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要
中商情报网讯：品牌价值及战略咨询公司BrandFinance发布《2017年度"BrandFinance全球500强"报告》。根据最新的榜单显示，乐高继续蝉联世界最具商业价值的玩具品牌宝座，2017年乐高品牌商业价值高达75亿美元，是排名第二的万代南梦宫的7倍之多。乐高仍然是世界上最有价值和最强大的玩具品牌，其一个特殊的品牌强度数（BSI）评分为90.6和相应的品牌评级AAA+。尽管如此，乐高的品牌价值却下滑了，2017年同比下降0.3％。虽然不是很大，但它代表着乐高将面临更大的挑战。
此外，美日欧的四大玩具巨头包揽了是次“十大玩具品牌”，除了丹麦的乐高稳坐头把交椅，日本万代南梦宫及旗下高达品牌分列第二、七位；美国两大玩具巨头入围品牌最多：美泰及旗下的费雪、芭比、风火轮分列第六、三、四、八位；孩之宝及旗下热火、小马宝莉分列第九、五、十位。
据了解，这份报告首次根据品牌实力（包含如市场营销投资、品牌知名度、消费者的忠诚度、雇员满意度还有企业名望度）来进行排名，并以此为依据，评定品牌等级，最高级为AAA+。品牌实力同时还用来确定品牌对企业的营收贡献率，以此来决定品牌价值。
2017年全球最有价值的玩具品牌排行榜TOP10
数据来源：BrandFinance
从不同国家来看，丹麦是全球玩具品牌价值最高的国家，玩具品牌价值高达7.6，占比58%；2017年全球最有价值的玩具品牌--乐高所属地区便是丹麦。其次为美国，品牌价值为3.8，占比29%；日本则排名第三，品牌价值为1.7，占比13%。
数据来源：BrandFinance 中商产业研究院整理
附全榜单：
排名品牌所在地价值/增长所属集团
1.乐高丹麦75.97亿美元+68%乐高
2.万代南梦宫日本10.24亿美元+652%万代南梦宫
3.费雪美国7.73亿美元-13%美泰
4.芭比娃娃美国3.88亿美元-32%美泰
5.热火美国2.97亿美元+29%孩之宝
6.美泰美国2.52亿美元+10%美泰
7.高达日本2.47亿美元+2%万代南梦宫
8.风火轮美国2.32亿美元+33%美泰
9.孩之宝美国2.11亿美元+1%孩之宝
10.小马宝莉美国1.98亿美元+41%孩之宝
11.怪物高中美泰
12.妖怪手表孩之宝
13.培乐多孩之宝
14.恐龙战队
15.儿乐宝孩之宝
16.地产大亨孩之宝
17.美高美泰
18.万智牌孩之宝
19.假面骑士万代南梦宫
20.变形金刚孩之宝
21.美国女孩美泰
22.多美多美
23.小小宠物店孩之宝
24.多美卡多美
25.迪士尼公主美国孩之宝
