本
文
摘
要
如今，Z世代崛起，泛二次元用户人群正不断扩大。受众群体的泛化发展，使得国漫内容不再局限于垂直平台传播，而是向以抖音、快手为代表的泛 *** 倾斜，在短视频领域拓展出崭新的内容传播阵地。
小明太极的短视频布局始于2018年。彼时，短视频以惊人的速度渗透至移动互联网用户的日常生活中，根据艾媒咨询提供的数据，近5年来，短视频用户规模持续上升，到2021年，中国短视频用户预计将达到8.09亿人。
通过短视频平台进行IP运营和内容推广，正在成为国漫行业的新选择。
艾媒咨询数据
最初，小明太极在长短视频平台同步构建起内容传播矩阵，以提高作品曝光度、扩大IP声量为目标，不断尝试各种符合平台调性的运营方式。
在早期起步阶段，小明太极的运营策略以作品宣传为主、粉丝互动为辅。不仅在各大短视频平台发布创意动漫视频，还积极分享漫展实况，线上线下联动宣传，以高频率的品牌曝光强势占据用户心智，进而迅速积累起一批活跃的粉丝。
自2019年起，小明太极全面发力动态漫画，平台内不少知名作品都被制作为动态漫画并登陆各大视频平台，例如《逆天邪神》《战鼎》《三眼哮天录》《系统逼我做皇后》等。此时，小明太极的长短视频传播矩阵布局也趋于完备，形成了“长视频平台连载正篇剧情+短视频平台分享精彩切片”的运营模式，除此之外，运营团队还会结合短视频平台内的热点话题与漫画内容制作创意视频，吸引更多泛二次元用户的关注，以此通过短视频平台宣传小明太极自制的漫画与动态漫画，为原作积累粉丝，实现引流效果。
2019年起推出的部分优秀作品
2020年，小明太极正式将动态漫画升级为轻动画，产能进一步提升，《皇帝陛下的天价宝贝》《仙尊奶爸当赘婿》《逆天邪神》等高人气作品在各平台引发热议，小明太极在短视频平台上传的精彩视频切片也随之人气高涨，这也促使小明太极转变了运营策略——不再零散地上传作品内容，而是分析读者喜好，选出多部备受读者欢迎的作品，通过系列连载的形式上传精彩切片，让观众在短视频平台也能追更，进而将观众转化为愿意支持原作IP的粉丝。
在抖音平台（ID：小明太极国漫），表现最突出的《某天成为王的女儿》系列积累了1.1亿播放量，《妈咪快跑：爹地追来了》系列积累了9040万播放量，《系统逼我做皇后》系列积累了1064.4万播放，其他系列连载的作品播放量也均达百万级别，单条短视频点赞破万也是常事。
《某天成为王的女儿》《妈咪快跑：爹地追来了》《系统逼我做皇后》数据截图
许多视频切片的点赞量都能轻松过万
在这些系列短视频的评论区里，观众们最常说的话就是“催更”，不少观众会准点等待短视频更新，一些等不及更新或好奇原作剧情的读者还会直接去追漫画或轻动画。
每条视频的评论区都有观众积极催更
如今，小明太极已经在抖音、快手、视频号、百度小视频等各大短视频平台收获了数百万粉丝，跻身动漫领域KOL前沿，多次跃居抖音动漫排行日榜前三，在圈层用户中具有极强大的影响力与号召力。这份亮眼的数据不仅依托于小明太极自身的硬实力，更与粉丝们的支持有着密不可分的联系。
小明太极国漫抖音号
小明太极国漫快手号、视频号
小明太极国漫抖音号排行（数据来源：飞瓜数据）
用户与内容一直是双向选择的关系，这种关系在大数据时代更被无限强化。
对以用户为中心的小明太极而言，聆听用户声音、推出用户感兴趣的内容，始终是运营与创作工作的重中之重。通过分析用户画像，研判主要受众的性别年龄、兴趣爱好、地域分布等信息，能够更高效地输出用户喜爱的内容，提高内容传播的转化效率。
在各大短视频平台中，小明太极的粉丝都以女性用户为主，以抖音平台为例，小明太极的女性粉丝占比高达65%，并集中分布在1-23岁和31-40岁之间（经过小明太极的调研得知，31-40岁的粉丝多为孩子家长，平时会将移动终端交给孩子使用），因此，小明太极上传的短视频内容多以恋爱、霸总、萌娃等女性向题材为主，粉丝们也对这类内容表示欢迎。
小明太极抖音平台粉丝画像
此外，关注小明太极的用户也会关注其他动漫游戏相关内容，是典型的泛二次元群体，这也与小明太极的平台定位相吻合。
小明太极抖音平台粉丝设备分布与兴趣分布
小明太极抖音平台粉丝关注热词
为了迎合泛二次元用户的喜好，小明太极还会将热点话题与漫画内容结合，推出古风男友、星座测试、恋爱配对等创意视频，其中不少内容都成为了平台爆款，获赞超十万。
小明太极推出的部分创意视频
用户画像的目的是用户运营，通过分析目标受众的喜好与习惯，推出更多目标用户喜闻乐见的内容，进而实现吸粉固粉。
然而要想留住用户，最直接的方式还是进行社群运营，融入用户内部。
借助短视频平台自带的社交属性进行社群运营，是小明太极长期进行的一项工作。当下，年轻人的社交生活被归纳为兴趣社交，因相似聚集的年轻群体叫兴趣圈层：有的用户偏爱漫展相关的内容，那么就将他们拉进“漫展圈”，分享最新漫展资讯，带领大家“云逛展”；有的用户专心追更轻动画系列，那么就按照作品划分出不同的社群，方便他们第一时间收到更新通知；有的用户爱闲聊，那么就将他们聚集在闲聊群里，方便大家“扩列”“处CP/闺蜜/亲友”……以小明太极为纽带建立起的情感链接，将不同属性的用户联系在了一起，令用户们能够更加长久地关注小明太极国漫平台。
小明太极在短视频平台中运营的部分社群
Z世代是追求个性、审美多元化的一代，作为内容产出方的小明太极也始终关注着Z世代的新风向，站在Z世代的角度审视短视频内容。除了在平台内打造兴趣圈层之外，小明太极还为自己造“人设”，在短视频平台进行人格化运营，拉近与粉丝的互动距离。
随着技术水平的不断提升，未来，小明太极还将尝试启用虚拟主播、直播互动等Z世代喜闻乐见的运营方式，进一步拉近与用户之间的距离，更好地推广旗下IP作品。
小明太极平台看板娘“看漫娘”
毫无疑问，科技的发展将推动短视频、网络直播、网络动漫、网络文学、游戏、音乐等在线文娱内容形态进一步交叉结合。
与此同时，泛二次元视频内容的主力用户群体正逐渐由校园进入社会，经济趋于独立，消费能力也随之提升。泛二次元视频内容将充分受益主力用户人群崛起带来的红利，从而进入快速发展阶段，各大视频平台也在不断加码扶持动漫内容——全面布局长短视频平台的小明太极早已站在了时代的风口，必将乘风而起，扶摇直上。
