用花西子打造了完美妆容之后，张远信心满满地与女方父亲见面。不料对方一脸严肃地表示：“不太行，我女儿不接受姐弟恋。”实为85后、被误认为95后的小张瞬间从呆愣转为兴高采烈，手脚并用地表演了一段男团舞，搞笑诠释“又青春，很快乐”，所在话题#再就业男团来抖音就业啦 也冲上抖音娱乐榜TOP 4。

这支充满快乐氛围的短视频是抖音和巨量引擎联合主办的“熠熠生辉闪耀之夜”双11活动的众多创意玩法之一。

时值大促周期，营销信息拥挤，品牌想要突出重围并不容易。“熠熠生辉闪耀之夜”为何能在白热化竞争中脱颖而出、获得用户高关注？答案是凭借优质内容的魅力。

10月24日~11月11日期间，抖音和巨量引擎双11活动以“万千快乐 DOU很简单”为主题，集结再就业男团等明星阵容，携手花西子、OLAY、舒肤佳、KIMTRUE且初，带来了一场玩法多样、贯穿大促全周期的内容盛宴：以明星创意短视频等打造极致种草氛围，以官方直播专场助力带货转化，还将在11月10日重磅上线“熠熠生辉闪耀之夜”晚会，让用户能看能听能参与，也让品牌实现全面增长。

难题一：年度重磅大促，用户感知疲软怎么办？

解题思路：以“简单快乐”直击本质需求！

随着消费者理念变迁，便宜划算这一价格利器的边际效应不断递减，大众购物回归理性，既注重产品价值，又期待品牌提供精神价值。

优质内容正是品牌传递上述价值、与用户共振的最佳载体。首先，在渠道碎片化的今天，内容成为最大的流量入口，用户愿意自发扩散有趣、有品、有用的内容，助力企业持续低成本拓客。更重要的是，优质内容还具备强大的带货力——从种草经济的火爆到内容化直播浪潮的兴起，都证明现在的观众、尤其是年轻人，愿意为兴趣、为热爱、为深层次的共鸣买单。

洞察到这些真相，抖音和巨量引擎双11活动以优质内容为核心驱动力，以“万千快乐 DOU很简单”为主题，直击消费者希望获得简单快乐的原始期待，在满足用户本质需求的同时，也让品牌实现与大众的理念共振，缔造更多销量之外的延伸价值。

整个活动兵分三路，以不同的优质内容将“简单快乐”进行到底：有陈楚生、陆虎、苏醒、王栎鑫、王铮亮、张远等明星创意短视频领衔，从各个角度具象演绎“上头了很快乐”、“耍到帅很快乐”、“睡得香很快乐”、“有灵感很快乐”、“被欣赏很快乐”等，普适话题激发集体共振；

有挑战赛下沉，卷入全民一起形成快乐海洋——活动发起抖音话题#万千快乐dou很简单，号召用户拍摄短视频演绎快乐时刻，参与话题即可获得专属头像挂件，从而吸引全民内容共创。

11月10日，活动更以一场盛大晚会内容奏响快乐最强音——“熠熠生辉闪耀之夜”，集结众多颇具“快乐”特质的人气明星，带用户重回快乐老家。

难题二：大促并非一蹴而就，如何全盘布局实现增长？

解题思路：边种边收踩准节奏，走向品效双赢！

双11发展至今，不再是一蹴而就的独立节点，而是复杂的系统工程，需要品牌全局规划，既要做好种草蓄水，又要提高转化效率，才能在短时间内实现高效流转。

抖音和巨量引擎双11活动，以丰富玩法助品牌打一场漂亮的组合战，边种边收，踩准节奏，实现声量与销量双收。

在蓄水方面，活动以优质内容为品牌强势种草， *** 消费者购买欲：品牌“快乐源泉”联合海报，紧扣品牌好物、紧贴用户需求，站内站外集中种草；好物种草卡片，以详实的产品推荐为消费者提供决策参考，前置激发消费热情，助力销量提升。

而在转化方面，平台重磅打造了两场IP主题电商直播专场。11月7日-8日晚间，有平台好物聚集地之称的「抖音电商官方直播间」邀请苏醒+曹颖、张远+董先生两对明星艺人和头部达人的组合坐镇，在回忆与情怀中带用户与品牌重回快乐星球，发现抖音站内优价好物，解锁简单快乐的购物体验。

难题三：信息繁杂众声喧哗，如何留下鲜明记忆点？

解题思路：一场晚会大事件，烙下独家记忆

信息井喷的传播环境是品牌备战双11头疼的另一个问题。自10月下旬起，各家便摩拳擦掌，接连拉开双11大幕。企业想要在众声喧哗中给大众留下鲜明的记忆点，并非易事。

抖音和巨量引擎双11活动，选择用一台晚会作为压轴大事件——“熠熠生辉闪耀之夜”，在大促云集的档口为用户带来节日感和陪伴感，形成独家记忆，也助品牌抢占营销制高点。

电商晚会诞生多年仍备受青睐，主要是因为它强大的事件营销效果。明星荟萃是转化粉丝流量的最佳契机，各类明星CP同台的画面又是热搜宠儿，在重要节点以重磅文娱内容之风为品牌生意加速。

本次晚会群星汇聚。有爆火的“再就业男团”核心成员加盟，为终极收官之战再造热点话题；有大张伟、秦霄贤、魏大勋、梁龙、吴克群、詹雯婷、巫启贤、俞灏明等明星跨圈层唱谈，用音乐表达每个年代的快乐，触动全民共鸣。

在场景搭建方面，“熠熠生辉闪耀之夜”也将针对不同兴趣族群，推出四种充满“快乐感”的创意沉浸式场景：古风场景让用户体验穿越古今的快乐感，露营场景为用户带来慵懒休闲的快乐感，Disco&Ins风格场景中则让用户体会一把复古潮酷的快乐感。凭借这些极具代表性的场景，晚会精准锚定新世代人群的兴趣点，让各圈层用户都能找到自己的快乐，也为各赛道品牌提供了灵活广阔的植入场景。

消费和娱乐的紧密结合，往往会碰撞出国民级风暴效应——每次耳目一新的精彩演出后，都能造就一次次非凡的商业奇观，增强品牌与用户之间的粘性、提升品牌声量。

结 尾

双11是广义社会消费的直接镜像。当原有的购物节模式无法满足大众的消费需求和品牌的增长需求，抖音和巨量引擎以优质内容为媒介，用一套整合多元的双11活动来引起关注、触发共鸣、留下记忆，也助品牌实现更有效的信息透传、认知塑造与销售转化，“品效销”合一。