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摘
要
来源丨i网红头条（ID:WHTT1111)
文丨周欣静
编辑丨陈琛
“你下载国家反诈中心APP了吗？”不久前，宣传反诈的警官老陈在快手上以“宣传防范知识”（截至2021年9月17日，粉丝155.2万）的账号和主播们连麦，竟意外走红，这句话也演变成了平台主播们与他人连麦时问候的开场白。一时间，快手多名主播纷纷被“收编”，成为了平台的反诈宣传员。
（图源见水印）
然而，在2021年9月8日，距离老陈刚走红差不多一周的时间，他在朋友圈宣布了自己停止直播的决定。究其原因，老陈在接受媒体采访时公开表示，自己感受到了网络直播带来的压力，并坦言自己能力有限，走红后，他说的每一句话都有被误解的风险，多方权衡之下决定停播，并表示未来仍会以其他形式继续进行反诈宣传工作。
对此，许多网友表示理解，认为在宣传效果达到后，官方媒体需要见好就收，不该对热点进行过度利用，否则，在掺杂了过多的娱乐元素后，宣传也会变味；与此同时，政务新媒体账号作为 *** 部门面向大众的宣传口，也需格外注意自身在网络上的言行举止，密切关注网络风向，以免陷入舆论的漩涡。
直播连麦助力反诈
全民网络时代，反诈宣传一直是任重而道远。之前，民警为宣传和引导民众下载反诈APP，所使出的各路招数，就曾在网上走红，从下载就送定制鸡蛋，到扫码下载给摸狗，无不吸引网友们的目光；但这些线下宣传所涉及的人群有限，覆盖面不广，而这一次的直播连麦宣传，则极大地提升了反诈宣传的效率。
在这次反诈宣传直播中，最先走红网络的视频，是老陈和一位扮演西厂公公的主播“雨化田（西厂）”直播连麦的片段。这位主播在发现连麦对象是警察后，其错愕的表情以及温顺乖巧的反应，与平时在直播间的嚣张气焰形成强烈对比，充满了戏剧性的娱乐效果，极具看点。“我是良民”“我就是个娱乐主播”“我都不让粉丝刷礼物的，我最真实了”等话语，逗笑了观众们。
（图源快手）
连麦结束后，雨化田还向老陈保证，自己会帮忙宣传反诈APP。在后面与其他主播的连麦中，他积极履行承诺，见人就问“你下载国家反诈中心APP了吗？”。
此外，老陈在和主播们连麦时，还会讲解常见的诈骗形式，比如网络贷款诈骗、刷单返利骗局、冒充电商物流客服行骗，以及虚假投资理财等，让直播间的观众们在欢笑之余，还能学到真正有用的反诈知识。
老陈和主播们在快手直播连麦的精彩片段，被网友们剪辑后发布在微博、抖音等平台，进一步带动了反诈宣传直播在全网的走红。据了解，老陈在直播中提到的国家反诈中心APP 更是登顶苹果App Store和多个安卓应用商店下载榜。
反诈直播连麦在快手走红后，老陈在抖音上也开启了直播。据飞瓜数据显示，其作为反诈宣传使用的抖音账号“反诈警官老陈”（截至2021年9月17日，粉丝413.2万）在一周内（2021年9月1日至2021年9月7日）涨粉数超300万；值得一提的是，在2021年9月3日当天的直播中，该账号通过直播涨粉超126万。
（图源飞瓜数据）
显然，通过直播连麦的形式，老陈得以和各个文化圈层的主播连麦互动，以此提高直播间的娱乐性，并借用主播们的粉丝体量和人气，打破了反诈宣传的文化圈层，扩大了宣传范围，强化了宣传效果。作为直播中最常见的形式，连麦也彰显出强大的内容交流与宣传功能。
政务新媒体的“香饽饽”
当下，直播渐渐成为主流的娱乐方式。在政务宣传中，因其具有宣传成本低、覆盖面广，且和受众互动性良好，可以有效提高宣传效率等优势，故受到许多政务新媒体从业人员的青睐。
例如，抖音上的政务号“乌鲁木齐消防救援支队”，因为消防员的帅气幽默，吸引众多观众前来观看直播，多场直播观看人次破百万。在直播间里，消防员和网友们在欢快轻松的互动中，完成了消防安全知识的普及，也进一步吸引更多网友参与到消防安全知识的学习中来。
（图源抖音）
另有抖音上的政务号“广州交警”，用直播的形式，带大家了解交警的工作，同时普及交通安全知识。在镜头的对面，有数万网友跟随交警们的步伐，在广州的街头一起查看交通实况，熟悉交通法规。据飞瓜数据显示，该账号在2021年9月3日的一场交通夜查直播，观看人次高达186.8万，人数峰值达到14.0万。
由此看出，直播的形式不仅能覆盖到娱乐和电商领域，政务宣传也能借此发挥出更好的效果。不管是直播连麦宣传反诈知识，还是以直播的形式开展消防、交通安全意识的普及，都是政务宣传借助直播实现升级的具象化；同时，各类政务新媒体，也结合自身所在的细分行业，打造出有针对性的直播间内容，这也说明直播在经历了早期的“娱乐至上”后，渐渐变得稳健，能发挥出更加积极、正面的作用。
