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文
摘
要
身边不少朋友说，今年时间过得特别快，咻的一下就来到了下半年。可能因为今年疫情原因，大家在家宅了不少时间。无形之中缩短了“苦逼”的工作时间，让我们没有反应过来时间的流逝。
虽说今年上半年，工作的时间减少了许多。但营销活动并没有怠工噢，不盘点不知道，盘点完了吓一跳！2020年上半年原来出现了这么多有趣好玩的营销案例，而且个个效果 *** 炸天。
接下来播豹传媒就为大家盘点10个经典营销案例，相信总有一条刷屏过你的朋友圈！看归看，也有注意学习其核心逻辑哟！
1.春节档唯一顺利播出的囧妈
今年春节不知道大家有家庭聚会吗？就算有聚，那也应该被疫情所影响吧。在全国人民集中抗疫不出门时，第一个刷屏案例出来了，那就是抖音春节请全国人民免费看大片《囧妈》！这是第一次在互联网上播放春节档电影，史无前例，后无来者？
案例时间：春节期间
涉及产品：抖音、西瓜视频
营销策略：跨界联名
增长策略：不限时、不限名、不限地区，以春节档大片进行无法差别引流。
2.小米10发布冲击高端市场
小米手机，当初以高性价比卖点击中手机发烧友，价格十分可爱，不少小米用户能够轻易做到1年换1部手机的节奏。但这次小米10代作为最重要的10周年数字旗舰机，因为各种外部因素最终选择在线上举行产品发布会。
风险与机遇并存，收获了不少用户关注。而最后产品上市，不论媒体评论或是用户口碑，转化，都取得了喜人的效果！
案例时间：2月份
设计产品：小米10代
营销策略：突出卖点，1亿像素，联合商业航天进行太空摄影。
增长策略：创造#10周年梦幻之作#、#首场线上发布会#、#小米手机1亿像素摄像头#、#太空影像#等话题进行传播、形成超级标签，达到高像素=小米10的舆论效果。
3.钉钉碰上小学生熟练跪地求饶
上半年众多行业停工抗疫，但停啥都不能停学习。国家层面决定线上教学的方式，让广大学生能够有书可读。而钉钉作为线上教学御用APP，被广大中小学生攻破，既搞笑又无奈。然而钉钉利用花式营销起死回生，不仅没让钉钉收到影响，反而好评如潮。
案例时间：2月份
涉及产品：钉钉APP
运营策略：卖萌、叫爸爸、弹幕式内容投放到新生代内容平台
公关策略：在线求饶，用小学生能听懂、能看懂的内容获取他们的爱心。
4.老乡鸡最抠门发布会
老乡鸡作为地方餐饮品牌，营销却做到了全国范围。老乡鸡以小博大，以一场简陋的战略发布会收获到广泛关注。疫情期间，反其道而行。公开银行授信额度，手撕减薪信稳定军心，实属营销界我辈之典范！
案例时间：3月份
涉及产品：老乡鸡
运营策略：手撕联名信事件→2020年战略发布会→旗舰店升级+主打美食视频；以及细化到董事长视频中的核心文案、趣味内容的打磨。
营销策略：事件营销+反差效应设计，加深品牌印象，树立品牌形象。
5.罗永浩开启直播之路
这次营销活动算是抖音和罗永浩的联手之作，但受益最大当属「初代网红」罗永浩。赚够了眼球、撑满了荷包。抖音作为流量最大的短视频平台，一直苦于变现能力较弱。但这次的罗永浩打头阵，算是开启了抖音的直播变现之路。
案例时间：4月份
涉及产品：抖音APP
营销策略：抖音电商首秀+头部大V罗永浩
增长策略：大面积推送活动海报、平台流量扶持。制造#第一代网红#话题引发讨论，宣传直播中优质选品和超大优惠力度。直接导致第一场直播人气爆炸，成为第二天头条热搜。
6.喜茶抽奖又错付了真心
喜茶作为国内领先奶茶品牌，营销活动一波又一波，总想着和竞品拉开差距。各种新品发布、联名营销，但效果最好的并不是这些。而是一次普通的抽奖活动，喜茶抽中了COCO品牌的粉丝！哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，笑skr人！
