本
文
摘
要
2022年2月，一首叫《See Tình（遇见挚爱）》的音乐MV在YouTube上取得了3000万的播放量，点赞数超过40万，评论过万。
只看封面，你也许会以为这是哪位不知道但很厉害的亚裔歌手，毕竟 *** 上千万上亿的播放量往往来自韩国或欧美等流行音乐文化输出国。
实际上，这位歌手是越南流行音乐圈的顶流之一，黄垂玲。以她在越南国内的名气，拿个几百万播放完全说得通，但是千万级的点击率已经比肩billboard全球榜上的那些顶流，显然仅在国内火，是说不通的。
在《See Tình》的评论区里，答案不言自明，这里除了来自越南的评论，世界各地的观看者都在表达对《See Tình》与黄垂玲的喜爱。
除了同属东南亚的泰国、菲律宾等，还有来自欧美、印度、日本等地的赞赏。
而你如果看过这个舞蹈，就几乎已经品尝过了越南音乐的核心特点，以及见证过了越南音乐在世界范围内的一次大面积出圈事件。
许多不太关注世界流行音乐的听众可能还停留在鸟叔刷新 *** 播放量纪录的那一年，K-POP逐渐在欧美掀起风潮，成为亚洲唯一的流行音乐文化输出。
但什么时候，东南亚甚至越南已经开始打入世界音乐市场了？
事实上，早年间许多去过东南亚旅游的国人应该都有印象，越南、泰国等的旅游城市的街头、饭馆、KTV里，中国歌曲是标配。那个时候，东南亚是中国音乐最大的输出地之一。
甚至，《我们不一样》这首歌在东南亚的多个国家都有各自的翻唱版本，形容为他们的国民歌曲毫不为过。
不过随着一家叫字节跳动的中国网络巨头的崛起，东南亚逐渐发展起来的音乐正顺着TIKTOK回流，开始反向输出给国内的短视频冲浪者们。
前文提到的黄垂玲就是范例。不夸张地说，在中国国内，黄垂玲的听众早已数以亿计，随便刷刷抖音，如果你发现了一首听不懂歌词的歌，那或许就是出自她手。
2022年7月，以《See Tình》为bgm的“叮叮当当舞”突然在抖音上爆火，在FERNWANG、爆胎草莓粥等抖音知名网红的带领下，迅速在全平台掀起了一股翻跳热。
“叮叮当当舞”其实来自黄垂玲一段歌词里“叮叮当当”的哼唱，以及随之而来的口哨音色的魔性间奏。抖音流行的音乐唯有一个特点是不可缺失的：洗脑。再加上越南乃至东南亚电子特有的土嗨律动，歌曲迅速受到了一众颜值、舞蹈博主的追捧。歌曲被国内改变并进行了加速之后，一首标准的“抖音式舞蹈音乐”就出炉了。
截至目前，在抖音上，叮叮当当舞相关话题总播放量已经超过36亿次，《See Tình》的相关话题播放量也达到了6亿。
在抖音上，有网友总结出了所谓的“六大越南神曲”，除了《See Tình》外，还有《Xin ng Nhc Máy》、《ke cap gap ba gia》、《D V》、《cu chill thoi》、《ngay tho》五首歌曲。
你不许要记住它们的名字，因为你只要刷过一定数量的舞蹈视频，就一定会在抖音上听过这些歌曲。其中《ngay tho》甚至有国内版本，由歌手黄龄与曾维新合唱，名为《叹》。如果你听过“遗忘遗忘都遗忘，随我的节奏摇晃”，那原曲就是越南的这首歌没错了。
入侵中国短视频平台的越南流行音乐也都有着明显的特征：旋律简单洗脑、适合“摇摆”、有着独特的“越南鼓”节奏。这样的音乐一般而言会被形容为土嗨，不过来自越南的土嗨，不知是出于什么原因，也许因为比国内的土嗨稍微不土那么一点点，就成功占领了国内一部分音乐市场，甚至一些音乐平台开启了越南榜单。
说到越南音乐，有一首不得不提的神曲，它登上B榜、全球爆火，堪称越南流行音乐的“高光时刻”，它就是《phut hon》。二次元元素的加入更助力了《phut hon》的全球出圈，这首歌往往要搭配视频才能完全发挥出它的洗脑能力，来自全球范围内的洗脑摆胯舞证明了它的病毒传播度。
K-POP之外，第二个从亚洲出海的地区音乐流行类别竟然是V-POP，这出乎了很多人的意料。究竟是什么，让越南的音乐突飞猛进？
对于国内大众来说，大多数人对于越南流行音乐的印象仍旧停留在“牙套妹奈何美色”的魔性改编，事实上，那正是越南流行音乐“野蛮生长”时期遗留下的“历史印记”。
时间回到21世纪初期，伴随整个越南的经济发展，越南文娱产业也迎来了市场的初次爆发，V-Pop也进入了快速发展时期，彼时中国内地、港澳台地区文娱产业正处于大爆发时期，大量耳熟能详的歌曲、影视剧被创作出来，并在整个亚洲都形成了一定的影响力，而作为文化背景相对类似的邻国之一，越南自然成为国内文娱产业输出的重要目的地，翻唱中国流行歌曲也成为了越南乐坛的一种“习惯”。
