宜兴市旅游文创传媒有限公司（宜兴文创公司）

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江南晚报讯（晚报记者 何小兵/文）随着宜兴旅游经济持续向好，具有宜兴地域特色的文创旅游商品开发呈现“井喷”景象。本报记者从昨天举行的“善卷洞杯”文创宜兴旅游商品创意大赛颁奖典礼上获悉，一批特色鲜明、创意强且市场认同度高的宜兴旅游文创商品，为加快推进宜兴旅游文创商品的转型升级提供了样板。

多年前，宜兴旅游景点的旅游纪念品缺少文化附着，工艺制作粗糙，因此十分廉价，但也很难激发旅游消费热情。如今，这样的情形已经发生根本变化。在宜兴陶瓷博览中心展示的文创旅游商品获奖作品陈列展示现场，记者看到，原矿紫砂作为五色土用组合包装的形式成了宜兴文创旅游商品，这是举世闻名的紫砂壶生产原料，收藏纪念价值真不错，许多参观者在驻足观看。

此次宜兴文创旅游商品创意大赛，吸引了从事旅游纪念品研发、设计、生产、销售的各类企业、专业人士和大专院校学生参加，征集的作品内容广泛，涵盖了富有宜兴地域特征的陶瓷类、农副产品类以及文化创意类等各种产品。这些产品主题鲜明，既有别具一格、独具匠心的工艺品，也有风光优美、底蕴深厚的文化产品，可以说这次评选的每一件作品，都具有宜兴文化和旅游的元素，凝聚着作者对家乡的热爱之情，有着较高的创意、较深的文化内涵和较好的市场前景。据荣获金奖的宜兴紫泥公社负责人赵炎先生介绍，他们设计生产的《茶禅壶》《赵莒茶宴》，有别于传统茶器的组织形式和形制特点，文化属性显著，设计者为此及时申请了产品专利。紫泥公社创意设计的《赵莒茶宴》源自唐代诗人钱起的七言绝句：“竹下忘言对紫茶，全胜羽客醉流霞。尘心洗尽兴难尽，一树蝉声片影斜。”这一组作品 *** 了诸多宜兴地域文化和中国历史文化元素，成为茶艺爱好者开展室内或者户外茶会的“绝好茶家什”。赵炎先生自豪地告诉记者：“这件组合茶具发售价格为2980元，由于创意设计精巧，文创旅游商品也可以挣大钱了。”

“地域性、市场性、纪念性、实用性，这是我们发掘宜兴文创旅游商品的基本原则，通过创新创意的活动，极大提高了‘文创宜兴’品牌的知名度和影响力。”宜兴市旅游文创传媒有限公司总经理范双喜说。他透露，“文创宜兴”荣获了江苏省旅游商品十大落地品牌的称号，宜兴方面将在本次大赛成果的基础上，积极探索与文创企业合作的模式，着力对优秀旅游文创商品的市场化推进力度，形成具有“文创宜兴”统一标识、统一标准的旅游文创商品，成为展示“中国陶都，陶醉中国”形象内涵的闪亮名片。