本
文
摘
要
周杰伦一发新歌，就能引爆互联网音乐平台的狂欢，何况这是6年才出了一张专辑。
最近的热搜榜，全是周杰伦。
什么是顶流，这就是顶流。
7月6日12:00，周杰伦新歌MV《最伟大的作品》上线。这个视频据说发布不到一小时，就获得了超千万播放量。
我认真地欣赏了一遍，怎么说呢。有个性，有风格，很华丽，很周杰伦，就是不好听，郎朗真人出境也没有给歌曲本身加分。
我特意去知乎搜索，看看音乐高手怎么看，真的很多高人说周杰伦音乐有追求了，很多细节做得很杰伦，但是我这不是个乐盲吗？
我的欣赏水平不高，就是觉得好听，还是不好听，真听不出来周杰伦在作曲编曲上的追求。
像我这样的网友还不少，网上很多评论直言不讳，“新歌听起来一点儿不伟大”。
周杰伦这些年偶尔发布单曲，上到专业乐评，下到普罗大众，没少批评他“江郎才尽”。
可一发新歌，平台照样趋之若鹜，粉丝照样翘首期待。
我想说，周杰伦这样的大IP实在太独特，恐怕很多年都无人可以取代。
01
对于互联网音乐平台来说，周杰伦就是江湖中的倚天剑屠龙刀，出手就无人能争锋。
当年虾米音乐创始人亲帅阿里团队远赴台北，想用一个月的时间谈下周杰伦，结果双方没谈拢。
后来腾讯拿着更多的钱入场，价高者得，周杰伦的音乐版权就此被腾讯牢牢地握在手上。
2018年腾讯音乐和网易云音乐版权大战，惊动国家版权局出面调解，腾讯迫于压力，把99%的授权开放给了网易云，偏偏留下1%不肯开放。
周杰伦就属于这1%。
网易丁磊当然耿耿于怀，失去周杰伦后，网易云音乐15%的用户追随去了腾讯音乐。
音乐平台抢周杰伦的音乐，视频平台就抢周杰伦的人。
两年前快手和抖音开始激烈地竞争，当时媒体报道，快手经过数十轮艰难谈判，才成功争取到周杰伦入驻。
周天王对各个平台可谓“雨露均沾”，虽然独家入驻快手，但不妨碍他到其他平台串门。
财大气粗的腾讯两次请周杰伦光临腾讯视频号，周杰伦的线上演唱会显示出极大的号召力，超过1亿人观看，创造了在线演唱会最高纪录。
这一次发布新歌，新的参与者是B站。
B站与周杰伦的公司杰威尔音乐达成版权合作，除了这首《最伟大的作品》MV之外，未来会有更多周杰伦的歌曲MV在B站发布。
B站还一举解决了二创产品的版权问题。从此以后，B站的UP主们可以使用B站官方剪辑器，自由剪裁周杰伦的正版音乐进行创作。
当然，周杰伦的音乐也给平台带来可保证的收益，目前只是上了一首歌，整张专辑在7月15日才正式上线，仅QQ音乐就已经有743万人预约。
都说互联网喜新厌旧，一个热点只有三天生命，这个定律在周杰伦身上不存在。
他六年不发专辑，三年才露一次脸唱几首老歌，可一认真营业就搅动网络风云。
能有今天这样的局面，他在华语音乐的成就固然居功至伟，但更不容忽视的是他强大的个人IP带来的商业能量。
02
周杰伦是一个把自己的个人IP利用到最大程度的成功艺人。
他虽然在音乐方面的投入减少，但一直活跃在公众的视线中。尤其在赚钱这件事上，周杰伦的天分绝不比做音乐差。
周杰伦拥有令人瞠目结舌的跨界能力，而且将这种能力通过社交平台充分展现，这让他始终保有新鲜流量，完全不输时下小鲜肉。
2021年有个艺术圈的大事件，鼎鼎有名的苏富比有个拍卖系列首度登陆亚洲，官宣的策展人就是周杰伦。
苏富比大家都知道，全球历史最悠久、规模最大的国际知名艺术拍卖行之一。官网当时这样评价周杰伦：
他同时是一位充满热忱的艺术收藏家，在亚洲及国际艺术界稳占一席位。
