本
文
摘
要
大数据洞察，酒业人物在互联网中的基础形象变得愈发清晰。
文｜云酒团队
1月23日，云酒传媒大数据中心推出的《2022关注度酒业十大人物》榜单。
榜单选取范围为2022年整年，以百度指数、头条指数、微信指数为依据，通过衡量某个关键词在各平台的搜索热度及变化趋势的指标计算而来，搜索量达到一定量级才会被平台搜录；被至少一家平台指数收录，是上榜本次榜单的硬性标准。
丁雄军、曾从钦、张联东、袁清茂、刘淼、侯孝海、张正、吴向东、张德芹、汪俊林成为榜单TOP10。
榜单以“酒企+人名”作为关键词进行数据分析，并对与其有关的词汇进行分词抓取，其在互联网中的基础形象变得愈发清晰（榜单详见文末）。
名酒人物领衔
整体来看，2022关注度酒业十大人物，几乎都隶属于头部企业，酒业向头部集中的趋势愈发明显。
丁雄军、曾从钦、张联东作为执掌“茅五洋”的新舵手，履新时间不到两年，但都已交出了令行业信服的答卷。从关注度数值来看，三人的关注度均突破1000。
▲丁雄军
作为“茅台高质强业新发展的擘画者”，丁雄军从开启营销“美”时代到不断升级数字化，从完善产品结构到推动营销渠道变革，在推动茅台全方位发展的同时，也在引领行业向上发展。
▲曾从钦
曾从钦为五粮液确立了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的全新品牌理念，实现了“稳中求进”的向上发展，通过探索符合时代精神、体现产业特色、展现自身气韵的“和美文化”，实现了品牌价值的升维。
▲张联东
洋河在张联东的带领下，于2022年重新赢回了竞争与发展的主动权。从双名酒、多品牌的共振，到多品类的联动，张联东以“二次创业”的魄力，带领洋河突破了未知与挑战，实现了业绩的稳中有进，开启新的“蓝图”。
▲袁清茂
关注度同样超过1000的还有袁清茂，作为“名酒新帅”，他为汾酒定下了“复兴总纲领”，在保持“汾酒速度”的同时，进一步向“三分天下有其一”目标迈进。
▲刘淼
刘淼也在2022年完成了身份的转变——去年3月，他正式出任泸州老窖集团党委书记、董事，集团与股份公司“一肩挑”，聚焦于提升发展质量、增强文化赋能、加快跨越突破，推动企业业绩增长、站稳了200亿。
▲张正
致力于西凤复兴的张正，2022年带领西凤酒在战略思维、市场布局、品牌意识、质量底蕴和人才规模等方面，进一步的成熟壮大，实现了业绩的“四连跳”。
他们贡献行业“变量”
榜单中的侯孝海、吴向东曾在往年榜单中上榜。巧合的是，再度上榜的二人，都拥有双重身份：侯孝海既是啤酒行业唯一上榜的董事长，又是“新世界”的探索者；吴向东则操盘白酒生产与流通两大产业。
▲侯孝海
侯孝海在推开啤酒新世界的大门之后，也开启了对白酒新世界的探索。
2022年，华润系先后入主金种子、 *** 酒业，联系此前的汾酒、景芝白酒，侯孝海关于白酒新世界的轮廓已经变得清晰。
在“浓清酱芝”四大香型皆有布局的基础上，华润提出“双赋能”——用啤酒重塑白酒，组建起“以 *** 酒业为全国龙头，区域酒企景芝白酒和金种子酒协同布局”的白酒队伍，并形成了“独立运作、协同发展”清晰运作模式。
有认知、有情怀的侯孝海，或将成为改变白酒行业现有格局的重要变量。
▲吴向东
吴向东从27年的酒业沉浮史中，汇聚出了一股静水深流的力量。在内卷严重的白酒行业里，他依旧冷静思考着“如何为行业做些不内卷的事”。
例如通过“珍酒·2012真实年份酒”落实企业ESG社会责任，从科学角度去论证酱酒的品类、品质优势。他认为，把酒的真实性向外延展，“多做一些对酒体的研究、对微生物的研究，把酒的风味物质做得更好，是很有益的”。
正因如此，有勇气、有担当的吴向东，在书写时代答卷的过程中，正努力成为行业的一道光。
200亿，与他们的新征程
张德芹与汪俊林，一个是再度归来的锐意进取派，一个是始终绷紧“品质”神经的产品主义者，他们正带领企业以200亿为新起点，走向更远的远方。
