本
文
摘
要
最近，互联网平台上出现两场高流量直播：先是双子座流星雨直播成为微信视频号上的热门话题，再是日本当代艺术家村上隆在抖音上的国内直播首秀。热闹的背后，是视频号和抖音这两大直播界“后起之秀”全然不同的运营逻辑，它们将如何影响未来互联网直播生态？谁又会成为最后的赢家？
流星雨VS村上隆
13日晚上，记者的朋友圈被一则“流星雨直播”给刷屏了。风光摄影师李政霖，在自己开设的微信视频号上直播双子座流星雨全过程，他花了一个多月时间策划这场直播，把摄影器材架在海拔4000多米的云南巴拉格宗地区，拍摄不时有流星划过的深蓝色夜空，与网友们分享美妙时刻。
这场直播让李政霖一夜走红。令他没想到的是，直播开始前，预约观看人数仅有500人，但开播一小时后，观看人数直线飙升，总人数超过102万，最高峰值时同时在线人数1.5万，点赞量超过230万评论达17.9万次，分享次数12.7万次。
“我的视频号私信已经爆满了，大家都把我当做许愿池，愿望一条接一条发送过来。“李政霖说，直播给他的视频号带来超过2万粉丝，也有公司找上门希望商业合作。他觉得，视频号直播的传播环境日益成熟，直播推流等工具也在逐渐完善。
而在这场“直播流星雨”的许愿号召下，视频号内带有“#一起许愿2021”的话题下现在已经有近千条视频号动态，许多用户自发用这个话题为2021年的到来祈祷祝福。上海姑娘赵蕾蕾说，流星雨直播浪漫而美好，她一看就动手朋友圈，这种熟人间的传播链颇有爆发力，第二天她发现自己的200多名朋友圈好友都为李政霖的视频点了赞，相熟的朋友还在朋友圈热烈讨论起来。
就在流星雨直播的前一天，抖音上的一场直播也有些与众不同。双“12”当天，日本当代艺术家村上隆现身直播间，快60岁花白胡子的村上隆头戴卡通太阳花头饰，和嘉宾蔡康永和蜷川实花一起，与网友们探讨当代艺术观点，他不仅互动点评网友们的画作，还直率地说：“我不是像那朵小太阳花一样的‘快乐的艺术家’ 。”
村上隆因为和国际大牌LV的合作以及创作的笑脸太阳花而获得一大批中国粉丝。但与流星雨直播不同的是，他的话题中除了“阳春白雪”还有直播带货，当天他销售自己的三本套装书和艺术品周边，这天的直播带货超过77万元。
这场村上隆的国内独家首播，有近80万人次观看。为了给观众更即时的体验，抖音还用上了同声传译“黑科技”，借助AI语音识别和机器翻译技术，实时将日语语音转化为“中文+日语”双语字幕。而村上隆一周前入驻了抖音平台，吸粉16.9万，他的“商品橱窗”已上架五件商品，累计销售量超过2000件。
微信派对VS带货闭环
两场直播背后，是视频号和抖音号在直播领域全然不同的布局思路。
李政霖此前多次拍摄流星雨，如今第一次尝试直播，并且独家选择了视频号。在抖音用有9万粉丝、在视频号拥有7万粉丝的他，觉得自己在视频号的影响力选超抖音。“这是因为，我可以通过朋友圈和社群把链接转发给家人和朋友，得到的回应也更加正能量。”他还说，有朋友建议他上抖音直播，因为光靠打赏或许就能赚很多钱，视频号则没有这项功能，但他并不想急于变现、消费粉丝。
“通过视频号直播更像是在微信圈子中开一个party。” 中国互联网创新者组织“极客公园”创始人张鹏的这句话或许更加形象，他在12月8日晚上和科技自媒体人潘乱一起出镜做了一场视频号直播，直播结束时，围观直播的微信创始人张小龙还发出“连麦”邀请。而对于潘乱来说，他此前的视频号直播就吸引过马化腾、张小龙、王兴等大佬围观，他对视频号有一个直观的画面：“它将天上的星星全部点亮，并将它们全部串起来。”不过他也表示，视频号现在只提供了最初级的功能，只能算一个产品的demo（原型）版。
从2020年1月开始内测的视频号，背靠12亿微信月活用户。尽管从未主动公布过影响力数据，但被业内推测出不到半年就突破2亿日活量的数据，无疑是增长最快的短视频产品，仅用几个月时间就走过了抖音、快手长达数年的增长
而记者也看到，第一批原生创作者已在视频号上积累了可观的粉丝数量。从内容上看，覆盖泛生活类的美食、旅行、摄影，泛娱乐类的舞蹈、体育、游戏、运动，此外，知识类、新闻类等内容也广受用户欢迎，不少品牌和媒体用户正在陆续入驻，一些创作者利用“视频号+直播+微信小商店”，赚到了视频号的第一桶金。
当视频号不紧不慢布局直播时，短视频平台抖音通过直播带货进军电商界的路径越来越清晰。今年双“11”期间，抖音创造了187亿元成交额，而在今年8月的活动中，这个数字还只是80亿。
对抖音来说，对直播的主导玩法并不是“艺术家谈理想”，而是以商家入驻为目标。在去掉淘宝外链、提高抖音小店开店门槛等一系列电商生态筛选之后，抖音小店商家数量增加到20万，日均电商成交6个亿。
“抖音的意图很明显，就是要吸引一批更有实力的商家。”业内人士告诉记者，许多商家对“上抖音开店”的想法转变也很快，不过短短半年时间，就从质疑抖音小店变为了布局线上运营必选项，尤其是上海、宁波、杭州等电商核心区域的品牌商家，布局抖音的意识更是强烈。如今进入抖音直播电商的品牌，基本做法就是“官方账号开店自播+账号矩阵直播+达人直播”，由于平台以社交内容为核心，许多品牌都会选择达人带货方式，由内容到达人最后再触及产品。而像村上隆这样自带IP的名人，则无需开店只要通过“个人账号+商品橱窗”的方式就可以直接带货。
对于以社交为底层逻辑的直播电商来说，谁将成为未来赢家？如今业内的普遍看法是，社交巨头微信参与的视频号，以及偏重“内容+社交”的抖音以及玩法类似的快手，恐怕会成为直播领域新巨头，真正的答案或许要到新的一年才会揭晓。
栏目主编：张奕 文字编辑：栾吟之
来源：作者：栾吟之
