烧钱不止，头部绞杀，错过短视频，熊猫直播出局，剩下双雄争霸。江湖还在，国民老公却成了传说。

媒体训练营3月11日报道

文|左远良

3月8日下午，熊猫直播微博发布了一条信息：“主站流浪计划第一阶段开启，工程师请逐渐断开与母星连接，注意，请务必保持已连接的服务正常。”并搭配“熊猫说再见”的图片。

这意味着，官方正式宣布了熊猫直播将关闭服务器，证实了此前有关熊猫直播倒闭的传言。

目前，在苹果App Store上已经无法搜索到熊猫直播App，但仍可搜到熊猫直播主播版App。有相关爆料称，熊猫直播将于3月18号关闭服务器，公司统一给予遣散员工月工资一半作为补偿。对此，熊猫直播官方一直未作出回应。

这是一家“含着金汤匙”出生的泛娱乐直播平台，由曾多次上榜中国首富的王健林之子，有国民老公之称的王思聪一手创办。3个月前还因直播IG获胜的英雄联盟决赛备受关注，如今却突然宣告关停，一时令诸多人感到不解。

消息公布后，一时间，熊猫直播全面失控，有主播争相去总部解约的，网站上有各种末日狂欢的，露点直播、抖奶舞、在线二维码乞讨，介绍斗鱼新房号等平时禁止的行为全出现了。也有媒体为其有洗地鸣冤的，还有网友叫嚣着该死的，可谓无奇不有。

一位业内人士表示，在2017年之后，直播行业从高光走向下坡路，除了部分头部融资冲击IPO外，大部分都融资锐减。直播是个烧钱的行业，在资本寒冬下，熊猫直播断粮已久，自身亏损达7亿美元，资金匮乏成为其倒下的致命因素，与虎牙、斗鱼差距明显拉开，纵使诸多光环加身也于事无补。

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只会烧钱的败家玩意儿，即使“含着金钥匙”出生也没有用。资本趋于理性，王思聪直播梦碎。

熊猫直播自成立以来，就与王思聪关系紧密。2015年，与王思聪一样，熊猫直播含着金钥匙出生：国民老公王思聪亲自担任创始人、CEO。正因为此，熊猫直播虽然入局晚于斗鱼、虎牙等竞争对手，但上线之初就备受关注。加上重金挖角其他平台主播，迅速聚拢一大批围观群众，其在短时间内就拿到了三轮融资。

据天眼查资料显示，熊猫TV在2015年底成立后，完成数百万天使轮融资；2016年曾先后拿下来自乐视网和奇虎360 的两轮融资；2017年5月，在很短时间内连续公布了两轮融资，分别是来自品今控股、真格基金、博派资本的A+轮，金额至今未批露，由兴证资本领投，多家资本跟投的10亿人民币的B轮融资。

王思聪对于熊猫直播也曾寄予厚望，并利用自己的网络影响力亲自带话题。比如2016年主打的直播综艺《Hello!女神》，被公众称为“王思聪选妃秀”，博得广泛关注；2018年王思聪的LPL首战，熊猫TV是独家直播平台；去年12月IG夺冠，王思聪咬热狗的图像，被放到了熊猫TV的Logo上。

在王思聪和资本加持下，熊猫TV一路顺风顺水，逐渐与斗鱼、虎牙形成三足鼎立之势。

2017年底，随着政策监管趋严，直播行业整体开始下行，熊猫的情况急转直下，接连被曝出主播工资无法按时结算、多名大主播接连出走、资金链断裂、30亿“卖身”、王思聪撤资等传言。

熊猫直播屡次辟谣。2018年10月，熊猫直播COO张菊元公开表示，公司2018年底还将启动上市，香港、美国交易所都在考虑范围，2019年第一季度熊猫直播宣布将从巨头手中拿到C轮融资，估值超50亿元。

C轮融资直到现在也迟迟没有敲定，迎来的却是关停的结局。

据“全天候科技”报道，有接近熊猫的投资人表示，在2018年初，熊猫在业内的口碑不错，各方还持乐观态度。但是，随着腾讯先后扶持虎牙、斗鱼，一下子抬高了游戏直播行业的竞争门槛。在这样的情况下，熊猫从以游戏直播为主转型培养“直播+娱乐”，布局泛娱乐市场。

然而，转型并不成功。记者了解到，2017年下半年开始，王思聪倾注资源打造“香蕉计划”，想实现从 “ 网红 ” 到 “ 明星 ” 的转变，并开发包括香蕉体育、香蕉娱乐、香蕉电竞、香蕉影业等多个文娱项目，熊猫TV是链接各个环节的关键。

