©深响原创 · 作者｜申商

直播带货占据了2020上半年的绝对注意力，不知不觉中，另一个与视频内容相关的风口悄然酝酿。

随着今年5月中国电信线上发布5G视频彩铃商用，三大运营商都开启了“视频彩铃”的应用盛宴。中国视频彩铃用户数破亿——这一用户基数对于行业和企业来说都是金矿级的机会。

但视频彩铃并非简单就是彩铃的视频化。在内容环境发生天翻地覆变化的今天，过去彩铃以明星内容为主的内容池将被解构，满足大众“自我表达”才是视频彩铃的真正奥义。而在这样的内核转变中，无论是运营商平台，还是希望跟上视频彩铃这股浪潮的淘金者，都需要顺应新的变化。

作为运营商，电信5G视频彩铃的最直接落点，运营方天翼爱音乐，与业内主流视频制作工具合作，利用ve-sdk底层能力，将旗下爱音乐APP（爱音乐APP是围绕通信的娱乐应用）的DIY功能进行全面升级，让每个人都能一键成为短视频创作达人。

而这也是一直以来用户在视频内容面前的“痛点”——过于复杂的剪辑工具使用门槛高，耗费时间多，一旦流程复杂起来，用户很容易就失去兴趣。

对于用户来说，爱音乐APP一方面降 *** 作门槛，让小白用户也能玩转视频彩铃从而扩大视频彩铃的用户基础；另一方面提供更多新鲜、有趣的玩法提升视频彩铃的质感与价值。

让视频彩铃更简单

事实上，任何一个内容平台/内容形式的崛起，也都需一定的周期：首先是丰富内容池、带来种子用户的的冷启动阶段；再是爆款内容带动整体破圈，从而积累更加深厚的用户基础；接着则是对商业化的考验，只有在内容生产者、用户、平台各有获益的情况下，内容才能超出平台与形式的范畴，进化为生态，获得长期的生命力。

不得不承认，尽管中国视频彩铃用户数已经破亿，但整体的发展阶段还在早期，行业不温不火，没有迸发出爆发式的浪潮，视频彩铃的价值远未被挖掘。

这样的境遇一定程度上由于用户打电话的习惯被即时通讯工具替代，但更多情况下，还是视频彩铃内容的玩法太单一、内容的制作流程太复杂、内容的社交张力并未展现——用户的积极性没有被真正地调动起来。

因此，怎样顺应用户习惯变化从而简化流程、丰富玩法、提升意义，成为摆在运营商推出视频彩铃需要面对的挑战。

面对这一令人头疼的问题，天翼爱音乐在运营过程中，先行给出了一些可能的答案。

首先是一键复制，用户在拨打其他用户电话时，看到有趣的视频彩铃，在屏幕上一键就可复制拥有同款。

其次是一键提取，用户在其他平台（如抖音）看到自己喜欢的短视频，将短视频链接，复制到爱音乐APP，即可一键设置成为自己的手机视频彩铃。

最后是一键DIY，最近爱音乐加强了视频合成技术引入，上线了一批特色模版，用户选择模版，上传图片或视频素材即可一键制作视频。这也就是说，任何小白用户，只要选几张照片或一段视频就能生成同款精美视频。

可以看到，“一键复制”“一键提取”充分借力了现有短视频平台的势能，将已有的成熟内容转化为视频彩铃的无限内容库。而“一键DIY”则是打开了视频彩铃内容的想象空间，让用户更有参与感。

除此之外，爱音乐对应用户日常“风景旅拍、回忆相册、人物 *** ”几大主题，全新推出“水墨中国风、清新色彩转场、卡点图流、蜡笔画特效”等上百款模板，并同步推出了各种视频教程——教你如何拍“INS最新情侣手势”去用视频彩铃告白、教你如何在人山人海中避开人群、更教你在游玩过程中，如何通过玻璃反光拍出大片即视感……未来，电信、移动、联通的所有用户，都能在此一键定制自己的专属视频彩铃。

被忽视的商业价值

对于用户来说，视频彩铃是一次表达自我，促进沟通的机会。爱音乐APP大量专业PGC精品内容，用户可以随心随意将其设置成为手机视频彩铃；如果不喜欢这些PGC内容，也可以通过强大的DIY功能，一键生成自己独一无二的。

而当用户端的痛点得到解决，视频彩铃的商业价值才能得到释放。

品牌方面，视频彩铃是天然的精准高效广告营销平台。手机通话前的等待时间，亿万次视频彩铃播放对各行各业来说是优质的广告宣传时机。运营商有动辄几个亿的用户，并能对用户进行精准画像，能让广告主的宣传实现广覆盖和精准推送。

企业方面，视频彩铃则是对外宣传平台，企业可为员工设置统一的视频彩铃内容，比如业务导航、客户关怀等，可以把员工变成一个对外服务和宣传的窗口。

内容生产者方面，这里也有巨大的分成机会。以爱音乐APP为例，爱音乐APP长期与抖音、快手、B站以及各类PGC平台合作，以「美铃达人召集计划」的形式，整合内外资源，开放平台能力，让更多优秀的原创视频有一个展示平台，用户将这些内容订购成为自己的手机视频彩铃，而爱音乐则将与内容提供者分成。

如此一来，视频彩铃的“生态”就完全被盘活了。

而对于运营商来说，视频彩铃不光是其基于短视频、5G等趋势作出的创新，同时也是运营商进军互联网的一个入口。

中国电信李正茂总经理认为，视频彩铃是运营商和互联网公司抢夺流量入口的大好机会，蕴藏很多机会，其中最大的价值之一就是广告，是最好的广告入口，一次电话就是一次广告机会，可以说与互联网的点击量不相上下，点击即广告的互联网商业模式值得借鉴。

如今5G浪潮已来，爱音乐全面布局短视频，让通话前的等待从听演变到了“看”。而这背后，除了运营商庞大的用户基础以及丰富的内容沉淀，更是其对新时代背景下，流量与内容机遇的深刻把握。

而无论是运营商、企业与品牌，还是视频内容生产者、普通用户，视频彩铃的巨浪下，机遇遍地。而是否能抓住这些机会，既需要卓越眼光，也需要躬身入局。