本
文
摘
要
上个世纪，美国波普艺术大师安迪·沃霍尔就说：在明天，每个人都能成名5分钟。如今在数字化时代，似乎验证了这句话，“爆火”好像成了一件非常容易的事情。你肯定看过不少抖音博主走红。有人靠“露脸”出名，即便什么都不做，就能在5秒钟内轻松吸引一众目光。而有人也靠“不露脸”出名，仅凭借声音，就吸引到几百万网友的关注。抖音博主“（带狗头）富贵”，便做到了。账号自8月12日建立以来，四场直播涨粉220万，仅用10天涨粉超过280万。截止发稿，抖音账号“富贵"粉丝数量456.3万，账号粉丝数量每天仍以几十万的速度在持续增长。这个全网最神秘的网红，究竟有什么“吸粉大法”，能在短时间内爆火，吸引到这么多粉丝？她的直播间究竟有何魔力？最神秘抖音博主“富贵”
一个月疯狂涨粉456万最近，抖音直播间又冲z出一匹黑马。
抖音账号开通不到一个月，主页0作品，0获赞，博主未曾露脸，只开直播间唱歌，这个名叫“（带狗头）富贵”的神秘抖音博主便在1个月里收割了超450万粉丝。神秘人“富贵”开播直播间当天，凭借出色的唱功，就她新人首秀交上了一份漂亮的成绩：5小时涨粉25万，直播间里好不热闹，一晚上网友就给其刷了300多个嘉年华。在抖音直播间里，嘉年华算得上是最贵重的礼物，一个嘉年华需要3w抖币，折合人民币3000元，也就是说，仅靠着一场直播，先不算抖音官方扣除，富贵就赚了近百万人民币。最奇特的是，从首场直播开始，富贵就极大地勾起了网友们的好奇心。她穿一身黑衣，从不以真面目示人，帽子大到直接遮住半张脸，让人看不清长相，显得十分神秘。在最初，该主播的声音在男女声、高低音之间自由切换，引发大量网友在评论区下互动，都在猜测这位博主的性别和真实身份，可谓吊足了网友的胃口。除此外，富贵的性格也十分爽朗、幽默，在直播间里自称狗子，让大家叫自己富贵即可，并开启了网友点歌模式，增加直播间互动。只要是她会唱的歌曲，粉丝的要求她都会尽量满足，直到最后唱不动，不得已向网友求饶：再唱下去，明天就成死狗了。除了神秘、幽默自嘲外，富贵过硬的唱功更是她粉丝暴涨的主要原因。一首高难度歌曲《阿刁》惊艳四座，迅速涨粉8万。评论区称赞的声音不绝于耳，甚至调侃道她是素人界的“蒙面歌王”。根据飞瓜数据显示，该账号在8月12日才进行第一场直播，截至8月22号共进行了14场直播，自第4场直播之后，每场直播的人数峰值都稳定在20万以上。现在每次直播，基本都有30万+的人气，富贵对于各种风格的歌曲都能轻松驾驭，粤语歌、英文歌统统不在话下，唱功了得。仅在8月15日—8月21日单周，富贵就涨粉233.9万，涨粉率高达90.7%。超过疯狂小杨哥的230.1万，涨粉数量排在抖音博主第一位，妥妥成为顶流。仿佛横空出世的一个现象级网红，从不回答私人问题，主页里一个作品也没有，为富贵的真实身份笼上了一层面纱，使其身份更加扑朔迷离。高音轻松秒杀抖音一众歌手博主，如此唱功更加激发了网友对其真实身份的好奇，其中呼声最高的猜测便是酷狗音乐人“小白牙”。评论区从两人带的手链饰品到下巴上的痦子，再到两人口音对“白勺的『de』”发音成“土也『dì』”的相似之处，在增添乐趣的同时更是提升了富贵相关话题热度。抖音上#神秘人富贵#话题下有6399万的播放量，#富贵直播回放#更是有5144.1万的播放量。甚至有人为了猜测博主的身份，全程录下每场直播，经过对十几个小时的内容反复观看，对其画面反复捕捉。从“小白牙”、“富贵”两人都喜欢张开双手唱歌的手部习惯，夸张到二者的牙齿比对，全民化身福尔摩斯，企图从蛛丝马迹中找出这位神秘人身份的线索。不亚于专业歌手的唱功，让网友的猜测范围扩大到歌手明星，李宇春、周笔畅、窦靖童、李凡一等歌手都被纳入了网友们的猜测名单中。到底是不是明星，富贵至今仍没有亮相自己的身份，但却实打实地赚了一波流量。富贵到底火到什么程度？连猜测富贵身份的视频都火爆抖音，抖音博主@代言制作的富贵爆火合集，总共3集，收获了325万的播放量，最火的一条有将近1w的点赞量。抖音博主@狗富贵神秘人，整理富贵每场直播的视频，将其整理成作品发布，截止到现在，38个抖音作品的账号收获了10万粉丝，33万点赞。甚至引来抖音博主的“富贵模仿潮”。例如@（带狗头）富贵号、@87229782623、@F.G.S.G.等一众博主，也效仿起富贵模式，全身黑衣，蒙面唱歌。借着富贵的爆火，这些模仿者也纷纷获得了一些粉丝关注和流量倾斜。究竟“富贵模式”为什么能火？“富贵”走红，
