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要
作者|茶小白
最近的抖音，被一只“超长西瓜”刷屏了。
这是一个只露出用户眼睛与嘴巴的西瓜头特效。起初，抖人们并没有对这颗西瓜产生浓厚的兴趣，可能唯一觉得新奇的是，它的瓜身可以配合头的晃动而摇摆身体。
可如今它已经成为了抖音特效榜里热度最高的特效，使用量已超过600万。先是#宝宝瓜能有多可爱 #妈妈瓜好温柔 等相关话题屡屡登上抖音热点榜，后有《苍兰诀》《沉香如屑》《星汉灿烂》“打架”期间网友借该特效评述剧情，直到现在，#美女笑起来上唇是直的 #和手指头亲亲 等利用该特效制造的话题仍层出不穷。
哪怕是一个普通人，只要使用“超长西瓜”特效，配上一句玩梗的文字，再加上固定的背景音乐或者选择剪映“文本朗读”功能中的任意口音，便相当于在保持“神秘”的情况下，获得了拥有十几万甚至百万点赞量的可能。
而它并非抖音第一个刷屏的特效。此前，猩猩脸、狗狗头、古风美人头等特效，也曾被配上“我的眼睛居然和狗这么适配”“眼睛好好看”等玩梗文字而一度热度迟迟不减。
用户需要特效，但抖音同样需要特效。
近期抖音官方推出了“只要新用户制作特效，便可以获得100元奖励”等一系列激励机制，以此吸引更多的底层创作者加入特效创作行列。
抖音屡屡刷屏的自制特效，正在改变用户内容消费的习惯，也正在成为其流量新的“护城河”之一。
内容创作疲软，
一只“超长西瓜”的一百万种玩法
没有故事的超长西瓜，注定只能是平平无奇的超长西瓜。
总体来看，相比于很多特效热衷于让用户“变美”，“超长西瓜”的主要特点在于，它只展示用户的部分特质——眼睛和嘴。
因此嘴和眼睛，成了用户使用后首先被关注的重点。起初不少用户拍摄了“听说这个特效可以看蛀牙、看唇色”等话题的视频。后来有抖人给婴儿使用这一特效。这些无辜天真的眼睛及稚嫩的嘴唇，配上婴儿的哭声的“宝宝瓜”，令不少人直呼可爱。继“宝宝瓜”之后，不少大学生们开始利用这一特效扮演“宝宝瓜”。紧接着又因为“妈妈的眼神多温柔”，又出现了“妈妈瓜。”
而真正令“超长西瓜”出圈的是，这些话题、梗随着后续参与者的加入不断发酵，产生了不少对于原梗的“变形”内容。
一方面，用户开始为“超长西瓜”填补剧情，以此“玩梗”：如网友表示“本来试图模仿社畜疲惫眼神，但妈妈突然进来问自己吃不吃冰淇淋”，以此展现两种截然不同的表情之间的转化。而“听说俯视舔牙很病娇”则是以鬼畜画风吸引受众围观。
同时，“超长西瓜”也实现了与社会情绪的连接。与宝宝瓜澄澈的眼神对比，打工人#疲惫的西瓜头眼神#以及“大学生的眼神总是干净又愚蠢”等热梗屡屡出现。人们通过模仿社畜的疲惫眼神，来表达打工人现实生活的劳累疲惫生存现状。从这种意义上讲，“超长西瓜”成为了人们情绪共鸣的窗口。
“超长西瓜”并非第一个出圈的特效。此前同样在抖音刷屏“猩猩脸”特效也曾在#我的社恐姐妹 #你还要我怎样等多个话题下大展拳脚。抖人们纷纷借此讲述“劝分108次最后被邀请参加婚礼”“吵架到最后发现是自己的错”等尴尬、社死情绪，并最终将其以喜剧化的形式展现出来。
从整个抖音的平台生态来讲，这些特效进一步降低了用户的内容创作门槛，一定程度上激活了底层用户的内容创作热情和参与感。
而更重要的是，这些特效既是对普通用户身份隐私的保护，也满足了个人的表达与表现欲。用户在保证隐匿性的情况下更“放的开”，因此也更容易创造出好玩有趣的内容。
如在“宝宝瓜”玩梗的过程中，“妈宝女”的概念被重新提出。但不同于大众认知中“没有主见”的负面含义，用户可以借特效更自由地表达骄傲，炫耀父母疼爱的心态。再典型如“美女笑起来上唇是直的普通人是弯的，我是普通人，欧耶”，也使长期生活在“美女”光环下的普通人，成为了视频传播内容的主角。
类似“梗”的出圈将带动了更多用户来到抖音平台，从而进一步提升平台日活。
影视IP启发特效创作，“创意化”玩法频频上新
早在去年，《抖音特效数据报告》中便显示，仅2021年上半年，平台就有8000多万的用户在第一次在投稿里使用了特效，平均每五个投稿里，就有一个使用特效。
和一众竞对相比，特效玩法一直是抖音维护流量池的利器之一。为了长效化运营，抖音特效在内容生态上不断突破边界，和影视、电影IP联动是其中重要的一步。
