本
文
摘
要
新媒体平台是如今企业和机构对外展示的重要载体，作为服务精准客群的家族办公室，新媒体平台刚刚起步，我们将继续关注注册家办的新媒体平台和发展情况。
下一步，针对信托系家办、保险系家办以及财富管理公司，家办标准研究院都陆续进行数据收集和评价，为行业和市场发展提供数据参考和支持。
中国家族办公室新媒体指数项目团队结合第三方家办的微信、微博、抖音和视频号、官网等开通和运营的实际情况，发现80%的家办仅开通了微信对入选的30名家办新媒体平台进行进行实地体验和主观评分，最后根据各项得分进行加权，最终得出家办的新媒体传播指数。9月份榜单收集了7-8月两个月的数据进行统计分析，扩大了样本量，对比6月份的榜单，准确性有所提高。对本次榜单进行详细分析解读可知，部分家办账号指数排名上升比较快 ，如宽善家族办公室，从6月份的第23名上升到第3名，也有排名下滑比较迅速的，如雪球家族办公室，从6月份的第8名下滑到第25名；更有几个账号跌出前30榜单，如思聪家族办公室。世瑞家族办公室以及铭家族办公室则继续稳坐前三的位置。 1、稳定奖世瑞家族办公室文章发布稿件频率不高，甚至低于榜单的平均值，但凭借其较高的阅读量喜提榜首之位。从内容进行分析，世瑞家族办公室发布的主要是移民澳大利亚的文章，涵盖理财、签证、移民政策以及宏观经济等方面的内容，且具有一定的专业性，垂直客群定位精准。
全球富万代发布数和阅读量都只在平均值上下，但是它在其他方面做得比较完善。以它的官网为例，业务入口设计较为合理，当读者对某项业务感兴趣时，可直接在官网进行留言，极具便捷性。因此，“全球富万代”在主观分上获得了不错的成绩，并在榜单中保持前十的成绩。
2、进步奖
宽善家族办公室排名上升较快的主要原因是阅读量有很大的提升，如7月15日发布的文章《“地产航母”背后的潮汕家族，现停工、烂尾隐忧》获得不少读者的关注；同时，其官网的功能也比较完善，在主观分方面也获得不错的成绩。
嘉佑家族办公室继续发挥其勤奋的本色，依靠超高的发布频率，综合指数前进至12名，成功跻身榜单中上游。
3、新人奖汉正家族办公室各项数据都表现不俗，文章发布数以及阅读量都在平均水平之上，文章内容专注于家族信托和慈善信托等范畴；官网也做得比较简洁明了。
灏昇家族办公室文章内容专注于全球经济分析，并对市场热点进行关注追踪，并相应地给出投资建议，成功吸引不少读者。然而，如果可以提高发布频率，文章内容更多样化，相信会获得更好的成绩。
4、爆款文章
7月15日，宽善家族办公室发布的《“地产航母”背后的潮汕家族，现停工、烂尾隐忧》，该推文的主要内容是家族企业合生创展创始人朱孟依在企业危难之际传位给他的女儿朱桔榕，并分析她能否重铸家族荣光，引发市场广泛关注，为本期家族办公室行业爆款文章。
项目团队成员
项目统筹：姜鹏
数据处理：文凯
项目分析：曾嘉豪、熊思幔
美术设计：何嘉文
微信编辑：何嘉文
出品：家办标准研究院
智力支持：暨南大学新闻与传播学院
技术支持：优亿科技
数据支持：新榜