▲张德芹
习酒“单飞”，是2022年的酒业热点新闻，也是其自身发展的重要转折点。在这个特殊的时空坐标上，张德芹无疑扮演着维持企业平稳运营、增强内部凝聚力的“定盘星”角色。
自上任以来，张德芹不断强调“世界一流”的愿景，反复提及“君品文化”的理念，它们奠定了习酒发展的确定性基础。在习酒成立70周年、迈过200亿大关之后，张德芹还将带领企业继续向前。
拥有资深行业履历和能力水平的张德芹，应是不负众望。
▲汪俊林
2022年的郎酒，走到了量变到质变的临界点。郎酒二郎滩、黄金坝、两河口、吴家沟、盘龙湾五大核心生态酿酒区全面投产，酱酒产能规模跃上6万吨，酱酒储量达18万吨，实现历史性的跨越。
“慢下来”已有几年的汪俊林，在山水之间走出了独属于郎酒的发展路线，打造出了郎酒极致的品质、品牌和品位。
而在200亿之后，汪俊林和郎酒沉淀已久的“狼性”，或将在迈向新征程时悄然爆发。
关注度有何“共性”？
透过前关注度TOP5人物的“大数据画像”，依稀可见酒业发展脉络延伸的方向。
在他们的网络关键词中，“名酒”标签无疑占据了较大的比重。整个榜单中，名酒更是占据了十分之七。
在名酒价值回归的时代，名酒正以其强大的基因构建新的价值表达话语体系，为行业当前和长期发展，创造更有利的氛围环境。而经历了品质、市场等逻辑的名酒，也正在以新逻辑触发行业的新格局。
名酒的新逻辑即是“文化”。
作为名酒的内核力量，文化是唯一能够贯通名酒生态、生产和市场优势，指导名酒发展观与方法论的价值要素，创新构建一个以文化为核心的动力体系，对名酒发展具有重大意义。于是，我们看到了茅台的“美文化”、五粮液的“和美文化”、洋河的“梦想文化”、汾酒的“酒魂文化（活态文化）”以及泸州老窖的“诗酒文化”。
与文化同行的，是酒业数字化的变革。
2023年1月1日，“巽风数字世界”APP的上线，开启一场传统和现代融合的数字革命，从更高维度上形成了链接茅台上下游产业链的数字生态。这是i茅台的进化，也是酒业数字化“无止境”的见证。
圈粉不同年龄段
名酒各有招
从关注人群来看，30岁以上的群体更为集中，其中31-40岁占比最高，其次是41-49岁、50岁以上，占比比较接近。
这与白酒整体的消费年龄比较契合。此外，关注人群年龄的分布，与品牌的传播受众有一定的关联。
比如，在18-30岁的消费人群中，丁雄军的关注比例最高。这一点与丁雄军推动茅台品牌年轻化、时尚化的战略是分不开的。他认为，当下的年轻人就是未来的消费主力，茅台的产品和服务要能够满足未来消费主力人群的需求。
茅台冰淇淋、i茅台和巽风数字世界等的推出，都获得了大量年轻人的关注。
在41岁以上的消费人群中，袁清茂的关注比例最高。这与汾酒厚重的酒文化、极具历史穿透力的清香口感有着较为密切的关系。对此，袁清茂有着清晰的认知，也因此更加重视“传承”。
从面向媒体推介汾酒博物馆，到修葺汾酒老作坊，再到创建国家5A级旅游景区加码文创，袁清茂和汾酒的一系列关键动作，都将延续汾酒文化的源远流长。
“大数据画像”
照见品牌全国化
区域白酒消费习惯多与本地品牌有一定的关联性，贵州人最关注丁雄军、四川人最关注刘淼、江苏人最关注张联东、山西人最关注袁清茂。
网络用户地域特点明晰，从用户的坐标上也可以看到酒类消费市场指向。
广东依然是全国酒类消费大省，对关注度TOP5的关注，广东皆排在前列，对丁雄军的关注更是超过了贵州；
同为川派浓香，五粮液偏爱上海、泸州老窖重视山东，因此上海对曾从钦的关注只位于四川之后，且关注度远高于其他四位，山东也表现出了对刘淼的高度关注；
清香南下的趋势越加明显，江苏对袁清茂的关注仅次于对张联东的关注，排在第三位的广东超出了第四位的山东3个百分点。
至于河南、河北、浙江、安徽等其他酒水消费高地，对五大人物的关注都较为均衡，这在一定程度上呈现出了品牌之间各美其美、美美与共的格局。
