本
文
摘
要
“新”，是这个时代的主旋律。新使命、新担当，新智慧、新信心，承前启后，继往开来。
在新中国70华诞、“中国梦”第一个“百年目标”即将实现的时间节点，重庆中烟开启特色发展新路子，8月8日，“天子”品牌新形象暨战略新品发布会在重庆召开，新LOGO、新传播语、3款战略新品隆重亮相，标志“天子”品牌朝着“两步走、翻两番、跻身行业两个前10位”发展目标迈出关键一步。
此次发布会由重庆市烟草专卖局（公司）、重庆中烟联合举办，工商双方领导班子共同开启“天子”品牌发展新起点。5000多名主会场、分会场嘉宾以及直播平台近200万观众见证了这一激动人心的时刻。
“天子”乐章 *** 澎湃、催人奋进。截止上半年，“天子”品牌销量已顺利超过10万箱，预计全年销量有望达到20万箱，实现历史性突破。其中，荣获“行业十大优秀卷烟新品”的“天子（金）”稳定增长，继续稳居全国200元价位销量第一位；“天子（中支）”占位创新产品中支新品类，一跃成为全国一类中支卷烟中销量超过万箱的大单品之一、在同价位中支烟销量中排名第一。
重庆中烟以“追赶、集聚、数字化”三大战略为引领，以打造“天子”品牌为突破点，全力塑造新形象、构建新品系、打造新品质、优化新产品、制定新策略，为“天子”品牌阔步前行注入新动能、新支撑。
此次“天子”品牌新形象暨战略新品发布会隆重推出了三款新品，分别是——“天子（中国心）”、“天子（C位）”和“天子（金如意细支）”。
天子（中国心）
“天子（中国心）”是一款中支烟新品，以“一度三感、五项全能”为设计源点，全面满足高端消费需求。
情感方面，以“中国心”命名，传递浓浓的爱国情怀，激发国家崛起的民族自豪感；口感方面，在原有天子本香本味的基础上，加入润甜爆珠，带来生津回甜、清新润喉的升级体验；观感方面，大方的中式风格、丰富的书香气息，彰显消费者独到的消费品味和消费自信。
五项全能是以“体验”为核心，烟气更加统一协调、入口更加饱满丰富、香气更加高雅醇净、入喉更加顺滑轻松、呼出更加清新香甜，全面提升新时代高端消费者的卷烟消费标准。
“一度三感、五项全能”，将使消费者充分感受到“中国心”在产品特色、技术优势、消费体验三个方面的品质和力道，更好地满足新时代高端消费者对个性和品质的追求，构建起中支品类新标准，将战略性带动“天子”品牌结构整体上移。
天子（C位）
“天子（C位）”是国内首款女士专属香烟。C位称Carry位或者大咖位，一般在队伍中间，能站C位的不是大咖就是领队。“C位出道”就意味着以后团体活动固定站C位，是对个人最大的肯定。致力于走特色化发展之路的重庆中烟，基于市场需求，针对产品进行个性化研发，推出了专门针对女性消费者的C位系列。
字母“C”，代表如水般灵动，能很好的展现女性姿彩。在外包装上，“C”系列的时尚金代表着高贵的气质和精致的生活态度；炫黑格调，体现了新时代女性的干练、洒脱、个性，代表着在生活中对神秘时尚、酷炫潮流的追求；而且烟包尺寸略窄于常规烟包，更适合女士携带。从整体来看，C位基本具备了深受女性喜爱的五好特征：好听，好看，好抽，好闻，好玩儿。
天子（金如意细支）
“天子（金如意细支）”是“金”系列的第一款细支烟，并含有桔普茶爆珠。随着“天子金系列”产品认可度越来越高，重庆中烟为满足市场日益增长的细支消费需求，夯实“天子”品牌市场基础，推动“天子”品牌集群化规模发展，推出了“天子（金如意细支）”。
“天子（金如意细支）”定位中高端个性化规模产品，应用多项国家专利技术，采用新技术融汇植物本香，创新研制出“桔普”风味，甘桔清甜细腻，普洱润喉回甘。“天子（金如意细支）”延续了“天子（金）”系列秀外慧中、性价比高的特点，也必将推动重庆中烟在细支烟的发展上有一个很大的突破。
除了新品发布之外，“天子”品牌新LOGO、新传播语令人耳目一新。新LOGO方圆并济，以乾天坤地化生万物，寓意自强不息厚德载物。“观天下，看未来”的传播语凝练传递出“天子”高瞻远瞩、中正大气的品牌性格，生动体现出重庆中烟明晰大局、站位全局的战略考量。
“天子”高端形象产品将陆续推出。
登高望远，“天子”启新。
烟草行业已经吹响了进军高质量发展的号角，而推动企业高质量发展最核心、最根本的是推动品牌高质量发展。强品牌必先强产品力，此次重庆中烟“天子”品牌推出的三款各具特色、定位鲜明的新品，将会加速“天子”品牌把新的战略从蓝图变为现实，走出自己的高质量发展道路。
