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文
摘
要
央媒栏目《品牌天下》广西电视云媒体中心 李成 梁栩华 综合报道
2022年5月12日，为积极响应广西自治区的有关招商引资工作部署，落实“灵山线上荔枝节销售”的总要求，助力广西乡村振兴的产业发展，在灵山召开了“灵山县2022年茘枝线上营销策划工作会议”。出席的领导有灵山 *** 副县长陆汉川；灵山县农业农村局副局长李局长，灵山县商务局蔡局长；灵山县乡村振兴局陈局长；灵山县荔枝协会谢恕长；广东省跨境电商广西分会会长、中国一东盟跨境电商交易平台东博购首席运营官黄世峰；抖音官方产业带一级服务商、苏州清森歌传媒有限公司合伙人、全国项目落地执行负责人龙健文； 央媒栏目《品牌天下》总编导李成，三科农贸商城的代表等…
据了解，这两年来，直播电商行业实现井喷式发展，今年这股迅猛的势头依然不减。在全国掀起的直播电商发展热潮中，灵山荔枝是否能脱颖而出？为此，黄世峰团队为灵山荔枝品牌营销出招，致力打造百年、千年灵山荔枝品牌，在抖音直播带货宣传和品牌。
灵山 *** 副县长陆汉川听取团队汇报
黄会长表示：货品是发展直播电商的关键点之一，灵山不缺优质荔枝。直播电商本质更多的是一场“信任买卖”，消费者会买直播间的货品，一方面因为产品价格合适，另一方面便是出于对主播的信任。同时当下网红的素质和营销能力也需要大幅度提升。以往叫卖式的推销行为已经不再为消费者所青睐。灵山 *** 方面进行积极的引导和严格的规范。
黄世峰代表团队作报告
为了能够通过直播带货的方式测试市场反应、以供指导后续的生产和种植，需要引导企业和农户根据自身的目的、资源投入和人员能力进行达人合作或者开展厂家和店铺自播的选择和内容规划，强化内容营销的能力和水平，这就要求找到适合产品气质的主播，并努力提升主播对产品和品牌以及对灵山区域的历史和文化的熟悉程度以及直播内容的质量，这样才能更好地留住用户，并提升粉丝们对茂名以及“灵山荔枝”的关注程度，将网红的流量转化为“灵山荔枝”的私域流量，真正带来实实在在的销售转化和品牌忠诚。
网红直播的核心是C2B模式的根本转型。网红直播不仅仅是增加产品的曝光率和销售额，而是要充分利用与广大消费者的直接接触的机会，通过大数据的挖掘深刻掌握消费者的个性特点和需求偏好，以此带动上游的供销以及种植和加工环节的柔性化研发和生产的能力的提升，从而推动信息化和智能化的转型升级，使高品质农业的发展愿景得到快速的实现，并由此建立起长期稳定的一二三产融合的“品牌农业”的产业布局，借此机会大力拓展线上和线下的销售渠道，为未来“灵山荔枝”的发展奠定坚实的基础。
