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文
摘
要
图片来源：L Officiel
上月，美剧《亢奋》第二季的回归，让“玩妆”（大胆独特的妆造）概念重新翻红，全球图像分享网站 Pinterest 数据显示，除了“亢奋妆”成为热门派对妆容外，剧中人物 Maddy Perez 的出现，也让美甲的相关搜索量暴增 7 倍。这个由 Alexa Demie 扮演的女高中生，因其娇气蛮横的辣妹形象、大胆性感的校园造型以及精致到指尖的细节，让该角色如同《尖叫皇后》中的 Chanel OBerlin 一样，成为新一代时尚偶像。
小红书用户分享她们的《亢奋》同款美甲。 图片来源：小红书
意大利时装品牌 Moschino 的御用彩妆师 Kabuki 在接受 Jing Daily 采访时表示：“美甲就像是耳环、项链或者是腰链，是造型中不可缺少的一环。即使服装很单调，一副有点小心机的美甲也能让你脱颖而出”。更别提美甲还有护甲的功效，能增加指甲的厚度。
美甲最初来源于 20 世纪一名化学工程师的实验发现，现在在中国已成为一个规模超 1500 亿美元的“潜力股”，并以超 20% 的年复合增长率前行。天眼查数据显示，我国目前共有 63 万家美甲相关企业，仅去年一年新增美甲相关企业就有超 15 万家，并且注册数量均呈现稳定上升趋势。目前国内已出现进巍美甲、宜兰贝尔、LILY NAILS 和刘娟美甲等全国连锁品牌。
美团丽人（美业服务平台，成立于 2015 年，月活跃用户近 6000 万）消费数据指出，作为“颜值经济”中的一环，美甲占据该平台线上消费 17.5% 的份额，21-30 岁人群占比最高，且男性用户近三成。在小红书上，美甲是个拥有 753 万篇原创笔迹的顶流话题，每周都会出现各类风格迥异的新作品。根据该平台的搜索关键词，受到主推的有“病娇公主”、“江南美人”、“复古亚逼”以及“高达战士”等风格，可见指甲可发挥的创造力不亚于美妆。本文中，Jing Daily 将探寻美甲及其细分赛道在国内的发展潜力。
小地盘大世界
看美甲如何“整活”
@臭蛋 是一名拥有 679.5 万粉丝的抖音头部 KOL，她在去年发布了多个造型夸张的穿戴甲视频，每条都能获得 50 万左右的点赞量。其中一个以手游《王者荣耀》英雄孙尚香皮肤为创作灵感的视频更是让她火出圈。视频中，她花费 8.3 万日元（约合人民币 4488 元），定制了一副长度与她手指平齐的机能风美甲，最特别的是着色颜料能在黑暗中发光。随后，她又花 17.6 万日元（约合人民币 9188 元）定制了宛若银河的星球美甲。
许多网友对于这些造型奇特的美甲表示不解，但也有许多美甲爱好者表示这就是一种生活态度，与其他兴趣爱好并无差异。美国饶舌歌手 Cardi B 去年在直播时，曾多次向网友展示其佩戴超 10cm 美甲进行晚间护肤、剥龙虾的日常生活。她表示只要熟练，美甲对生活的影响其实不大。
小红书网友分享的金属风穿戴甲。 图片来源：小红书
在小红书和 Bilibili 上，有不少内容创作者分享了如何与美甲共处的教程。他们大多都是资深美甲爱好者，除了每月都坚持去做新美甲外，亦是对网购穿戴甲进行 DIY 乐此不疲。以自制美甲走红的时尚 KOL @陈魔力MOLIQ 曾推出过年味十足的醒狮美甲以及中式玉石美甲，虽然制作过程有些繁杂，但她表示整个创作过程都非常享受，最后的成果也令她成就感十足。
穿戴甲
能成为下一个“假睫毛”吗？
