本
文
摘
要
美国是世界上最大的经济体，也是世界第二大电商市场（第一是中国），年销售额达5870亿美元，线上营业额占总体营业额的11.3%。市面上诸多的跨国电商平台的总部也在美国，互联网技术发达，人均消费力大，所以美国市场还是有非常大的进军空间。但是进军美国也不是一件非常简单的事情，因为地广人散，人口密度小使运输成本升高和配送时间拉长，另外各州之间的营业税收的算法及法律法规差异较大，甚至在美国各地区之间就已经存在贸易壁垒。使得众多卖家对美国市场的蛋糕既渴望又不敢轻易动餐。
下图是eMarketer发布2021美国10大零售电商名单，就2020年疫情前后及2021年各大电商在美销售趋势做出预测。（eMarketer的美国10大零售电商名单每半年更新一次，最近更新是在2020年2月、2020年9月和2021年2月。）
从图中我们可以看出，亚马逊在美国还是处于“老大哥”不败之位，2021年亚马逊的电商销售额有望突破$3670亿美元，比排名第二的沃尔玛还高出五倍多。其他入围TOP10电商公司分别是eBay、Apple、Best Buy、 Target 、TheHome Depot 、Kroger 、Costco Wholesale 和Wayfair。
接下来，让我们来详细了解一下这十大平台在美国的情况：
# 亚马逊 #
亚马逊公司是一家总部位于美国西雅图的跨国电子商务企业，业务起始于线上书店，不久之后商品走向多元化。目前是全球最大的互联网线上零售商之一，也是美国《财富》杂志2016年评选的全球最大500家公司的排行榜中的第44名。其迅猛的发展势头。亚马逊在美国的地位绝对是领头羊。
亚马逊美国站月活量为23亿，是亚马逊最大流量端口，但其39%的占比还是略微逊色于其余国际站点所占份额。更有趣的是，美国站占亚马全球流量的39%，但销售额却占70%，这充分说明美国站点的客单价远远高于其他亚马逊站点。美国作为亚马逊的总部，所有的新规都是先在美国先行，美国试行后才推送到其他亚马逊站点。这也是亚马逊在美国占领主导地位的很重要的原因。
# 沃尔玛 #
沃尔玛成立于1962年，是一家跨国零售企业。从全年的营业收入来看，沃尔玛是当之无愧的龙头老大，也是世界上规模数一数二的私营企业。沃尔玛坐拥上千家实体门店、独步天下知名度和近乎无限的资源，但直到最近，沃尔玛才开始在电商领域大展拳脚
# Ebay #
eBay始于1995年,人们可以在ebay上通过网络出售商品。eBay是可让全球民众上网买卖物品的线上拍卖及购物网站。截止至今，ebay也仍以拍卖的观念和形式运营，尽管目前ebay的销售产品是toB端客户，产品以定价出售的批量产品。据估计，eBay只占到美国线上营业额的4.7%，远远落后于老对手亚马逊。
# APPLE #
苹果公司是美国一家高科技公司，史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立。截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司创立之初，主要开发和销售的个人电脑，直到2014年开始开发在线服务。
# Bestbuy #
公司于1966年成立于明尼苏达州，并在1983年更名为百思买。电器垂直平台,百思买是美国消费电子产品零售商，其子公司还在加拿大、墨西哥和中国开展业务。百思买开发了自己的电商业务，向美国线上客户销售电子产品和家用电器。近年来，百思买通过减少交付时长来提高自己的电商地位，目前已为美国13个城市提供“当日达”服务
# Target #
Target Corporation成立于1902年，在明尼苏达州的明尼阿波利斯市，根据销售情况，它是美国和全球最大的折扣零售商之一,该公司经营着一系列的日用品商店，为他们的顾客提供各种各样的日用品和食物。自成立以来，该公司主要在美国运营。Target的确在加拿大市场开设了多家商店，但这些商店都已在2015年关闭，截至2021年1月，Target在美国经营着近1900家商店，目前Target是美国第二大最常用的杂货店。2020年Target电商销售额达30.8亿美元，但只占了整体零售额的4.4%,因此该公司还在电商营收上还是初步阶段。
# The home depot家得宝 #
家得宝是是家居用品垂直平台，全球领先的家居建材用品零售商，美国第二大零售商，家得宝遍布美国、加拿大、墨西哥和中国等地区，连锁商店数量达2234家，而且该公司一直专注电商销售。
#Kroger #
kroger（美国克罗格公司）是具有百年历史的名店之一，2018年Kroger推出了线上购物网站Kroger Ship。现在加入第三方零售商后，该网站将为消费者提供额外的5万种产品，涵盖国际食品、特色商品、家庭用品和玩具等类别，2020年推出第三方电商平台，同时，Kroger建造了一个35万平方英尺的配送中心并优化仓库，用于扩大配送业务和订单执行效率。
，随着利润不断增长，Kroger的在线杂货配送销售额甚至超过了亚马逊。
# Costco Wholesale好市多 #
好市多是会员制仓储批发俱乐部的创始者，成立以来即致力于以可能的最低价格提供给会员高品质的品牌商品，目前Costco是美国第二大、全球第七大零售商，好市多在全球七个国家设有超过500家的分店，其中大部分都位于美国境内，加拿大则是最大国外市场。
# Wayfair #
Wayfair于2002年成立，主要销售家具和家居用品。目前，平台已经汇集了来自11,000多家全球供应商的1,400万件商品。并且Wayfair的线下门店已经遍及全美国，在加拿大、德国、爱尔兰和英国设有办公室和仓库。
小马有话说
以上就是eMarketer发布2021美国10大零售电商名单，亚马逊独占鳌头，尽管平台规则也越来越严苛，但是亚马逊依然是大家挤破头也想攻占的美国电商平台。也由于今年Amazon、eBay等这些主流平台大面积遭封杀的影响，许多人开始关注独立站、Tiktok和本地的稍微小型的平台。那么有些非主流平台，其实都是机会。都可以作为一条新的路来走，通过这些或者其他并不知名的平台找到新的机会。
