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文
摘
要
随着当下生活节奏越来越快，人们获取信息的节奏也越来越快，短视频作为热门的传播载体发展迅速，产生了以抖音、快手、视频号为主的三大巨头。
（图文来源于互联网，数据截至2021年9月）
其中抖音凭借先发优势，通过中心化的算法推荐机制和聚焦头部内容导流的策略迅速崛起，日活在短视频平台中首屈一指，然而在社交上存在短板的属性也在一定程度上影响着抖音流量的进一步增长。快手则注重去中心化的分发机制，能为创作者提供更大的创作空间，这也让快手在三四线城市获得巨量拥趸，相较抖音来说，快手的内容还存在着一些差距。
视频号虽然起步较晚，但凭借强社交属性和涵盖微信生态圈迅猛发展，其算法机制基于微信生态强大的社交机制进行，吸引了普通微信用户和KOL踊跃创作、分享，加上微信的流量支持，影响力与日俱增，短短2年时间便发展成日活超5亿（数据来源于腾讯2021年报）的超级平台，成为各企业布局移动端的重要入口，也让视频号榜单成为衡量和体现入驻平台影响力的重要参考。
而在视频号榜单中，娱乐、情感、生活、游戏动漫类账号总是占领头部位置。但随着视频号内容多样性的丰富，更细分的垂类领域也逐渐靠优质的内容积累了粉丝群体，建立起持久的影响力，这也可以从近期视频号发布的榜单中窥见端倪。
3月31日，视频号发布2022年2月“MCN机构影响力榜”，其中大象MCN、中广云播以及汽车垂类平台易车荣登影响力榜TOP 3。
排名第一的大象MCN是河南广电旗下重点扶植的视频创作平台，累计孵化数十个新媒体账号，重点从娱乐、文化、教育、帮忙、美食等领域发力，并借助广电系身份和资源取得迅速发展。
登榜亚军的中广云播则是新媒体生态下的视频号MCN机构，其是专注于视频号内容创作、数字营销、渠道建设、流量扶持、咨询培训、商业转化的服务和运营平台，拥有直播和视频账号矩阵，也得到视频号内容创作者及普通用户青睐。
而排名第三的易车则是享受视频号垂类流量红利的佼佼者。作为腾讯大家庭重要的一员，易车早早便发力视频号矩阵建设，很快便凭借过硬的内容质量和鲜明的内容类型深受用户喜爱，牢牢占据视频号汽车内容的龙头位置，并取得了长期的霸榜。
在过去14个月的视频号月榜·汽车中，易车12次排名第一，在整个汽车垂直领域一枝独秀。2月的视频号汽车垂直榜单中，TOP 15中易车占据7席，包括易车App、易车、易车老表、易车侦探、易姐小车铺、吃汉说车趣闻、易车小夏在内的易车系视频号账号都是汽车月榜、周榜的常客。
尤值一提的是，在近期的3.14-3.20的周榜中，汽车领域TOP50 *** 有9个易车矩阵账号上榜，占比近1/5，其中销冠易百分、易车侦探、易车小夏、小易撩车均是刚运营半年的账号。
观察易车视频号矩阵可见，其涵盖了汽车生活情景剧、买车用车、汽车知识、汽车行业相关吐槽等兼具专业性和娱乐性的丰富类型。依靠多类型账号布局和多元化的内容触达粉丝，从而覆盖了更广泛的用户群体。
易车在视频号上的亮眼表现，除了内容本身优质、吸引人以外，还与易车重视视频有关。早在2020年，易车便明确了“内容视频化”和节目IP化的发展方向，不仅打造精品短视频平台账号，更注重原创IP节目的批量产出，如《马力对决》《我是车手》《易车横评》等一批在汽车圈乃至泛生活圈都具有超高影响力和人气的节目，已经成为弘扬中国汽车文化的响亮名片。
