是在抖音上火起来，而用户也开始主动在互联网上搜索这首歌，经过广大年轻抖友们线上线下的传唱，不混抖音的朋友们都知道了这首歌。
鉴于之前抖音就捧火了过许多歌曲，像《PLANET》、《起风了》、《佛系少女》、《最美的期待》、《醉赤壁》等还被网友封为“抖音神曲”，这其中，有些歌在成为神曲之前其实并没有那么大的知名度，但是在抖音强大的流量效果下，吃瓜群众们都能哼唱起那最火的15秒副歌部分。甚至连老歌《醉赤壁》，都从音乐界火到了表情包界……
除了抖音，《纸短情长》在网易云音乐上也成了炙手可热的单曲，最直接的表现就是下载需要收费了，歌曲下的评论也瞬间窜到了10万+，评论的画风也和抖音的很接近，经常能看到有网友笑称自己从隔壁抖音过来串场。
粉丝在手，流量我有
短视频和音频软件之间关联度和渗透度较高，两者又都同时具备社交评论的功能，尤其是名声在外的网易云音乐乐评，对于想了解这首歌更多故事的用户来说，云村确实是个好去处。
和抖音视频的评论类似，云村里这首《纸短情长》下的评论也是走的感性风：歌词描述的场景似曾相识，歌中的故事似乎自己也曾亲身经历，歌里的主角那不就是自己？在这种情感 *** 下，“多巴胺”们开始躁动，用户不知不觉已经在评论中留下自己的故事和感悟，这种套路屡试不爽。
而视频和音乐评论可以看做是典型的UGC，了解用户的不一定是产品经理，用户也许更了解用户，在同理心的作用下，这种用户创造的内容对人也有很强的吸引力，除了看八卦、看故事，还能让人产生一种自我感动，这也是为什么很多人当初都是抱着看评论的目的才去听的歌……
除了评论，《纸短情长》还在B站以翻唱的形式走红，这也是这首歌火起来的另一个重要传播途径，毕竟人人自媒体时代，有好故事的留下文字，有好嗓子的留下声音，反正都能证明自己曾经来过。
走红三要素：内容、平台和用户
很多人说如今是内容至上的时代，但其实平台和用户的作用也不容忽视，毕竟那么多优秀的内容，也不是每一个都能火起来，成为热门需要天时地利人和。这一次《纸短情长》可以如此火，除了歌曲内容和风格契合当下年轻人的感情生活，而眼尖的抖友们刚好从茫茫歌海中发现了它，云村、朋友圈和微博等社交平台的神助攻也是相当给力啊。
或许是意识到了平台和用户的重要性，从2018年伊始，行业大佬们都在积极布局自己的内容江山。4月17日梨视频完成6.17亿元A轮融资，由腾讯领投，百度等跟投；腾讯还在近期复活自己的短视频产品—微视，网传腾讯将投入39亿对创作者进行补贴。
除了作者补贴，腾讯微视还请了黄子韬作为首位代言人，进行品牌推广。内涵段子被关后，段友们纷纷转移战场，一夜之间段友变抖友，这也是抖音进行自身内容拓展的一个机会，或许搞笑幽默的内容创作丰富起来后，抖音曾被诟病的同质化问题会有所改善，另一边整顿过后的快手正在卷土重来，平台之战势在必行。
