本
文
摘
要
8 月移动产品增长榜中，滴滴推出的打车新产品「花小猪打车」异军突起，借福利为产品赢来爆发式用户增长。游戏产品波动明显，多款产品排名下降，在榜 12 款游戏中 7 款均为新进榜，竞争激烈程度进一步加剧。
41款App排名上升，新晋产品13款
在 8 月的移动产品增长排行榜 Top100 中，应用类 App 与游戏类 App 占比为 88：12。其中，41 款产品与 7 月相比排名有所上升，4 款产品排名未有所波动，42 款产品与 7 月相比排名有所下降。「饿了么」排名上升 39 位，成 8 月排名提升最多产品。8 月的新进榜 App 则有 13 款，新进榜产品数量持续下降，其中应用类产品占据 6 款，游戏类产品占据 7 款。
注：榜单排名变化均为与 7 月相比，“—”代表排名与 7 月相比无变化
应用App势头强劲，花小猪“发钱”获量立竿见影
在 8 月增长榜的应用类产品中，购物、工具、旅游、导航、图书 5 类产品的在榜数量较 7 月相比都各增加了 1 款。
8 月 17 日起，滴滴旗下新品牌「花小猪打车」App 在北京、广州等 9 个城市，推出了用户福利活动。每个城市前 8888 名用户，当日首单可减 20 元。8888 个名额用完后，所有订单 6 折，每个用户每天优惠不超过 4 单。该活动一经推出，便为产品迅速吸引了大量新增用户，七麦数据显示，自 8 月 17 日起，「花小猪打车」App 的预估下载量便出现了爆发式增长，连续多日预估下载量破 28w。
1、平台补贴，用“省钱”吸引用户
早在今年 3 月，「花小猪打车」 便开始在山东临沂、贵州遵义、辽宁盘锦、阜新等非一二线城市试运营。目标用户群体是年轻用户，这类群体对打车的需求大，价格敏感度高。因此，「花小猪打车」主打的特点就是省钱、便宜。
区别于其它打车类 App 以里程和时长计算价格的计费方式，「花小猪打车」采用的则是一口价的模式，用户在乘车之前即可看到系统预估价格，而这也是最终的扣费价格，用户不必担心因为堵车或者司机故意绕路等情况，而出现实际扣费远高于预估车费的情况。
2、现金奖励，2 月新增 180w 新用户
除了低价打车的优势外，用户还可以通过每日签到、完成推荐任务等方式获得出行补贴，降低打车费用。此外，「花小猪打车」还在产品中加入了火爆的“赚钱”玩法。用户 A 每邀请一个新好友注册，可立即提现 3 元，之后如果好友使用「花小猪打车」，用户 A 还将收到完成 1 单返 4 元，完成 2 单返 6 元的阶梯奖励方式，激励用户之间能够自发传播从而帮助产品获得更多新用户。据公开数据显示，「花小猪打车」App 在近 2 个月已新增 180w 用户，可见以现金补贴为亮点的玩法在增长用户方面有着立竿见影的效果。
7款新游上榜，网赚玩法依旧有效
在此次移动产品增长榜入围的 100 款产品中，上榜的游戏 App 共12 款，与 7 月的上榜游戏 App 保持了相同的数量。在榜游戏产品中，有 7 款手游均为新进榜游戏，在本次手游榜中占比达 58%，而除了新进榜以外的 5 款产品则全部出现了与前月相比产品排名下降的变化。
上线于今年 7 月的一款猜歌游戏「猜歌大神」，在本次 8 月移动产品增长榜中排名第 17 位，在本次在榜游戏 App 中排名第二。「猜歌大神」游戏玩法简单，用户在游戏中只需要完成猜歌就能得到相应的红包奖励，并设定了 100 元可提现的机制。
近两年以来，走路赚钱、喝水赚钱、睡觉赚钱的玩法层出不穷，很多产品在推出的极速版 App 中也加入了网赚的模式（七麦研究院此前曾对极速版 App 做过独家分析，详情戳此查看），而从数据来看，网赚玩法的加入，的确能够对产品起到较为快速的获量作用，七麦数据显示，「猜歌大神」自 7 月 22 日起便霸榜音乐游戏分类榜 Top1 至今，同时，「猜歌大神」在 8 月期间曾超越「王者荣耀」等大牌游戏，连续 4 天霸占游戏免费榜 Top1，其势头不容小觑。
现金补贴已经成为越来越多产品为在短期内迅速获量而采用的必备功能，但值得注意的是，产品也要合理设置其提现门槛，一旦提现门槛过高，也会引起用户的反感而导致产品流失用户。
此外，根据 ADXray 的广告投放监控数据显示，「猜歌大神」近两个月在头条、抖音、西瓜视频等字节系 App 为主要平台进行了大量的广告投放，而这一操作也为产品扩大声量、吸引用户起到了助力作用。
结语
从 8 月的移动产品增长榜 Top100 的入围产品来看，排名上升的产品数量与新进榜产品数量都出现了小幅降低，可见头部产品之间的竞争程度愈发强烈，流量抢夺战越来越白热化。而 7 月在榜的游戏产品在 8 月则整体出现了排名下降的现象，足以见得本月应用类产品愈发强劲。