此次“超长西瓜”便和最近热度持续走高的《苍兰诀》联系在了一起。这其中不乏外部因素的助推，《苍兰诀》男主王鹤棣曾经在综艺《元气满满的哥哥》中有一个经典的西瓜头造型，粉丝因此衍生出带着西瓜头讨论《苍兰诀》剧情等内容也是理所当然。但同时，这也意味着特效成为了承载用户影视剧情讨论、评价的载体之一。
其实早在很久之前，抖音特效就盯上了影视IP。《梦华录》热播之时，抖音官方便推出名为“大宋梦华”的赵盼儿同款造型特效，配合“东京真是富贵迷人眼”的经典语录，吸引了613万用户拍摄。
而《苍兰诀》则是抖音与爱奇艺达成版权合作之后爱奇艺播出的一部流量头部剧，或许有着这一因素的加持，在其播出后，“月尊业火”“小兰花眼神戏”等多个剧集中主演造型的特效也迅速在抖音上线。
抖音通过为影视、电影IP量身打造的特效工具聚合话题，用爆款视频提升电影热度的方式，在影视宣发的商业价值层面刷新了存在感。
为了保持特效的长久吸引力，除技术外，更多“创意”化玩法是抖音区隔于其他平台的重点之一。此前抖音特效曾因擅长做互动而备受大众喜爱，即用户做一个特定的行为，比如眨眼、挥手会出现某个动画，进而引导用户录制出一个主题性的视频。
而如今抖音的场景化特效成为了其新的相对出圈的分类之一。这些特效只需要用户提供特定的表情或面部，就可以使用户置身于另一场景，配合夸张的动作，轻而易举地呈现一出“大戏”。如去年4月上线的一款“追不上我吧”特效，便吸引无数用户迈着小短腿，在荒无人烟的沙漠中躲避飞鹰追捕。
同时抖音在测试类特效上也有长足的优势。它推出的“职场人生”“测测真爱在哪里”等特效，不但创造出一些话题内容，还为用户直接提供了新玩法。
高度模板化、充满节奏感的BGM，再添加更加趣味化的创意内核，成为抖音特效频频爆火的密码。
抖音还需要用户“自制特效”
那么，抖音接下来需要考虑的问题是，如何保证特效创意一直有“活水”涌入？
如今，抖音已经和爱奇艺达成版权合作，因此与影视IP紧密结合，是它开放生态之下的先发优势。
简单来说，特效只是一个框架性的展示内容，真正实现其生命持久性的实则在于其所承载的故事内核。此前，用户自发装扮模仿大热影视剧集中的名场面，如《甄嬛传》中华妃抹眼泪、《如懿传》中如懿心灰意冷等，一度受到大家的追捧，证明了影视IP在用户创作层面的启发力。
而在当下，影视综内容不断扩充，技术水平逐渐上升，特效可以在帮助用户更好地嫁接影视综内容同时，获取源源不断的创造力。除了现有的场景上的转换以及特定人物形象跟造型的变化等玩法外，还可以进一步发展更多明星与用户之间的互动内容。
同时，创意化下发是抖音另一个高性价比的选择之一。抖音特效师早已经不是一个新鲜的职业，但如今，抖音正在致力于引入更多的底层创作者加入到提供创作创意的阵营中。
“超长西瓜”便是抖音特效创作者@倒计时 的创意作品。在这一特效爆火后，他还相继创作了“葫芦头”、“七夕电灯泡”等相同玩法的特效，让人直呼“他把我们拿捏住了”。人们感叹于其爆款特效产出速度极快的同时，也愈发好奇特效师这一副业到底难度如何且是否有利可图。
据抖音认证的特效师RockNPC介绍道，要制作“超长西瓜”这样的特效，“先要学习像塑专业版的基础知识，3D还需要学习建模软件”，门槛并不低。
但抖音官方，早就为了拉新储备人才有所行动。一方面，抖音官方推出了APP“特效君”，帮助入门用户下载激活特效创作工具，并开设快速上线训练营，提供了特效制作的多个课程，帮助“小白”入门。
与抖音推出“剪映”同理，这是其再一次布局基础软件的尝试，未来可能会继续将其发展成为底层创作工具，以此扩充自己业务生态。
另一方面，抖音推出了“人人都是特效师”的激励计划。抖音官方会根据特效使用数据折算收益，予以创作者100-40000元不等的现金奖励以及抖音官方认证和推荐，上线抖音、火山、醒图等多个平台的资源等方面的扶持。
同时，抖音还鼓励创作者使用自己制作的特效发布视频内容，并配文“为了100元制作特效”。这令每一个参与特效的创作者都成为了宣发流量入口，进一步扩大“新用户可以获得抖音发放的新人创作奖金100元”的传播声量。
总体来看，创意下发是抖音进一步丰富自身内容形态的关键一步。比节省自身研发团队成本、增加创意来源更重要的优势是，这一举措将“玩法”彻底交托于用户手中。不同于官方研发团队主要聚焦于一二线城市，更多的用户参与必将会为下沉用户等人群提供更加精准的内容。官方与用户双向联动，也必将激活更大圈层的用户。未来普适化的特效制作或许将成为抖音内容生产的一部分。
