本
文
摘
要
IG夺得LOL S8总决赛已经演变成一场抖音、头条等平台的狂欢盛宴，圈外人士再次意识到了ACG『亚文化』的存在。
在抖音短视频上，搜索发现与IG相关的话题超过了60个，其中一些热门话题的播放量高达4、5亿次，总计突破了20亿。
#王思聪吃热狗头像#、#王思聪吃热狗小游戏#等话题多次登上抖音热搜榜，一度排名第一。盛宴之后，也引发了很多人对游戏直播行业的更多思考。
游戏直播企业号：明星IP背后的隐忧
此次IG夺冠，王思聪创办的熊猫直播也借助抖音短视频大大提升了关注度，吸引了很多新用户关注。
目前熊猫直播置顶的三条视频中，有两条与S8比赛相关，分别是决胜局破敌方高地以及IG夺冠后的欢呼场景，获赞为9.8万、25.9万。
另外一条是关于熊猫直播诞辰3周年，王思聪（校长）给过生日的内容，获赞数超114.3万，评论4.2万条，转发3870。
在IG夺冠后，很多粉丝纷纷在评论区表达了自己的感动之情以及对未来的祝福。ID为@世俗 的用户表示，“等了7年，终于等到了这一刻！我的信仰啊，为了生活，臣等退下了”。
不过易妹儿也发现，熊猫直播发布的短视频，除了与王思聪相关的内容在获赞数、评论数、转发数三个维度上较高，其它作品的数据表现并不是很理想。
要知道熊猫直播的抖音粉丝数量超过了59.5万，获赞数约403.7万，在直播、游戏等企业号中排名靠前，领先于虎牙直播。
但从累计发布593部作品来看，依然有通过改善运营技巧和策略提升粉丝数量的空间——部分短视频获赞没有过万。
运营技巧：塑人设跟热点重互动
抖音企业号运营可以使用3H法则，分别是热点型内容（Hotspot）、标签型内容（Hashtag）、广告型内容（Headline）。
通过热点型内容，企业号可以获得关注度和流量。通过标签型和细分内容，企业号可以强化自己的标签，塑造人设。而通过广告型内容，则是直接去售卖产品，直接促成营销转化。
内容制作方面还有一个3S法则，分别是信息点突出(Stress)、低理解成本（Simple）、易模仿参与（Simulate）。
点击熊猫直播抖音主页的官网链接（企业蓝V专属特权之一），发现提供了英雄联盟、王者荣耀、游戏宝贝、堡垒之夜等游戏内容，可以参考一些游戏类抖音号的运营方式。
目前入驻抖音的游戏企业号包括《皇室战争》、《魔兽世界》、《王者荣耀》、《荒野行动》等，它们是如何应用3H、3S法则的呢？
《皇室战争》曾携手冯提莫、黑脸V等高人气KOL开启#玩游戏她是认真的#挑战赛；《球球大作战》则利用合拍功能引导互动；《魔兽世界》植入了游戏世界观...
《恋与制作人》通过游戏预告吸引女粉丝打卡；《剑侠世界2》通过游戏角色定制视频塑造丰富人物形象；《阴阳师》发布了一些玩家在ChinaJoy期间cosplay游戏角色的短视频。
吃鸡手游《荒野行动》利用“抖腿荒”、“骑马舞”等游戏实况画面进行二次创作，上演反转大戏等，还经常为了流量“曝光”幕后团队...
游戏、直播类企业号的运营技巧可以总结为九个字——塑人设、跟热点、重互动。而除了运营规划和技巧，各个企业号也需要根据用户群画像调整策略。
网易游戏案例分析：官方号+产品号传播小矩阵
以网易游戏为例，累计发布118部作品，粉丝数为34.6万，获赞约156.4万，在游戏企业号里面属于数据比较好看的。
首先它的抖音企业号运营是有专属团队的，这样就构建了基石——内容是由人创造的，稳定的团队可以让内容风格更统一，不至于显得杂乱无章。
团队通过选择时下最热门的挑战赛让创作的内容获得更高的热度和曝光，比如#ChinaJoy抖起来#等，并对热点内容延伸创意，进行二次创作。
其次，可以通过构建人格化形象，并持续不断产出内容，给品牌带来话题热度。保持更新频率可以提高用户的观看预期，逗趣的话语和神回复评论能加强用户粘性。
网易游戏采用的方式是官方号+游戏号同步运作，打造传播小矩阵，其中“网易游戏”走的是萌蠢小易风格，“荒野行动”、“阴阳师”则是释放玩家天性。
再次，趣味内容能拉近用户距离，企业抖音号可以通过自黑、冷幽默的方式，将游戏与生活的关联性潜移默化地传达给用户。
网易游戏的运营经验可以总结为：塑造了清晰的人设——萌蠢的“小易”，喜欢追求新鲜好玩的游戏。在内容运营上追求创新，并将创意放大到每一条视频创作中，让每一个视频都代表着当下运营的最高水平。
通过大半年的精细化运营，网易游戏带来了三十多万粉丝的沉淀，而每一个粉丝的背后，都凝聚着团队的付出和热情。
结语
此前发布的《抖音企业蓝V白皮书》显示，在蓝V账户量行业分布TOP10中，游戏排在第五位；在内容播放量TOP10排名中，游戏仅排名第10。
调查还显示，一些游戏直播类抖音号存在关联产品爆火而抖音账号声量不高的窘境，而且缺乏打造“爆款”内容的能力。如果没有一些明星IP，无法想象游戏直播企业号实现粉丝突破的难度。
即便是在本次S8比赛上获得冠军的IG战队，其团队成员的知名度及辨识度也无法与王思聪相比，为游戏直播企业号带来的流量非常有限。
如何维持粉丝量不断增长的势头呢？抖音官方建议，优质账号的建立需要从清晰的账号定位、高质的短视频内容、活跃的账号运营、高频的用户反馈、优质的粉丝积累5个维度切入（详见《抖音蓝V生态首次公开全解析，企业营销阵地迁徙拐点来临！》）。
预计《抖音企业蓝V白皮书2.0》将很快发布，游戏直播类企业号在过去半年会发生哪些变化，内容运营方面又会带来哪些新思路？让我们拭目以待。
