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文
摘
要
近两年，在“喝好酒、喝少酒”的消费理念驱动下，白酒消费逐渐从“饮”到“品”转变，高度白酒酒味更加醇厚，品鉴感觉相对较好，消费者更认同“高度酒=好酒”的认知，从而再次赢得市场。众多酒企在战略新品层面纷纷重启高度化，以此作为破局的手段。
近日，古井贡酒55度年份原浆·献礼版全网上线，登陆各电商平台。据了解，焕新上线的55度年份原浆·献礼版将作为线上专售产品，也是古井贡酒对新时代下的消费趋势的新思考、新动作。百万试饮，古井“献礼”全网上线
近年来，由于疫情，酒类电商迎来新一轮发展机遇。其中，尤以直播电商、线上线下相结合的新式电商发展较为迅猛，成为酒类销售新的增长点。
为进一步推进线上布局，古井贡酒于今年5月推出全新的线上专属产品——55度年份原浆献礼版，以此把握酒类电商发展新机遇。
据了解，55度“献礼”版锁定百元价位段。此次全网发售，55度“献礼”版将以差异化打法，同时登陆全网众多电商平台，更加全面地迎合全国区域消费者需求。
在营销玩法上，55度“献礼”版上线之际，在全网开展了百万美酒试饮活动。活动将“招募”一大批“金牌品鉴官”，以百万美酒大派送，让“献礼”版的口碑再上一个台阶。百万美酒试饮这一“圈粉”环节，也将推动55度“献礼”版形成裂变式传播，进一步提升品牌知名度。
55度献礼，dei劲！
此次55度“献礼”版的全网上线，古井从slogan、视觉呈现设计等方面都进行了创新定义，55度“献礼”版将以全新姿态面向全网消费者。
“55度献礼，dei劲！”全新的slogan表达出“献礼”版所倡导的积极向上的理念。在忙碌中保持 *** ，在烟火气中保持热爱，这就是“献礼”版所要倡导的人生理念。
“献礼”版的“dei劲”之处，并不仅限于其所倡导的理念。
首先是55度这一经典度数。作为中国老八大名酒之一，古井贡酒四次蝉联全国白酒评比会金奖，其中就包含55度产品。采用55度这一经典度数，正是古井贡酒对经典的献礼。系出名门的55度“献礼”版，具有一定的品质、品牌优势。
颜值与形象则是“献礼”版的又一“dei劲”之处。“献礼”版产品包装的主题色为棕色，游龙浮雕高端大气，彰显着古井贡酒的内涵、气质；细节刻画精湛传神，彰显古井贡酒传承的酿造品质。
55度年份原浆献礼版，在品质保障、品牌聚焦的同时，把握当下酒类电商新潮流，推陈出新，自我进化，成为古井贡酒又一“dei劲”力作。
提升价值，高度酒回归新样本
结合整个白酒行业的酒精度变迁，从全国范围来看，高度酒消费逐渐兴起，在中高端以上市场尤为明显。甚至在山东这样长期消费低度酒的区域，本土企业新推广产品的酒精度有逐渐攀高趋势。
一方面，近年来川酒、黔酒大举推进全国化，产品基本上都是以高度为主，价格基本上都在300元/瓶以上，这些品牌每年都会开成千上万场品鉴会，无形中也对消费者们进行了高度白酒的教育，强化“高度酒=好酒”认知。
另一方面，品质消费驱动下，消费者喝酒不仅仅重视酒的物质功能，同时也追求品鉴的专业，以及由此产生的精神层面的愉悦，这也是老酒、收藏酒兴起的原因之一。品鉴、收藏这两个领域的消费者也普遍青睐高度酒，毕竟高度酒比低度酒更适合品鉴和瓶贮收藏。
有专家表示，作为古井贡酒的战略大单品，年份原浆·献礼版拥有较大的群众基础和消费者呼声，55度年份原浆·献礼版上市，是古井贡酒时刻把握当下的消费主流，结合互联网大潮，推陈出新，自我进化的表现，有助于献礼版产品价值的进一步提升，或将成为高度酒回归的一个典型样本。（卢凯瑞）