但近两年，已经很少看到旗下业务之间联动，熊猫TV也很少再其他场合发声，或者通过其他渠道引流，香蕉计划疑似流产。

网上还流传另一个版本，熊猫直播高层内部还存在派系斗争，公司一开始是王思聪和360一起合作创立的，但360系逐渐在把控权力，王思聪则不被架空。内斗之下管理松懈，一盘散沙的队伍也没办法打仗。

熊猫问题频出，烧钱却依然不止，相对之下，斗鱼、虎牙纷纷凭借游戏直播的优势，获得了腾讯的融资加持。2018年3月，斗鱼宣布获得了腾讯领投的40亿融资，D轮融资后估值超100亿元，E轮融资后，业内给出的估值已超过200亿人民币。而虎牙在上市前，也接受了腾讯的Pre-IPO融资，上市后，虎牙市值一度突破36亿美元。

一位资深媒体人向《媒体训练营》表示，直播行业的泡沫破灭早已注定，如同ofo等共享单车企业后期面临的窘境，前期估值太高，又遭遇行业整体下滑，已经很难获得资本的青睐。直播本来就是烧钱的行业，现在已经到了头部厮杀的最后阶段，熊猫新的融资却迟迟无法到位，只有死路一条了。

经历了千播大战、重金抢人、流量开路，资本开始趋于理性，“熊猫直播”无以为继，王思聪直播梦碎，直播大战步入尾声。在大浪淘沙下，经营不善、高管内斗、资金短缺、定位不清等种种原因，最终导致了熊猫走向破产。

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直播风口已停，短视频风头正劲。熊猫TV出局，直播行业剩双雄争霸。

熊猫TV可谓是开局一把“屠龙刀”，但最终发现盈利模式走不通惨遭抛弃，直播江湖只剩下虎牙、斗鱼双雄争霸。但落得如此下场，除了王思聪等管理层不可推卸的责任外，还有哪些因素呢？

直播是 PC 时代探索出来的娱乐模式，开始是具有可行的盈利渠道，打赏、抽奖、卖货等。一时间花样百出，也造成了乱象丛生。到了移动时代，各平台续写新故事，比如熊猫直播的定位就是“泛娱乐直播平台”：除秀场直播之外，还有游戏、综艺、体育等。

突围迄今，除游戏、秀场直播外，其他模式仍无法找到切实可行的营利模式。所谓泛娱乐直播，不过是个伪命题。这也是熊猫直播的倒闭和斗鱼、花椒们的没落的主要原因。

相比之下，在移动互联网时代，抖音、快手等短视频平台可谓是风头正劲。

短视频的兴起，对于直播的威胁已经凸显。极光大数据显示，截至2019年1月，抖音国内日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。值得注意的是，这个日活数量远远超过了斗鱼、花椒、映客、YY等所有直播App活跃用户的总和。

△短视频与网络直播行业渗透率对比

在行业渗透率方面，短视频也是优于网络直播。截至2018年12月，短视频行业渗透率达62.2%，同比增长76.7%，行业DAU在12月达到3.1亿；相比之下，网络直播行业在2018年12月的渗透率仅为18.7%，同比下降3.1%，行业DAU为3560万，与短视频的差距甚大。

有分析人士认为，从当前直播行业的疲态与短板来看，直播占用大量带宽，出来的内容却是大量的“工业废水”，商业模式难以成型。从投资回报率来看，变现周期长而且产出投入不对等。甚至有主播为了拿分成不惜出钱刷量，不停地给数据注水营造虚假人气。直播是一个相对慢热的产品形态，但短视频内容比直播内容显然更有价值，其生命力更长久。

另一方面，相比于短视频的碎片化、低门槛、可传播性，动辄数小时的直播实在过于臃肿，也十分考验用户的耐心。快手创始人宿华早就看到了这一点，曾公开表示，“直播用户只是短视频用户的子集”。直播用来获取用户时长和提高社交效率；没有场景局限的短视频，用来黏住用户。

有业内人士向媒体训练营表示，直播带来的更多是无聊观众，观众慢热，用户习惯在各个直播间不断跳转来满足自身的窥私欲，黏性比较差；而短视频能快速抓住用户眼球，观众快热，有趣的内容会带来真正的粉丝，粉丝忠诚度明显更高，也有利于变现。

现在，除了游戏玩家和明星粉丝外，其他用户很难找到非看直播不可的理由，加上直播的优质内容严重匮乏。短视频的兴起，则进一步凸显了直播的种种弊端。

一个时代已经终结，熊猫直播的没落是行业大趋势。