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文
摘
要
在这个春暖花开的三月，又恰逢“女神节”的到来！女神节岂可无“礼”，瓶装燕窝成为这个节日里备受青睐的礼品之一。正值“三·八女神节”到来之际，艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布了《2019女神节·中国瓶装燕窝品牌排行榜TOP10》榜单，此次榜单是采用艾媒独有的iiMeval大数据评价模型，结合品牌实力评价、产品市场认可度、媒体热度指数、用户口碑指数、分析师评价指数等多个维度针对品牌进行综合评价与排名。燕之屋、同仁堂、官燕栈、正典燕窝、艾尚燕、小仙炖、燕格格、龙标、余仁生、燕之初十大品牌凭借综合实力成功上榜。
品牌号召力进一步凸显
燕之屋、同仁堂、官燕栈居前三
随着消费者对生活品质关注度的提升，瓶装燕窝消费崛起，行业内涌现出大批新的品牌。与消费升级的趋势相一致，燕窝品牌号召力进一步凸显，据艾媒金榜榜单显示，燕之屋、同仁堂、官燕栈三大瓶装燕窝品牌位列前三甲，金榜评分分别为83.15、82.75、75.53。可见，消费者对头部品牌关注度、喜好度提升，释放出强劲购买力。
燕之屋是中国燕窝行业的一个特许品牌名称，有碗燕系列、干燕窝系列和即食燕窝系列三种燕窝，燕窝不漂白、不刷胶、不补碎、杂质少、一盏一码，营养丰富口感好。同仁堂是中华老字号，有干燕窝和即食燕窝两种产品，干燕窝产自马来西亚的白燕，盏形饱满杂质少，晶莹剔透细腻润滑，价格中上。 官燕栈是一家以中式养生保健为基础的国际保健公司，业务涵盖生产、零售及分销数百款传统滋补及现代化简易保健食品。官燕栈的燕窝产自印尼，选择最好的头期燕进行加工处理，印尼燕窝以屋燕为主，相对较干净，杂质少，口感较粘滑，浸炖时间较短。
国产品牌占据主导地位
国外品牌仅有龙标进入榜单前十
当下，燕窝产品消费火热，中国已经成为最大的燕窝消费国。在燕窝人群成交转化因素中，“品牌”是消费者选择的最重要的点之一。与很多人的想象或许有所不同，在中国燕窝消费市场中，国产品牌占据主导地位。
据艾媒金榜榜单显示，在上榜的十个燕窝品牌中，国产品牌占据了九个名额，而国外品牌仅有新加坡的龙标进入前十，位列榜尾第八名。值得一提的是，在国产品牌中，香港品牌是购物者购买燕窝的首选，官燕栈、艾尚燕、余仁生三大香港品牌在本次榜单中跻身前十，分别位列第三、五、九名。
燕窝消费趋于年轻化
提升产品的品质成发展关键
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年“90后”消费金额增长迅猛，同比增长73.2%，远高于70后、80后，增幅达70后的近两倍。随着“90后”消费群体迅速崛起，燕窝消费也趋于年轻化，瓶装燕窝受到了更多主力年轻消费人群的喜爱。
然而，在庞大的消费能力的驱动下，也让燕窝市场变得愈加鱼龙混杂。受利益驱使，不法商家不惜对燕窝进行造假，入手燕窝结果发现品质问题的不在少数，这给消费者带来了很大的购买困惑。艾媒咨询分析师认为，消费者在选择燕窝产品时，对品质及口碑关注度极高。各大燕窝品牌应该用品质立足市场，在产品上做到真，不掺假，以高品质、好口碑赢取众多消费者的认可，增强品牌本身的竞争能力。
