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文
摘
要
文 | 公关之家 作者：麻酱
印度的社会矛盾众多，女性地位低下这个问题尤其突出，经济的快速发展和互联网的存在使部分觉醒的人群有了发声平台，通过广告、电影等媒介形式呼吁男女平等，人人自由，不过需要依靠社交媒体缓解的印度社会矛盾，什么时候才可以真正解决？
一个国家的广告语言，无不带有这个国家的文化痕迹，不同国家的广告就有不一样的特色。美国作为现代广告业最为发达的国家，无疑是广告创意先驱者，泰式广告的“催泪”其实是一种对广告“娱乐化”的反抗，走极简主义的日系广告无不在传递温暖的力量，印度广告靠什么屹立世界呢？
印度的广告似乎具有天然的“优势”，尖锐的社会矛盾好像成为了印度公益广告灵感来源。
世界对印度的标签不外乎，世界第二人口大国、印度舞、咖喱饭、男权社会、种姓制度尖锐、印度教和 *** 教的矛盾。在印度这样一个男性有绝对话语权的国家，男女平等的问题尤为尖锐。
印度尖锐的社会矛盾
众多周知印度是一个男女极其不平等的国家，女性毫无地位可言。
在印度，女性是被贬低、蹂躏、践踏的存在。国际评估报告甚至将印度列为全世界对女性最危险的国家之一。
印度社会对男性 *** 女性普遍缺乏羞耻感，卫生环境设施的匮乏也助长了 *** 案的发生。在印度，许多贫民社区没有独立卫生间，就连公厕也是“四面通风”的。
根据联合国数据显示，印度有70%的地区没有完备的卫生设备。印度“当之无愧”全球范围内卫生设施建设最差的国家。
如果说这样一组数据并不能直观地显示印度的如厕困难，印度电影《如厕英雄》则反映了印度真实的糟糕厕所设施，令不少人惊呼，原来印度人——尤其是印度女性想要使用厕所是一件多么困难的事情。这样的社会设施漏洞给图谋不轨的 *** 犯提供了机会，联合国的调查报告显示，印度一半的 *** 案都发生在女性户外如厕途中。
广告是反应社会现实的一面镜子
直击社会问题的广告，极易引发共鸣。印度锐步广告为女性发声，直击暴力问题。
广告用社会矛盾设置悬念，最后反转的结局引发观众对于印度社会女性频遭暴力现实的思考，印度锐步广告揭露了社会的女性问题，在这个问题面前，人性的善良和美好因为社会的矛盾而被进一步扩大。
2019年三八妇女节期间，印度锐步找来各行各业的人，还有一个全身瘀伤的印度女人，然后让这些人猜测这个女人瘀伤的原因。
其中一位男看客认为全身瘀伤的女人是家庭虐待的受害者，这是印度绝大多数人的思维方式，考虑消极的一面。家暴是印度社会普遍存在的现象，女性不得不忍受丈夫的家暴，不出意外地成为家暴的受害者，这就是印度的情况。
观众中清一色出现这样的消极想法：“当你看到这样的事情，你脑子里唯一想到的就是现在，在你的国家，这已经成为一个经常出现的事情”。然而这不是一件坏事，至少这些人是清醒的，他们可以看到正视自己的国家，勇于发声。
剧情翻转，结局揭晓，女主瘀伤的原因是因为格斗，这让之前猜测家暴所致的人纷纷表示惊讶。
锐步最后通过女主发声“我的瘀伤可能是好事，他们表现出我的实力，而不是我的弱点，他们证明了我打败任何对手的实力，我适合战斗。 ”锐步希望通过这次活动来保护和帮助印度的女性，呼吁社会关注印度女性身心健康问题，希望每个姑娘都变得勇敢起来！
在所有接受采访的人中，85%的人认为她的瘀伤是身体虐待所致，他们的反应表明，在印度社会，对妇女的身体暴力是多么普遍，以至于瘀伤的女人都被认为是家庭暴力的受害者。
这样的公益广告未免过于沉重，但是沉重的话题背后，是印度社会尖锐的社会矛盾，如果 *** 无作为，媒体不发声，少数人的觉醒也会被掩埋，这样的沉重广告之所以存在，就是希望敲性更多人，关注社会矛盾。先锋觉醒必将成为社会的觉醒。
呼吁自由的理念成为了印度广告的创意“法宝”。
自由之于人类，就像亮光之于眼睛，空气之于肺腑，爱情之于心灵。——英格索尔
有社会矛盾的地方就有对自由的呼吁，广告——成为现代印度人呼吁自由权利的媒介平台。
由真人真事改编的印度广告《妈妈》“反对一切不平等”，代表的是印度女性的自立。
印度健康品牌Vicks推出的这支广告，通过小女孩的视角来展开故事，小女孩一开始就说“我想成为律师，不想成为医生。”独自抚养孤儿的母亲标签，揭示出女孩与母亲没有血缘关系的事实，但是广告并没有刻意渲染这种养子关系，而是透过母女生活中的平凡幸福时刻为广告注入暖意。
广告最后透露出女孩为什么不想成为医生，选择律师的原因，是为了自己的母亲，反对一切不平等，呼吁人们应该获得自己应有的权利。每个人都有关切和被关切的权利！
这样的呼吁会使观众自发联想这对母女在印度这样的社会大环境下所受到的冷眼和不公平对待。不刻意勾勒画面之外的社会冷漠，“此时无声胜有声”是这支广告的高明之处，冲淡了广告对品牌形象的营造。
印度当局 *** 对待言论自由的监管已经达到了近乎严苛的地步，在印度这样一个禁锢多多的国家，创意广告如何做到不挣脱枷锁的同时，反过来利用广告效应对这些枷锁施加压力，赢得喝彩。
印度广告边框束缚多，但就是因为这样，可发挥的创意余地更多。一件事物如果没有被设定规则，唯一的要求就是自由发挥，反而会限制创意的真正发挥。
呼吁自由的同时，印度广告应该始终坚持揭示美好、弘扬美德，让观众震撼广告效果之时，也变得更加正能量，拥有正确的价值取舍。
广告并不能解决尖锐的社会矛盾
印度公益广告片通过呼吁人的权利，让世界看到了印度的进步，和印度女性的自立。通过广告改变国家的社会风气，缓解尖锐的社会矛盾。
印度公益广告基于以下三点立足：
•将尖锐的社会矛盾转化为广告内容上的矛盾
•呼吁男女平等，女性自立成为广告精神内核
•通过广告反应社会现实，希冀广告环节社会矛盾
依靠广告、电影这些社交媒体的带动作用，一定程度上可以缓解印度存在已久的女性问题。但是针对广告、电影这样的媒体力量依旧存在质疑的声音：广告和电影是不能真正解决社会矛盾的。
尖锐社会矛盾“催生”下的印度广告，并不能解决社会问题，只能起缓解作用。印度广告目前无法挣脱公益广告的力量，广告内容也没有实现真正的个性化。
以广告为代表的社交媒体只能缓解社会矛盾，真正的解决者，应该是靠全社会的觉醒，而不仅仅依靠一小部分人的觉醒。
印度女性平权的艰难过程中，单单依靠广告和电影的力量是不够的， *** 何为？男性何为？
随着印度经济的快速发展，印度数字广告市场的占比加重，越来越多的资本力量把目光投向印度这块未被“开垦殆尽”的市场，印度广告将会走向何方？ 如果不再针对社会问题输出内容，印度广告能否依靠创意走向未来？
（本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家 ）
