在江西省文化和旅游厅的指导下，抖音文创联合字节跳动公益项目“江西DOU是好风光”，助力当地非遗文化及产业发展。以江西“甲路纸伞”[1]、“瑞昌竹编”[2]两门国家级非物质文化遗产项目为基础，结合当代设计，推出了《江西“非”等闲》的宣传片及非遗系列产品。

由字节跳动公益和抖音生活服务共同发起的“山里DOU是好风光”项目[3]，以“乡村文旅”为重点，旨在实现本地乡村文化与生态资源价值相融合的新形式，形成助力本地乡村文旅发展的抖音模式，快速并持续产生市场影响力，提升村民旅游增收，带动产业可持续发展。

江西“非”等闲

“非”是非遗，也取“非等闲之辈”之义。

「江西“非”等闲」的概念其实是一种源于普通又想要回归普通的心愿。非遗原本是源于百姓生活的，只不过随着社会的发展，渐渐淡出了我们的视野，那能不能让原本普通的东西重新回归到普通中去呢？

在这个概念的基础上，抖音文创企划出了三个文创产品，甲路纸伞、竹编扇、竹编包。

等烟雨【甲路纸伞】

我们希望这个伞能够传达一种力量，云开雾散终有时，守得清心待月明，大家能用坦然坚定的心态面对生活中的挫折坎坷，总会迎来光明的未来。

等风来【竹编扇】

这是一款能背在身上的扇子，我们希望大家能在浮沉中保留自己的风骨和棱角，背起自由之风。

等花开【竹编包】

普通人如花苞一般，看似平凡，历经风雨，终会绽放出不一般的花蕾。

平凡之路可平山海，江西文人陶渊明教会我们悠然自处的意境，若无车马喧，在飞鸟相与还之际：等烟雨、等风来、等花开。

01 甲路纸伞

婺源的甲路纸伞制作技艺是我国国家级非物质文化遗产项目。“它绝不可能也不可以用特别现代的审美来做，我怕它会出现不伦不类的感觉”，抖音体验设计中心品牌设计师韦莹在提及设计理念时这样说道：“我觉得它应该匹配的是我们的中文毛笔字，但又不是楷书这种字体”。于是她就邀请了公司里15位没有受过专业软笔书法训练的人来创作，最终把这些“等闲”的人的书法作品重新设计到一起，凝聚成了一种普通人的力量。

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由未受过专业软笔训练的人写的书法

戴根盛是国家级非物质文化遗产项目伞制作技艺（甲路纸伞制作技艺）省级代表性传承人，在提及这门手艺的时候，他感慨万分，原本对互联网玩不转的他，对我们的到来感到非常惊喜和期待。他滔滔不绝地为我们讲述了很多关于甲路纸伞的故事，并感叹说：“让大家能够都打这把伞，就是甲路纸伞的意义，通过你们（短视频和文创）的这种方式，把我们的小企业，带到全国各地去。”

国家级非物质文化遗产项目伞制作技艺（甲路纸伞制作技艺）省级代表性传承人 戴根盛

传说，康熙年间，婺源（隶属安徽）徽戏盛行。有一次，康熙皇帝微服私访江南，正赶上露天戏台看戏，不巧天下起雨，前排有人撑伞挡住了后排人的视线，性急的顽童就用石子击打。石子是击中了雨伞，然反弹出来，打破了旁边的一把雨伞。康熙皇帝觉得奇怪，即刻叫人打听。结果：完好无损的是甲路产的，而被击破的那把产自它地。从此，“甲路伞，甲天下”便传开了。一时间甲路伞便随着徽商的足迹走遍了长江流域，漂洋过海，成了历史名伞。当时，民谣唱道：“景德镇的瓷器，甲路的伞，杭州的丝绸不用拣。”

02 瑞昌竹编

竹编（瑞昌竹编）是我国国家级非物质文化遗产项目，田先敏作为瑞昌竹编国家级代表性传承人，已经从业将近六十年了，竹编对于他来说有着无比深厚的感情。

“这是一种选择，也是一种缘分，也是我们自己的一种念想，不算成功，也算实现了我们的一种理想。”当提及到年轻的一代与非遗的关系时，田老师更是寄予了厚望：“通过文创、通过抖音，能够把我们的东西创出去、带出去，我们就表示衷心地感谢了。”

抖音体验设计中心品牌设计师韦莹，担任本次项目的设计工作，她结合整个《江西“非”等闲》的主题，分别设计出以“等花开”、“等风来”为概念的竹编包和竹编扇子。与田老师见面交流后，她感慨道：“我们想要通过设计的方式，来完成田老师对于我们的这种期待。”

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国家级非物质文化遗产项目 竹编（瑞昌竹编）国家级代表性传承人 田先敏

等风来【竹编扇】

“等”，是一种态度和坚守，若能在浮沉中保留自己的风骨和棱角，背起自由之风，已非等闲之辈。

等花开【竹编包】

等闲之人，含“包”待放，如花苞一般，看似平凡，历经风雨，终会绽放出不一般的风姿。

江西“非”等闲

非，是非遗人平凡的坚守，

也是非等闲之辈的守望与期待，

非遗，应该被更多人看见。

注释

[1].伞制作技艺（甲路纸伞制作技艺）： 国家级非物质文化遗产项目

https://www.ihchina.cn/project_details/23770

[2].竹编（瑞昌竹编）： 国家级非物质文化遗产项目

https://www.ihchina.cn/Article/Index/detail?id=14076

[3].“江西DOU是好风光”项目启动会推文：

https://mp.weixin.qq.com/s/FG0Up0_1B1S7LKM-pkMrJw