本
文
摘
要
#我在头条搞创作第二期#
鱼的记忆只有3秒！
你对短视频的记忆呢？或许不超过8分钟。
刷完之后，还记得多久……
现在的流行是网上看杀羊，或许嘎着嘎着，就没意思了。
怎么样才能更持久的有意思呢？
嘎羊少女还能火多少个8分钟？
“8分钟的时间，你可以做什么？”对于“噶羊少女”而言，她8分钟足以“噶”一头羊。
在全网流传的视频画面中，一位身材纤瘦的女孩正在“解决”一只活羊，刀起刀落的间隙完成绑羊、扒皮、清理等一系列复杂流程。最终，秒表定格在7分34秒。整个过程中，一滴血都没溅到她白色的外套上。
目前，这个时间已经被更新到不足6分钟。
噶羊少女原名叫惠然，是一位00后，父母在新疆巴州尉犁县喀尔曲尕乡搞养殖，目前家中有600多只羊。2018年，惠然从老家山东来到新疆，开启了一段牧羊之旅。
镜头前，妙龄少女在羊群包围下微微一笑，镜头一转，一锅羊肉成为当天的下饭佳肴。清纯的外表和宰羊时的干脆利落形成鲜明的反差。
人前是楚楚动人的温柔美少女，人后是噶羊不眨眼的“荒漠屠夫”，网友甚至编排出一连串“美少女与羊”的剧本，并且猜测哪只羊即将成为待宰的对象。
除了放羊、宰羊，噶羊少女的拿手绝活还包括一拳一个哈密瓜、一分钟解决一只鸡，还有与其长相稍微匹配的技能：画画。
截至10月6日，抖音平台发酵了相关话题如#美少女八分钟噶一只羊#、#噶羊少女召唤阿力木#、#全网艾特噶羊少女召唤万物#等，上述三个话题在抖音播放量分别达到1.0亿次、1.5亿次、1.7亿次。
而在短短30天里，噶羊少女仅抖音平台涨粉超760万，光是近两周就涨粉700万，单日最高涨粉200多万。
魔力到底在哪？杀羊吗？或者是草原风光另类的美？
能否逃离红不过百日的网红“8分钟网红杀”宿命吗？
或许，都不是。
就此，《商学院》杂志记者李婷和书乐进行了一番交流，贫道以为：
还记得湖南卫视的《乡村发现》吗？还记得央视《东方时空》讲述老百姓身边的故事吗？
恰恰是一种不近不远的悲喜剧，最能引发一个人对看似熟悉的陌生的重新审视和激赞。
嘎羊少女火爆抖音与此前二舅、张同学相似，都是非虚构叙事。
此前此类非虚构叙事的短视频直播内容有一个共同的流量密码：
一个流量密码，也是多年不涨价的拉面哥、不用滤镜真实记录生活的张同学和二舅之所以爆火的原因，不远不近刚刚好，有点传奇但不离谱，才能让凡人共情和传播。
事实上，浏览抖音近期火爆的网红就会发现，固定的创作模式和相应的MCN签约机构几乎是标配。
而如今出圈的是素人嘎羊少女，有观点认为，现在是另辟蹊径的奇点才会吸引观众。
其实不然，新奇特，并非流量密码。
真正的流量走向其实是“不远不近”。
即：这些故事自己或朋友都有亲历，也就没了味道，因为可能发生在身边。
远一点呢？去记录遥远的地方的旅途和异域风情种的人和事，和探索、发现频道一样？
那时候又太远了，只是不看不知道、世界真奇妙，同样没有共情，只是稀奇。
不远不近，知道但不知所以然的农村生活，就成为了特别容易引爆非虚构叙事成网络热点的地方。
至于嘎羊少女走红后能爆火多久，这个问题其实早有答案：审美疲劳会很快发生。
走红偶然，爆火之后的持续性往往也难以维持，在网红消化流量上，如果一开始没有商业化设定，诸如此前的张同学就陷入了难以为继的热度消散。
此外还有争议了几天就没人记得了、据说能治疗精神内耗的二舅。
反观一开始就为带货而播的董宇辉、刘畊宏则消化能力强大。
爆火之后，宰羊话题的热度必然消散，审美疲劳很快出现，如果无法演绎新的故事，不断用新内容刷存在感，嘎羊少女也必然逐步暗淡。
当然，往昔丁真最后为当地旅游代言的剧本还是有可能出现在嘎羊少女身上。
关键看有关部门如何“扶持”IP，并融入地方特色，又不让其失去本色，来让其有更多的展示空间、内容增长。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人
