本
文
摘
要
“老雪一入口，江湖有朋友”，“一瓶扶墙扭，一箱人抬走”......
最近，一首抖音神曲引发全网舞蹈类、搞笑类、颜值类和剧情类等多类型大V参与二创，达成现象级传播，这就是《老雪摇》。
截至发稿前，据不完全统计，抖音平台#老雪摇挑战#话题已经超过10.1亿播放，点评赞互动累计达2500w+；还衍生了#老雪摇挑战# #老雪摇社死现场# #全抖音都在老雪摇#等多个系列话题，并蔓延到了全网。
#李雪琴说治好社恐得先社死#话题荣登抖音热点榜长达72小时，羊毛月#老雪摇挑战 相关视频空降抖音挑战榜TOP3、快手热榜TOP19。
还有@爆胎草莓粥、@锅盖wer、@百乔有毛病、@万宁叔、@我是田姥姥、@梅尼耶、@痞幼 等加入其中，刮起“全民老雪摇”。
要知道抖音平台每天大约有超6000万条新视频，想要从中脱颖而出难度堪比登天，《老雪摇》究竟掌握了什么流量密码，让全民追捧？
《老雪摇》引发社牛、社恐社交狂欢
年轻人是传播抖音神曲的主力军，一首歌曲想要爆火首先得拿捏住这个群体。
《2022抖音年轻人报告》指出，年轻人对于社交的态度更多依赖于社交氛围，也催生了“社牛”、“社恐”等热梗。
他们在喜欢的场合会滔滔不绝，比如喝酒、K歌、蹦迪、烧烤、露营；在不喜欢的场合则会保持沉默，比如开会、团建。
词云图显示，抖音平台年轻群体归属感强烈的其他兴趣关键词中，音乐、娱乐、影视权重较高。
随着2022上半年结束，下半年到来，在这个大家都想寻求一个突破的节骨眼，“村头蹦迪”还是“维密大秀”，下沉趋势下年轻人的选择可想而知。
“来了，就是村里人”，抖音平台的年轻创作者用二创表达了对《老雪摇》土味喊麦化的认同感，在喝酒场景下疯狂输出金句：
社牛们点单时高喊“老雪喝到透”；酒局开场“排面送给我大哥”；碰杯时唱出“江湖有朋友”……《老雪摇》一出，“社死”什么的都不是事儿。
社恐们则在屏幕前留下了“雪喝得那么深，喝得那么认真”、“老雪你能一口干，明天指定有大单”之类的拱火金句，让《老雪摇》的传播如滔滔江水连绵不绝。
无论是社恐还是社牛，素人还是大V，《老雪摇》都是当代年轻人在疫情等高压大环境下的一场释放身心的自我救赎之旅。
抖音神曲向魔性洗脑、下沉土味靠齐
从近些年的传播案例来看，“抖音神曲”其实有两个相对显著的发展趋势：
第一是“魔性洗脑化”，向简单粗暴靠齐。
即通过封闭场景的高频重复，形成强迫性输入。比如重复的歌词中极大地弱化旋律、强化节奏，向受众输出理念。
《老雪摇》相比于一般抖音歌曲，歌词简短押韵、朗朗上口，旋律欢快、大量重复，具有极强的洗脑特质，就是让你想忘都忘不掉。
严肃地说，这首歌的编曲是十分讲究的，后半段的reharm（重配和声）聪明且高水准地平衡了下沉感和高级感。
而从网友的创作来看，《老雪摇》的魔性程度几乎百分百匹配各个圈层的人。
比如“给 *** ！给 *** ！”“要想喝得好，老雪少不了”就算这首歌不是很好听，但就是很神奇地被洗脑了，满脑子都是它的歌词，这样就让受众形成了记忆。
第二是“下沉土味化”，向鬼畜、亚文化、土味靠齐。
严格来讲，《老雪摇》并不是一首真正意义上的Disco曲风，但是精神Disco，每个人都可以哼上两句，这就给二创带来极大的发挥空间。
《老雪摇》的爆火经历了音乐博主对原曲进行二次改编、DJ Remix和翻唱，以及舞蹈类博主的编舞和颜值类博主的变装，从感官扩散到了肢体、服饰。
最后参与共创的是各领域的大V、头部KOL、甚至是明星，他们凭借着自己的才能，将《老雪摇》的呈现形式多样化、多元化。
除了最普通的翻唱、舞蹈，还有把歌曲融入其中的搞笑短剧，和萌宠组成CP演绎的“土萌”视频、在不打扰到他人的公众场合公开演绎……
与年轻人玩在一起成品牌破圈必要条件
前有《热爱105°C的你》、《蜜雪冰城主题曲》，后有《老雪摇》，如何做出“神曲”也许是一个玄学问题，我们尚且不过多讨论。
但留给《老雪摇》的一个问题是——它对品牌到底有多大帮助？
不难发现，《老雪摇》作为一个现象级的破圈案例，更多的原因是多种偶然因素的叠加，雪花啤酒有点全程围观的既视感，看不到品牌或资本背后的推广动作。
这首歌中自带品牌词，“神曲”的热度无疑能够有效传导至品牌曝光，加大品牌的搜索、话题等流量。通过算数指数可以发现，随着过去两周《老雪摇》刷屏，其热度快速上扬。
有心栽花花不成，无心插柳柳成荫。网友的无心二创之举，将“老雪”品牌嵌套在整个传播流量之中，还打造出一首“神曲”，不知道雪花啤酒会不会幸福到烦恼。
品牌年轻化是永恒的主题。相比于过去，当代年轻人的消费需求更加趋于个性化，而雪花啤酒不乏针对年轻群体进行痛点满足的营销案例。
比如旗下黑狮白啤在线上选择植入热门综艺IP《一起露营吧》，并与王一博牵手，借势露营热度，挖掘这一场景下的潜在需求。
一方面，《一起露营吧》、王一博的受众群体高度契合，都是年轻、热爱生活、乐于探索新生活的“露营潜在用户”；另一方面，也体现在品牌产品使用场景的创新匹配上。
通过“综艺IP+流量艺人+跨界合作+精准场景”的组合式精准营销打法，成功撬动露营圈层实现迅速突围，可见雪花啤酒并不缺乏对营销热点的敏感度与精准性。
《老雪摇》爆火后，全网都在找老雪，希望其下场回应。雪花啤酒是否会有所动作不得而知，至少创作者的热情尚未消退。
#老雪摇挑战# 破圈之际，网友还会脑洞大开带来什么整活？接力赛下一棒也许会出现全国各地的方言版本PK，比如四川话版、福建话版，想想还挺期待的！