他是真懂收藏。早在2005年，周杰伦和朋友在台北开了一家古董店。
日常晒自己的藏品，居然是雕塑和油画。在周董的ins中，他可以坐在家里看毕加索的画，看一整天。
明星都热衷开餐厅，周杰伦也不例外，早年也开过餐厅。
他亲自为餐厅代言，还将歌名融入菜名中，很知道自己的亮点在哪里。
后来餐厅倒了，但他创立的潮牌却一直运营到今天。
潮牌PHANTACi，中文名范特西，是周杰伦自己的原创品牌，与不少大牌联名出品过服饰、鞋子，开了多家分店。
范特西是周杰伦爆火的专辑名称，他真的不忘处处打上个人音乐标签。
涉足电竞行业，是周杰伦与当下年轻人站得最近的一次。
2015年周杰伦担任英雄联盟的代言人，收购了一只战队，更名为“JTeam”，自己担任队长。
后来干脆创立品牌“魔杰电竞”，在深圳福田区开了一家占地1700平米的网咖。
可以看出，周杰伦虽然是70后，但他并不执着打情怀牌，他旗下品牌完全迎合年轻人的喜好推出产品。
比如年轻人喜欢盲盒，周杰伦就以自己的形象开发出造型不同的盲盒。
这些盲盒首发时在快手直播，吸引160多万人围观。
今年元宇宙概念红火。周杰伦率先把音乐会搬到了元宇宙平台。
杰迷们在元宇宙平台沙盒（Sandbox）一起看周杰伦“现场”演唱。
周杰伦还发售了一万个“幻想熊”，单价约人民币6200元，不到一小时就售罄，销售额达6200万。
如果你到上海新世界大丸百货商场，会看到周杰伦的二次元形象，这是他旗下的魔胴防弹咖啡实体店。
入驻快手后，快手成了这家魔胴防弹咖啡的根据地，在快手的不少店铺里，这款咖啡的售价在99-386元不等。
这些形式多样的商业活动，只是周杰伦IP变现的其中一部分，只看到他发歌时刻的人，自然会觉得他似乎沉寂太久，其实周杰伦从来没有离开过舞台。
22年前出道的周杰伦，在年轻人心目中的IP形象从来不遥远，而是更加醒目，更加贴近。
他的人进驻快手，他的音乐放在腾讯，他的MV授权B站，他的好友刘畊宏在抖音用他的歌跳操。
新媒体时代，天下平台皆为我用，没有对手，只有朋友，大家一起赚钱。
周杰伦的商业观，格局不一样啊！
不佩服是不行的，周杰伦不仅是成功的艺人，更是成功的商人。
03
回到音乐这件事情上，一个人的时间用在哪里，是看得见的。
如果周杰伦在成功经商之余，还能给我们带来划时代的音乐，那只能说是意外的惊喜，不大可能是常态。
我们应该思考的是，为什么华语音乐只出一个周杰伦？
关于这个问题，我不是专业的乐评人，但我认同专业音乐人周濛的看法——
今天这个时代，抖音神曲的同质化，导致歌手对歌曲的制作和风格不再有话语权。
互联网音乐创作门槛低，4个小时可以出一首爆款神曲，平台推给你，你莫名其妙就被灌了一耳朵。
用户习惯了被大数据喂养，审美和辨别能力在逐渐降低，自己却很难意识到这点。
在这样的背景下，绝大部分歌手几乎不可能愿意投入漫长的岁月去打磨音乐，成为个性化的音乐人。
周杰伦出道的时候，一个音乐人必须有扎实的声乐基础，过硬的作品，才华横溢的词曲能力，才有可能突围。
当年的音乐榜，实打实靠大众买卡带，买CD，一票一票投出来，不好的音乐就是不好，根本没有平台大数据推荐一说。
很多人今天愿意给周杰伦付费，不仅是为他的歌曲买单，还是对曾经陪伴我们宝贵青春的美好音乐时光的怀念。
希望听音乐的年轻人，先不要嘲笑周杰伦“江郎才尽”，而是勇敢地想一想，是不是我们的耳朵退化了，不懂欣赏好的音乐？
懂音乐的朋友，留言说说周杰伦的新歌，我也一起学。
