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文
摘
要
5 月 20 日，" 如何看待刘畊宏的天价广告费 " 持续占据着微博热门话题榜第一的位置，累计阅读已超 3.7 亿。
这是源于刘畊宏和妻子近日在健身直播中身穿 FILA 运动套装低调宣传，随后有媒体以及网络消息称 FILA 为此次广告合作花费了 1700 万。
对此 FILA 回应称，该金额不实，但因涉及商业机密，具体数字不能公开。虽然相关的广告宣传费用目前仍未有定论，不过 1700 万的网传金额还是触动了舆论的神经。
今年 3 月以来，人气并不高的艺人刘畊宏转型直播健身，短短两个月其抖音账号粉丝已突破 6800 万，成为了直播江湖的新晋顶流。
积累流量后通过广告、代言等方式完成变现，是网红达人较为普遍的营收方式，积累了数千万用户流量，直播间稳定观看人数也在两三百万左右的刘畊宏，也被外界认为到了流量变现的时候。
在更早前的时候，网络中便流传着 " 刘畊宏 " 将全面开启商业化的消息截图，图中甚至将广告合作推广的方式、具体类目以及对应的价格都展示了出来。
不过这个消息并未得到刘畊宏、无忧传媒以及任何品牌方的证实，该传闻也随即热度迅速下降。而此次 FILA 花费 1700 万推广费的传闻，再一次让刘畊宏的商业化路径成为舆论的焦点。
" 终于不装了，开始抢钱割韭菜了 "，" 刚造神就要毁神了吗？"，" 应该不会吧，希望不是事实，还是很喜欢他们一家人的。"，" 无利不起早，本来就是奔着割韭菜来的，真以为带你免费健身？"
在相关话题下，不少网友开始质疑刘畊宏在直播间大谈健康、正能量背后，其实盘算的还是割韭菜式的流量生意。
"1700 万真的太扯了。" 也有用户表示难以接受如此夸张的广告费报价，显得过于追求利益，损害了刘畊宏在他们心目中的形象。
不过另一部分网友则反驳称，这是正常的商业行为，刘畊宏及背后的 MCN 机构有报价的自由，品牌方愿意出这个价格投广告，那也是无可厚非的。
" 一个愿打一个愿挨，关你屁事？"，" 刘畊宏确实做到了顶流的程度，广告报价高也没毛病。"，" 靠自己本事吃饭，有什么好酸的，钱又不用看直播的用户出。"
也有不少用户直言，刘畊宏既没偷税漏税，也没婚外出轨，更是没代言、销售假冒伪劣产品，比起那些不干不净的劣迹艺人、网红，已经很值得点赞了，没什么好质疑的。
不过虽然网友们争得不可开交，作为事件主角的刘畊宏及所属 MCN 机构无忧传媒，倒显得较为淡定。
谈及刘畊宏的商业变现传闻，此前无忧传媒 CEO 雷彬艺曾表示，团队及时关注数据变化路线，做好内容和粉丝累积。有时不要功利性那么强，疫情之后再定长远计划。
雷彬艺在接受南都湾财社采访时也曾进一步透露，商业广告、代言、带货等都有可能成为刘畊宏未来变现的形式，只是目前还是希望先专注做内容，再逐渐开始以品牌广告、品宣为主，控制好商业变现的节奏。
" 外面说我们一天一个价，根本没有的事。" 雷彬艺面对中国经营报的采访时表示，主动寻求与刘畊宏合作的品牌已有上百家，但并不希望太过密集的商业化，公司团队需要进一步探讨。
" 我们肯定不会做那种稍纵即逝的火，更好的内容输出和持续的商业价值，才是我们关心的问题。" 雷彬艺坦言，现阶段不是单纯地为变现去考虑，更重要的是把刘畊宏的账号做好，变现是随之而来的事。
无忧传媒的官网显示，公司先后在北京、杭州、成都、广州、上海、重庆、长沙、武汉，海南、青岛、哈尔滨等地设立分公司或办事处。
截至目前公司艺人矩阵人数超过 8 万，全约优质艺人超 3000 人，拥有众多金牌主播，超级大 V 和全网现象级红人。
除近期新晋顶流刘畊宏外，还有大狼狗郑建鹏 & 言真夫妇、多余和毛毛姐、麻辣德子、刘思瑶 nice、张欣尧、王乃迎、李昃佑等数百名高粉达人，全网粉丝总量超 18 亿。
不过在业界看来，无忧传媒所面临的处境，或许并不能让其真正 " 高枕无忧 "。
例如对内，无忧传媒需要应对原有头部网红 " 过气 " 的问题。有媒体此前指出，在刘畊宏疯狂吸粉的同时，无忧传媒旗下不少头部主播近 90 天内均在不断掉粉，例如大狼狗郑建鹏 & 言真夫妇减少超 167 万，多余与毛毛姐减少超 117 万等等。
对外无忧传媒需要应对资本市场遇冷，如何创造新故事来提振估值的问题。
如涵退市、尚纬与星空野望的收购以失败告终、微念李子柒账号之争等 MCN 领域的负面案例，均打击了资本市场的信心。当然这也必然波及到了无忧传媒。
据方正证券 2020 年 3 月发布的研报，无忧传媒估值曾高达 19.3 亿元，而近期有知情人士向新腕透露，目前无忧传媒估值已跌至 2.5 亿元。
内忧外患之际，无忧传媒真的还能坚守长线价值策略，继续精耕细作刘畊宏这个顶流 IP 吗？
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天
