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直播间流星雨,流星雨的直播

最近,互联网平台上出现两场高流量直播:先是双子座流星雨直播成为微信视频号上的热门话题,再是日本当代艺术家村上隆在抖音上的国内直播首秀。热闹的背后,是视频号和抖音这两大直播界“后起之秀”全然不同的运营逻辑,它们将如何影响未来互联网直播生态?谁又会成为最后的赢家?

流星雨VS村上隆

13日晚上,记者的朋友圈被一则“流星雨直播”给刷屏了。风光摄影师李政霖,在自己开设的微信视频号上直播双子座流星雨全过程,他花了一个多月时间策划这场直播,把摄影器材架在海拔4000多米的云南巴拉格宗地区,拍摄不时有流星划过的深蓝色夜空,与网友们分享美妙时刻。

这场直播让李政霖一夜走红。令他没想到的是,直播开始前,预约观看人数仅有500人,但开播一小时后,观看人数直线飙升,总人数超过102万,最高峰值时同时在线人数1.5万,点赞量超过230万评论达17.9万次,分享次数12.7万次。

“我的视频号私信已经爆满了,大家都把我当做许愿池,愿望一条接一条发送过来。“李政霖说,直播给他的视频号带来超过2万粉丝,也有公司找上门希望商业合作。他觉得,视频号直播的传播环境日益成熟,直播推流等工具也在逐渐完善。

而在这场“直播流星雨”的许愿号召下,视频号内带有“#一起许愿2021”的话题下现在已经有近千条视频号动态,许多用户自发用这个话题为2021年的到来祈祷祝福。上海姑娘赵蕾蕾说,流星雨直播浪漫而美好,她一看就动手朋友圈,这种熟人间的传播链颇有爆发力,第二天她发现自己的200多名朋友圈好友都为李政霖的视频点了赞,相熟的朋友还在朋友圈热烈讨论起来。

就在流星雨直播的前一天,抖音上的一场直播也有些与众不同。双“12”当天,日本当代艺术家村上隆现身直播间,快60岁花白胡子的村上隆头戴卡通太阳花头饰,和嘉宾蔡康永和蜷川实花一起,与网友们探讨当代艺术观点,他不仅互动点评网友们的画作,还直率地说:“我不是像那朵小太阳花一样的‘快乐的艺术家’ 。”

村上隆因为和国际大牌LV的合作以及创作的笑脸太阳花而获得一大批中国粉丝。但与流星雨直播不同的是,他的话题中除了“阳春白雪”还有直播带货,当天他销售自己的三本套装书和艺术品周边,这天的直播带货超过77万元。

这场村上隆的国内独家首播,有近80万人次观看。为了给观众更即时的体验,抖音还用上了同声传译“黑科技”,借助AI语音识别和机器翻译技术,实时将日语语音转化为“中文+日语”双语字幕。而村上隆一周前入驻了抖音平台,吸粉16.9万,他的“商品橱窗”已上架五件商品,累计销售量超过2000件。

微信派对VS带货闭环

两场直播背后,是视频号和抖音号在直播领域全然不同的布局思路。

李政霖此前多次拍摄流星雨,如今第一次尝试直播,并且独家选择了视频号。在抖音用有9万粉丝、在视频号拥有7万粉丝的他,觉得自己在视频号的影响力选超抖音。“这是因为,我可以通过朋友圈和社群把链接转发给家人和朋友,得到的回应也更加正能量。”他还说,有朋友建议他上抖音直播,因为光靠打赏或许就能赚很多钱,视频号则没有这项功能,但他并不想急于变现、消费粉丝。

“通过视频号直播更像是在微信圈子中开一个party。” 中国互联网创新者组织“极客公园”创始人张鹏的这句话或许更加形象,他在12月8日晚上和科技自媒体人潘乱一起出镜做了一场视频号直播,直播结束时,围观直播的微信创始人张小龙还发出“连麦”邀请。而对于潘乱来说,他此前的视频号直播就吸引过马化腾、张小龙、王兴等大佬围观,他对视频号有一个直观的画面:“它将天上的星星全部点亮,并将它们全部串起来。”不过他也表示,视频号现在只提供了最初级的功能,只能算一个产品的demo(原型)版。

从2020年1月开始内测的视频号,背靠12亿微信月活用户。尽管从未主动公布过影响力数据,但被业内推测出不到半年就突破2亿日活量的数据,无疑是增长最快的短视频产品,仅用几个月时间就走过了抖音、快手长达数年的增长

而记者也看到,第一批原生创作者已在视频号上积累了可观的粉丝数量。从内容上看,覆盖泛生活类的美食、旅行、摄影,泛娱乐类的舞蹈、体育、游戏、运动,此外,知识类、新闻类等内容也广受用户欢迎,不少品牌和媒体用户正在陆续入驻,一些创作者利用“视频号+直播+微信小商店”,赚到了视频号的第一桶金。

当视频号不紧不慢布局直播时,短视频平台抖音通过直播带货进军电商界的路径越来越清晰。今年双“11”期间,抖音创造了187亿元成交额,而在今年8月的活动中,这个数字还只是80亿。

对抖音来说,对直播的主导玩法并不是“艺术家谈理想”,而是以商家入驻为目标。在去掉淘宝外链、提高抖音小店开店门槛等一系列电商生态筛选之后,抖音小店商家数量增加到20万,日均电商成交6个亿。

“抖音的意图很明显,就是要吸引一批更有实力的商家。”业内人士告诉记者,许多商家对“上抖音开店”的想法转变也很快,不过短短半年时间,就从质疑抖音小店变为了布局线上运营必选项,尤其是上海、宁波、杭州等电商核心区域的品牌商家,布局抖音的意识更是强烈。如今进入抖音直播电商的品牌,基本做法就是“官方账号开店自播+账号矩阵直播+达人直播”,由于平台以社交内容为核心,许多品牌都会选择达人带货方式,由内容到达人最后再触及产品。而像村上隆这样自带IP的名人,则无需开店只要通过“个人账号+商品橱窗”的方式就可以直接带货。

对于以社交为底层逻辑的直播电商来说,谁将成为未来赢家?如今业内的普遍看法是,社交巨头微信参与的视频号,以及偏重“内容+社交”的抖音以及玩法类似的快手,恐怕会成为直播领域新巨头,真正的答案或许要到新的一年才会揭晓。

栏目主编:张奕 文字编辑:栾吟之

来源:作者:栾吟之

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