本
文
摘
要
随着短视频领域渐入佳境，抖音的爆款音乐似乎成为大众生活里必不可少的一部分。就算你不玩抖音，那些魔音穿耳的BGM神曲你也一定能哼上几句。
譬如，曾经那首让全民扮嫩的《学猫叫》——我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵......
还有动不动就世纪大合唱的《大风吹》——就让这大风吹，大风吹，一直吹......
要说今夏最让人印象深刻的抖音神曲，那一定少不了新鲜出炉、全抖音 *** 的《老雪摇》。
到底火到什么程度？
据不完全统计，《老雪摇》日前已打破8亿播放，点评赞互动累计达2000w+。魔性歌词与旋律引发抖音平台舞蹈类、搞笑类、颜值类和剧情类等多类型、大量级的大V加入其中，与全民齐嗨；流量王者李雪琴更是亲自下场，以#李雪琴说治好社恐得先社死#向社恐喊话，72h的热点 *** 将话题推向更高热度。
还衍生了#老雪摇挑战##老雪摇社死现场##全抖音都在老雪摇#等多个系列话题，甚至蔓延到抖音之外的其他平台。譬如，羊毛月二次创作的#老雪摇挑战 视频，不仅登顶抖音挑战榜TOP 3，也在快手热榜TOP19占据一席之地，实现了又一曲爆款的现象级传播。
要知道，在抖音神曲频出、大众迫切追寻新鲜感的当下，想要“出圈”并非易事。那么，《老雪摇》究竟有何魔力，其爆红的内在逻辑到底是什么？
土到极致便是嗨
洗脑旋律触发记忆点
过去，主流音乐市场始终对所谓“神曲”颇有微词。
“什么，就这口水歌也能排到TOP3？”
然而，随着全民审美与需求的多样化，尽管主流市场的“偏见”仍在，普通大众的认知已发生了极大的改变。
诸如《海草舞》《好嗨呀》等歌词没有太多内涵、曲风旋律魔性洗脑。这也成为抖音神曲最典型又独特的外在表征。
《老雪摇》“给 *** ，给 *** ”、“一瓶扶墙扭，一箱人抬走”这样押韵又朗朗上口的口语化歌词，再配上似是而非的节奏，很容易就在听者脑中留下记忆点，短时间内以不断重复的歌词和旋律达成洗脑效果，继而引发爆炸式跟唱。
当然，歌词与旋律之外，搭配独特魔性的“嗨摇式”舞蹈，赋予了《老雪摇》更多的画面感，不仅便于大众自发跟风模仿，也为短视频的传播触发了更强烈的记忆点。
场景式的社交共鸣
玩起来就够了
抖音神曲与其他音乐作品最大的区别在于接地气的“场景化”，进而引发社交角度的情感共鸣。
《老雪摇》本身的音乐性其实并不足以支撑它的现象级传播，被引入嗨摇舞蹈与搞笑情境后，便成为自带社交属性、能适配多场景的“烟火气”元素。
像“雪喝的那么深，喝的那么认真”“老雪你能一口干，明天指定有大单”“要想喝的好，老雪少不了”“老雪都敢撒开喝，排面送给我大哥”这些衍生金句都离不开我们习以为常的酒桌。
《老雪摇》本身便带着一股非常接地气的行酒令式的江湖气，完美适配今夏放肆烧烤撸串、吨吨吨一口冰啤的大排档酒桌氛围。
唱起来，舞起来，喝起来，《老雪摇》将距离感快速打破，是呼朋伴友式情感交流，亦是陌生酒友豪迈的“相逢何必曾相识”。在这样的场景下，《老雪摇》在嗨玩中点燃了现代人“不矫情，一切都在酒里”的情感互动。
低门槛的参与互动
达成二次裂变传播
同一段音乐，不同受众可以通过特色编舞、换装混剪、多重演绎等视听结合的创意玩法，让歌曲传播打破单一的表现形式，赋予全新的生命力。
《老雪摇》之所以能成为抖音神曲，正是在于不间断的二次裂变，在于穿透与之相关联的酒桌场景，到达新的能量场，实现新的用户圈层。
我们前面提到《老雪摇》简单易模仿的歌词、旋律与舞蹈，这样低门槛又趣味十足的“口水歌”让所有年龄段的群体都能参与进来。当平台大V、网红们在原曲上加工，赋予其或搞笑、或酷飒的多元化风格，拓宽了酒桌之外的更多适用场景，再传递给普通大众，调动起更强烈的参与感，进行新一轮的裂变传播，以此形成完整的传播链。
作为现象级神曲的代表，《老雪摇》的背后实际上离不开一个名字——老雪。
老雪是雪花啤酒复刻的第一支经典，第一瓶老雪诞生于1964年，已有50多年的历史，以酒香纯正，口感醇厚而闻名，承载了几代人的回忆。
一次完美契合的“无心”走红，让《老雪摇》成就了“老雪”的品牌价值。神曲与啤酒的社交属性堪称绝配，在一次次场景互动中实现了与用户的近距离沟通，加深了品牌与用户的情感粘性。
这与雪花旗下另一款啤酒——黑狮白啤的营销哲学有类似之处。
相较于盲目地占位宣传，黑狮白啤找准了最适合的消费场景进行深耕，瞄准大热综艺《一起露营吧》的品牌切入点，借IP效应提升品牌知名度，再以线下沉浸式场景实现真实的交互体验，进一步占位露营文化，完成了黑狮白啤品牌层面的认知打造与文化沟通。
与主流音乐时尚、流行的大趋势不同，《老雪摇》这种神曲音乐不一定是“高大上”的，却是身处快节奏生活中大众想要真正破除舒服、轻松做自己的符号。
《老雪摇》爆火后，全网都在找老雪，希望其下场回应。这促使他们自然地将目光驻足老雪品牌，无形中促成了品牌曝光度的提升，为社交时代的品牌营销提供了更多新思路。
