本
文
摘
要
张柏芝在10月19日开启的第二场直播当中，以断层的优势，登上了带货榜第一名，直播间销售额比抖音顶流东方甄选高了近5倍。但和张柏芝亮眼的带货数据形成鲜明对比的，是被网友吐槽的专业水平。
在正常直播带货过程中，张柏芝的表现却十分不尽人意，不仅满嘴“塑料普通话”，在正常直播间表现得非常生硬，还对产品的了解程度不高，无法为自己带货的产品进行很好地宣传。反而整场直播全靠张柏芝的助播进行介绍和分析。
明星带货的趋势
1. 不少明星卸下自己的偶像包袱，纷纷加入直播带货
在直播带货成为风口之后，不少明星都先后扔下了自己的“偶像包袱”纷纷加入了叫卖式的直播带货。在各大电商平台中，明星主播已经发展成为一个庞大的群体，观众对明星直播带货的认知也从“哇，某某某居然在某某平台直播带货”转变到“某某某终于还是走上了直播带货的路”。
像京东首席秒杀官王峰，抖音的贾乃亮，黄圣依，甚至连“象牙山F4”都纷纷加入了直播带货。
2. 仍有少量明星带货成绩并不理想
虽然明星直播在首次开播后拥有极高的人气，但是顶流明星带货翻车的事件却屡见不鲜。在去年，某品牌花大钱请陈小春直播带货一整场直播的销售额居然仅仅只有几千元。在直播带货成为下半场后，明星自带的光环效果已经微乎其微，各大明星也应该从专业的角度出发，细心选品，用心学习产品的卖点，更是要对直播间的人货场三个要素牢牢把控。
明星带货为什么这么火爆
1. 平台大力助推
对于平台来讲，顶流明星加入平台直播带货能迅速扩大平台整体的影响力。自带流量群体和粉丝群体的顶流明星更容易引起消费者的好感和信任，明星自带的光环也可以迅速拉近平台和粉丝群体之间的关系，促进下单购买。
对此，平台在明星开启直播带货后会帮助各路明星获取当前最好的推广位置和流量，主推明星直播间。
2. 吸引新用户，留存老用户
明星直播带货很容易引起破圈效应，平台也为了吸引新用户，留住老用户依然在不断寻找更多顶流明星加入直播带货的赛道，在平台的造势和相应的流量倾斜下，明星的首次直播带货通常观看人数和正常销量都十分耀眼。
那么大家对张柏芝带货有什么不一样的看法吗？欢迎在评论区留言讨论！