作为造型的灵魂，指甲与睫毛一样不容小觑。一支好用的睫毛膏或是一副适配的假睫毛能让眼睛放大一倍。由于刷睫毛和画眼线一样都是门需要苦练的技术活，贴假睫毛成为了“偷懒”的途径，这由此延伸出了一个年产值超 70 亿美元的市场。由于操作便捷，穿戴甲与假睫毛一样，成为了市场需求催生下的产物。
在中国，线下美甲的质量和水平层次不齐，护理产品的功效差异和美甲师的技术极大地影响到了最终的呈现效果。22 岁的美甲爱好者林夕表示，如果美甲师技术不好，不仅做出来的效果存留时间会少一半，是还会对指甲造成负面影响，极易引发灰指甲。
成立于 2013 年的国货彩妆品牌小奥汀在转型彩妆品牌之前，曾专注于可撕拉指甲油。目前已有许多彩妆品牌入局指甲油，爱马仕亦于去年十月推出指甲油及美甲工具，但是这一领域的领先玩家尚未出现。在新冠疫情的影响下，实体零售行业仍然处于不稳定的前景之中，这对于本身规模就难以做大的美甲服务品牌而言更是艰难，转型美甲供应或许是一种出路。
爱马仕推出的指甲油产品。 图片来源：爱马仕
2019 年年底，智能个护仪器科技公司 Coral 宣布完成 430 万美元的融资，用于研发家用全自动美甲机，参投方包括交联资本、Root Ventures 和 Y Combinator 等风投机构。今年年初，Coral 正式推出一款名为 GelliGlass 的产品，预售价格为 49 美元，包含一台玻璃胶打印机和凝胶玻璃甲片，正式发售价为 132 美元。Coral 表示这是目前唯一一个不需要事先涂抹基底的智能美甲产品，整个过程只需要几秒，高效且便捷。
目前在淘宝上，美甲机相关产品的月销量最高达到了 2 万台，穿戴甲的月销量也均在 3000 左右。至于在拼多多和 1688 两大下沉电商平台，也出现了不少月销量破 10 万的美甲产品，成为学生群体购买美甲的首选。不过在评论区中，有不少消费者反应“色差过大”和“甲型不匹配”等问题，市场仍待进一步完善。
男女皆可
这是一次身体革命
去年年底，英国摇滚歌手 Harry Styles 推出个人美妆品牌 Pleasing，包含美甲套装在内的首波产品在未官宣的状态下便提前售罄。随后美国说唱歌手 Machine Gun Kelly 也宣布推出个人美甲品牌 UN/DN LAQR，配色大胆独特。此外，Johnny Depp、Brat Pitt、权志龙等全球耳熟能详的男性名人也都在公众场合佩戴过美甲，时尚偶像的入场，让本就潜力非凡的美甲市场获得新一轮曝光。
上月，#做美甲也这么卷了吗# 登上微博热搜，中国社交平台掀起了新一轮关于美甲的讨论，时尚 KOL @国产收音机Xxxx 表示，男生不能做美甲就如同女生不能剃光头一样是刻板印象。随着中国社会对男性的包容程度越来越高，“阳刚男性”与“精致男孩”的定义或许会得到改变。
在老一辈的观念中，男性护肤以及化妆都是“不阳刚”的表现。但近年来，在韩剧的影响下，男士护肤品牌和素颜霜等化妆品都曾在国内流行。前几年兴起的男士纹眉，以凸显男性气质为卖点，但其医美领域的归属，实际上是对于“阳刚男性”刻板印象的一次冲击。在多元文化的影响下，如今中国大众对于男性审美有了更加充分的认识，新一代男性对于外貌管理的需求也正在增加，不修边幅且爹味十足的“中国式男性”或许会成为历史。
A$AP Rocky、权志龙、鹿晗、小鬼王琳凯等人美甲造型。 图片来源：网络
如今已有 OPI、Sally Hensen、Deborah Lippmanm 等彩妆和生活方式品牌推出穿戴甲产品。随着市场的进一步发展，率先入局的品牌也许能通过“市场教育”慢慢改变大众对于“娘”和“时尚”的定义，佩戴不太日常的穿戴甲和男性做美甲在未来的某一天或许会成为一件稀松平常的事情。
作者｜陈宇龙
编辑｜吴文卓
