本
文
摘
要
“叮叮叮duang~duang~叮duang，叮叮叮当当当”。
可能很多人都或多或少听到过这个旋律，但是又有多少人会知道这旋律是来自于越南歌手黄垂玲。
当然，黄垂玲只是越南文娱海外输出的代表，实际上如果经常刷短视频的人，可能也会留意到在抖音亦或者其它短视频平台越语BGM出现的频率越来越高，尽管这其中也有大数据算法的兴趣推送，但是却也能够侧面反映出越南文化的海外输出已经成了不变的事实。
有多少人注意到，近几年时间，越语在全球互联网空间的占比有所提高，换句话说，越南文化在国际文化交流圈的影响力日益增强。
众所周知，文化输出是国家影响力的重要组成部分，甚至诸多国家都以文化领域作为现代国家实力竞争的重要阵地，各个摩拳擦掌希望能够在文化赛道中占据先机，赢得主动权。
曾几何时，为了应对亚洲金融危机，韩国 *** 便开始大力扶植文化产业，以文化输出作为突破口，不断提升韩国在国际舞台上的知名度，并且挖掘出文化的经济属性，提取文化产品的高附加值，并且获取不小的经济利益。
从《2020年韩国内容产业调查》的报告结果来看，韩国2020年文化产业出口额突破14万亿韩元（119.2428亿美元），于此可见，韩国文化输出模式在全球范围内也是极具代表性的，顺利将文化资本转化成经济乃至政治效益。
其实早在2008年全球次贷危机之后，韩越便在经贸领域开展一系列的合作，韩国通过”新南方政策“将产业布局迁移至越南，与此同时也瞄准了越南当地的文化消费市场。彼时的越南文娱说不上潮，还在吸纳模仿着北边的华语文娱业态，甚至长期被内地网友嘲为“土味无新意”。
其中，那首越南版《错错错》更是一度将越南的土味文娱推向了 *** 。
韩流风靡，给越南文娱带来了一股新风。此时的越南年轻人忽然意识到，土到极致也并非潮流，继而逐渐转向韩国风格。
不知不觉中，韩国风格撑起了越南文娱的半边天，越南市场充斥着大量的韩国产品。用三星手机、追韩国明星、买韩国化妆品、去韩国整容……
一度火遍大江南北的《江南style》
2016年，中国“限韩令”颁布之后，韩流逐渐退却中国市场，而韩国文娱产业资本也急需寻找新的落地空间，于此也就将目光更加聚焦于同样处于儒家文化圈的越南。
虽说从文化消费市场规模来看，越南远远不及中国，然而毕竟也还是具有九千多万人口的国家，说韩国不馋那是假的。并且此时的越南已然承接了不少国际订单，中产阶层迅速崛起，腰包渐鼓自然也会想着文化消费，于此也就形成了较为庞大的文化消费需求。
韩国有供给，越南有需求。就这样，两个国家在工业产品制造领域的深度合作的同时，又逐渐在文化产业上形成共识，越南在国家层面“以韩为师”引进韩国文化产业资本，寄希望于撕开”抄袭“”土味“的印象标签，创造越南版的”韩流“神话。
从效果来看，越南文化消费市场确实有所变化，甚至出现反向输出海外的发展势头，其中又以所谓“越南神曲”为重。
越南女团与韩国女团风格对比
借着YouTube、Tik Tok等互联网视频平台的东风，越南文娱产业似乎找到一条新的出口。
流量经济时代，大数据通过算法将文化产品进行内容分发，衡量内容价值并不只是考虑其质量水平，而是更加强调能否形成爆点在一瞬间冲击用户的视觉与听觉，进而点燃用户情绪完成内容转发。而在视觉与听觉的较量中，听觉似乎又更胜一筹。
就如中国人民大学新闻学院副教授王亦高分析：“一些认知实验已经说明，作为唤起情感或情绪的手段，听觉往往优于视觉。而在各种听觉材料中，音乐又往往拔得头筹。网络神曲的流行与走红，似乎是一种必然的存在，早晚会是这个结果”。
就拿前些年异常火爆的《学猫叫》来说，简单一句“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”配上并不算饶舌的旋律在短时间内便刻入到听众的DNA，响彻大街小巷，一时风头无两，搅动着商业活力。
大众喜闻乐见的流行音乐背后，同样有着不少资本的力量在推动，神曲之所以能成神曲，并非其本身具备多少艺术性，而是更加强调能够让人进入狂欢。
当华语音乐的潮水逐渐退却，越南音乐却在Tik Tok上大放异彩。
2021年8月，越通社在《越南音乐征服国外观众 带领音乐新潮流》提到：“受益于社交平台，越南许多流行歌曲受到国外观众的喜爱。越南音乐逐步征服国际观众并在最近几年快速发展。这是完全值得骄傲的事情”。
在吸收韩流元素之后，越南文娱逐渐发力，将越南本土的文化元素杂糅于艺术表达中，比如在音乐领域的一种表现就是将越南鼓与DJ电音舞曲相结合，创造出一种适用于清新式“土嗨”场景的音乐表达模式，凭着轻快节奏与洗脑旋律在互联网短视频平台疯狂传播。
当情绪被点燃，分享便成为听众对作品最好的馈赠。短时间内，动感魔性的越南音乐火速出圈，并且在资本力量的推动下迅速登上神坛。
在一些平台上，还有很多人专门制作越南神曲合集而获得不少的关注度，这同样也说明越南神曲的商用价值正在不断凸显并在大众市场中广泛发酵，逐渐摆脱以前的“土味”标签而受到听众的喜爱。
我们似乎不能再用十年前的眼光，也是时候对越南文娱改观了。