案例时间：5月份
涉及产品：喜茶
营销策略：抽奖裂变
增长策略：之前已经抽中过茶颜悦色和星巴克粉丝，这次抽奖又抽中coco粉丝，果断反向营销，形成话题讨论， *** 传播。
7.B站掀起「后浪」大潮
今年五四青年节，B站推出全新品牌TVC：B站献给新一代的演讲《后浪》。何冰老师用深情有力的语调，凝练的语言，与后浪们进行了一次深度交流。
视频充满正能量，被广大媒体疯狂转发，形成热点事件。接连席卷各大平台，相信你的手机绝对被《后浪》竖屏过。
案例时间：5月份
涉及产品：B站
营销策略：结合五四青年节推出主题短片，明星代言，大V传播，树立B站品牌调性
增长策略：全平台分发，形成话题讨论。后期网友模仿，各种后浪体来袭，其中最为著名的便是朱一旦的《非浪》。
8.红极一时的地摊经济
国家宣布一些城市开放夜经济，鼓励灵活就业，这是疫情之后的一场全民狂欢！各行各业的朋友都摆起了地摊，城管都打电话喊商贩去摆地摊。话题冲上热搜，并且各种营销活动层出不穷。
案例时间：6月份
涉及产品：腾讯、美团、优酷、花呗等互联网产品
营销策略：将自身产品特性与地摊相结合，比如《当代互联网人如何摆地摊》，将各个行业从业者变成街上的摆摊者。新媒体运营提供代写业务、设计师搞起了PS、程序员卖起了 *** 假发等。
增长策略：品牌方结合地摊经济，腾讯将招聘工作搬到了地摊，各平台同时分发照片，树立接地气的品牌形象。
9.后来居上的电商直播
电商直播一直存在，以前只是一直蛰伏于淘宝的一个小版面，李佳琪和薇娅就是从这块小版面走出来的。或许是因为疫情原因，或许是因为头部效应。让原本在2019年就火透了的直播带货，在2020年得到了全面爆发！
一场场直播带货的销售额，刺痛了每个品牌。再不做直播带货，就被淘汰了！这是当时品牌方常说的一句话。随后便是品牌CEO纷纷入局直播带货，创造了带货全新记录！
案例时间：6月份
涉及品牌：格力
营销策略：厂家价格+直播渠道，触达终端用户。
增长策略：格力拥有绝对的价格优势，利用全国经销商为直播间引流。最终利润分配给品牌方和经销商，让大家都有钱赚，经销商与厂家站在一起，卖力引流、卖力宣传。
10.万物皆可乘风破浪
综艺年年有，每年大不同。去年有腾讯的《创造101》，今年就有了刷屏全网的《乘风破浪的姐姐》。要问有多火？最近就连官方媒体都在使用「乘风破浪体」！
案例时间：6月
涉及产品：《乘风破浪的姐姐》
营销策略：秀反差，新人VS大咖。同样的舞台，同样的赛制，只是把参赛人员换了一拨人。
增长策略：各类话题传播，节目广告费、艺人通告费全部上涨。
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今年上半年时间虽快，但话题丝毫不弱。各类营销事件层出不穷，不知道为大家整理出来这么多案例之后，是不是猛然发现，居然有这么多活动取得了好成绩！
其实想说，上半年的营销案例还远远不止这些，包括：网易云的《人生必做的100件事，你完成了多少？》、周冬雨代言维秘、武汉宣传片、央视立扫帚挑战、淡黄的长裙蓬松的头发、周杰伦新歌《Mojito》等，相信这些活动都还在大家记忆当中。
周杰伦《Mojito》营销推广是产品的助力器，现如今已不是「酒香不怕巷子深」的年代。越好的产品越需要营销，这样才能达到指数级的增长！而营销并不是全部都是大活动才叫成功，一些小而美的营销活动，投入不高效果不错的营销活动是许多小品牌可以思考的方向。这些小而美的营销活动，正是播豹传媒所擅长的方向。
OK，咱们下期再见！
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