实则是一场精心策划？仔细分析这一个月富贵直播间的内容数据，可以发现富贵绝对称得上一个现象级的博主，其粉丝的涨幅非常快。为什么富贵能在一个月内迅速走红，不发布短视频作品，就能疯狂吸粉450万？01人设的神秘感营造，打造差异化人设，增强记忆点利用黑色的背景给视频整体增加神秘色彩，又身着黑袍不露脸，直接将人们的好奇心拉满。到目前为止，没有发布任何短视频作品，更是统一了富贵“神秘”人设，使网友忍不住猜测富贵的真实身份。这种营造神秘感的流量密码和话题热度，早期在综艺《蒙面歌王》得到过验证。直播间里，不少人将富贵与蒙面歌王的形式进行联想和比较。而当不断有网友在猜测神秘人是谁的时候，直播间不断积攒流量和人气，在氛围感拉满的时候，辅以富贵高超唱功的加持。黑色衣服看不到脸的神秘感主打引爆主播间，高于平台平均水平的唱歌实力主打用户停留时间和建立信任。富贵稳定、过硬的唱功，给网友留下深刻印象。02将身份猜测与明星捆绑，制造话题，增加热度正因为富贵不输歌手的专业水平，网友将明星与富贵的身份进行捆绑猜想。在富贵的直播间也可以看到，富贵也有意识的说出“我哪里比得上周笔畅”类似的话进行引导，使富贵更具有话题性。与富贵相关联的歌手“小白牙”也频频开直播，与未亮身份的富贵来了个“双向奔赴”，增加自身强关联度的同时，更是造势提升话题热度，引发一波出圈。03一系列的跟风博主的模仿，无疑是给富贵增加了第二轮传播 *** 当富贵的直播间风格自成一派时，带来爆火流量的同时，自然也吸引了不少短视频博主的跟风模仿。以“富贵模式”打造神秘感的唱歌博主层出不穷。随着模仿者的视频越来越多，形成了短视频界的马太效应，这给富贵也带来了二次传播 *** 。高频次的直播场次，以及众多模仿者出现，一再提高了富贵在观众眼中的存在感。也不少网友猜测，富贵的爆火看似是一场“意外”，但背后可能离不开团队的运作。颇具神秘感的人设，拍摄娴熟的手法，精致的布景，都很难不让人怀疑富贵背后有着深谙平台流量密码的成熟团队，至少也是个熟悉平台运作的直播间“老玩家”。因为有网友在抖音搜索“富贵”关键词时，发现了与之相关联的“烟台市逗芽娱乐公司”。非常巧合的是，这家公司同时也是“小白牙”所在的公司，这也是不少网友坚信“小白牙就是富贵”的实锤。在富贵吃到这波红利的同时，我们发现了富贵必然要接受直播间单一形式的局限。虽然富贵直播间的形式有一定的门槛，但“神秘人富贵”模式的可复制性非常强。与此同时，像“富贵”这样，营造神秘感唱歌的抖音直播间越来越多。以“富贵”作为关键词进行搜索，将发现大量的唱歌直播间。这些账号与富贵十分相似，粉丝量也迅速涨至几十万。一个名叫“富贵他弟”的博主，从头像到名称，再到直播间的穿着，都十分像富贵，引来几十万人观看。虽然网友都称“走错了直播间”，甚至有人开玩笑说“要拨打打假电话”，但这也再一次验证了“神秘人富贵”的爆火方法论。据观察，经历了近几年的发展，直播间已经花样百出，富贵要想靠着“一招鲜吃遍天”，可能很难长期地留住观众。写在最后才走红的富贵，最近也开始饱受争议。在最近一次直播时，富贵因一首歌曲的高音没唱上去，不少人开始吐槽“富贵终于翻车”。而有网友就其富贵最近的直播状态分析，可能是嗓子出现问题，从而停掉了最近的直播。互联网的记忆是短暂的，当流量来临的时候，富贵已经抓住了第一波，让网友知道了这样一位神秘的唱歌博主。下一步富贵要做的，便是如何将围观热闹的吃瓜群众长期留在直播间，转化为固定受众。毕竟退潮之后，才是真正的考验。*部分素材来源于网络，版权归原作者所有，如有侵犯请联系删除。来源｜三节课原创作者｜海绵老北鼻编辑｜海绵老北鼻关于三节课• 作为国内领先的数字化人才战略服务商，三节课以“链接全球优质课程资源，助力企业数字化转型和人才升级”为核心理念，是一家既有to C又有to B基因的公司。• 面向个人，三节课以提升个人职业能力为目标，是陪伴300w互联网人职业成长的在线课堂。运营产品等18大品类数千门线上学习课程，7年来已得到数百万学员口碑验证。• 面向企业，三节课提供以课程内容为核心的数字化人才在线解决方案，已服务包括世界500强、中国500强在内的众多行业头部公司，并获得业界一致认可与好评。