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摘
要
随着短视频平台的崛起，人们听歌的方式也在发生着改变。在抖音上，热门歌曲频出。2019年1月14日，抖音举办“你的音乐，无处不在”——2019抖音看见音乐计划启动会，宣布启动2019抖音看见音乐计划，并发布抖音首张音乐专辑。抖音看见音乐计划负责人朱洁表示，2019年抖音将全面升级互动玩法，以更多元的方式传播音乐，挖掘更好的创作者和声音，让用户看到更美好的音乐。
发布会现场，抖音宣布推出音乐专辑《听见，看见》，专辑汇聚了2018年抖音音乐人、抖音达人推出的热门原创歌曲。据悉，整张专辑包含10首原创歌曲，包括王欣宇的《1234喜欢你》、吴佳煜演唱的《Say Goodbye》、王理文演唱的《习惯你的好》、盖巧的《塑料姐妹》以及来自云南的原创乐队牧羊人乐队演唱的歌曲《Lucky》等。这些抖音热门歌曲，不少都是来自此前在其他平台曝光较少的原创音乐人。朱洁表示，这是抖音推出的第一张音乐作品专辑，也是音乐进入短视频宣发2.0时代的全新探索与尝试。
对于一些已经成名的歌手而言，抖音同样是歌曲宣发的重要渠道。与传统音乐宣发相比，抖音的海量用户不仅能帮助原创音乐更快、更精准地被喜欢它们的人听到，还能通过千百种玩法和无限创意，赋予原创音乐更加新潮、多元的表现形式，让音乐被“看见”。无论成名已久的成熟音乐人，还是初出茅庐的新人新作，都可以在抖音上更快更精准地与大众见面。
抖音还宣布启动2019看见音乐计划。据介绍，2019看见音乐计划将在2018年基础上全面升级互动玩法，以更多元的方式传播音乐，挖掘更好的创作者和声音。新玩法将增加翻唱互动规则，以半命题形式，为音乐定制创作热门内容让丰富多元的视频分类中最优质、最有趣的内容作为音乐的载体进行更加有效的传播，旨在通过这种多元的方式来衬托音乐，挖掘更好的创作者和声音。
2019抖音看见音乐计划启动仪式
通过合作，抖音看见音乐计划也在努力为原创音乐人提供现场演出机会，帮助他们进一步积累舞台表现力。据抖音方面透露，抖音已先后与各大音乐公司以及800多家中小音乐厂牌、版权方都建立了密切的合作，共同探索并推进移动互联网时代下的音乐行业发展新路径。
在当天的圆桌论坛环节，抖音看见音乐计划负责人朱洁、资深财经媒体人董露茜、知名制作人及创作人王治平、知名制作人及创作人林明阳、太合音乐集团总裁暨首席执行官徐毅、著名作词人崔恕在现场共同探讨了音乐宣发、音乐营销与变现新生态等议题。
在音乐宣发2.0时代，短视频15秒的限制帮音乐人提炼了精华片段，短视频的画面辅助用户记忆，让用户对音乐留下更深刻印象。人气短视频的二次传播，也帮助歌曲的传播从抖音扩散到各个社交平台。从行业来看，抖音看见音乐计划的全新宣发模式不仅改变了音乐宣发的生态，构建了全新作品发行与宣传通道，还完善了作品制作与版权保护与分成的机制，为音乐宣发触达更多应用场景和消费场景提供了可能，也为原创音乐突破圈层、挖掘受众群体创造了更多想象。抖音为原创音乐人提供的线下演出机会，也将原创音乐的影响力带到了线下，让音乐原创音乐新人能更快向成熟音乐人迈进。