在这段时间里，大量国内流行歌曲被越南歌手翻唱，周传雄、罗大佑、刘德华，无论歌坛经典还是网络神曲，当时的V-Pop照单全收，也正是由于对大量网络热门歌曲的翻唱，加上越南语的独特发音，在国内，越南音乐一度与“山寨”“土味”等标签紧密结合。
彼时的V-Pop也并没有形成现如今这种独特的风格，但在这一时期，越南音乐人对嘻哈、摇滚等多种音乐风格的引入与探索为越南流行音乐的发展注入了新鲜基因，为后来的“突破”埋下了伏笔。
当时间进入21世纪10年代后半叶，V-Pop终于迎来了快速的发展。总结越南流行音乐，尤其是V-Pop电子风格音乐发展成型的原因，与三个原因密不可分：K-Pop的全球流行、东南亚地下音乐崛起、短视频流媒体崛起。
放眼当下全球音乐市场，除了占绝对主导地位的欧美乐坛外，拉美音乐、印度音乐、亚洲音乐发展迅速，以亚洲为例，在88raising等推手的大力推动下，众多亚洲音乐人打入欧美音乐的红海市场，凭借独特的亚洲风格开疆扩土。
从整个亚洲的流行趋势来看，K-Pop已经成为绝对的主导。自2017、2018年以来，韩国流行音乐正成为当下全球最流行的潮流文化之一，EXO、BTS、blackpink等K-Pop团体在欧美收获了诸多粉丝，甚至持续霸榜，成为全球最火的一批偶像团体。
越南自然也深受K-Pop的影响，在2010年后，韩国偶像文化就成为了中国娱乐文化在越南的接棒者，凭借高度工业化、标准化的创作模式，高效率的造星能力，唱跳俱佳的绝对实力，韩国偶像团体迅速席卷整个亚洲，而越南音乐人也开始受到“韩流”影响，开始走“K-Pop”风。
这一次，越南音乐人们不仅仅只是钟情于翻唱，他们开始与K-Pop偶像展开合作，并开始学习韩国文娱产业的高度工业化，韩式电子风格也开始深刻的影响着越南音乐人的创作，他们同时还将独特的“越南鼓”元素深切的融入进流行音乐当中，这也正是越南电音往往拥有魔性鼓点的深层原因。
与此同时，伴随着整个东南亚经济的迅速发展，越南地下音乐也迎来了黄金时代，越来越多的Club、livehouse、电音夜店、音乐节开始在越南生根发芽，伴随着越南人民夜生活的丰富多彩，越南音乐也迎来了更多国际风格的冲击，音乐受众群体也不断扩大，越南更是成为全亚洲DJ文化最发达的地区之一。
时间来到近几年，全球各大唱片公司以及流媒体音乐平台也注意到了东南亚市场的深厚潜力，行业的蓬勃发展与规范化为他们提供了机会，专业音乐榜单、电台打歌节目，练习生经纪公司以及专业化的选秀节目进一步推动了越南音乐市场的人才挖掘，从《越南好声音》走出来的山松，爆火播出的“越南101”《Vote For Five》，正如K-Pop一样，电视选秀正深刻的影响着越南的音乐市场。
整个音乐市场呈现出产业化趋势后，在歌曲制作上也更趋向工业化。例如V-Pop天后黄垂玲近几年的走红就是最好的例子，她的背后正是索尼音乐娱乐，其多张专辑之所以能够爆火，与唱片公司的精良制作不无关系。
至此，整个越南音乐市场在“韩流”的影响下飞速发展，而抖音、TikTok等短视频流媒体的兴起则为V-Pop向外出口提供了绝佳的机会，凭借独特的电子风格与魔性的越南鼓，越南音乐在短视频领域“大杀四方”。
中国市场，则成为了他们的第一站，于是越南神曲攻占抖音的情景发生了，曾经的被输出者变成了文化输出者，V-Pop的转型之路可以说是初见成效。
不过，模仿终究是模仿，越南音乐过于靠近K-POP的后果，就是难以形成自我风格标记，终究只是走在别人身后的模仿者。
说到V-POP，听众的印象几乎只有“魔性”“洗脑”“土嗨”等词。这类音乐更像服务跳舞和视频剪辑的工具，跟被模仿的K-POP相比，少了许多直接播放和欣赏的价值。
所以，V-POP在中国，乃至在世界的走红，几乎靠的是短视频传播途径，如果只是凭借在线音乐平台以及主流收听渠道，大多数人很难接触到越南音乐人的作品，就算接触到了，也很快会因为土味过于浓重，多样化过低而失去兴趣。
社交属性，病毒式的传播裂变是短视频音乐时代的最大特点，这就更讲求一支音乐的亮眼属性，或许音乐性与制作并不一定要达到某种高度，但旋律的朗朗上口，“一听就能记住”正成为新时代音乐的重要选拔标准。
从某种角度来说，TikTok等短视频平台正在成为了这个时代的“电子夜店”，正如爵士乐的崛起一样，能让人跟着舞动、助力社交的音乐，就是人们需要的音乐。
不过，通过一些不完全准确的剖析对比，我们能看出全球几大地区的流行音乐格局分野。
对于欧美地区来说，传统渠道和MV是流行音乐传播的主要战场，对于以格莱美为首的各大音乐奖项来说，短视频音乐不是一个世界的东西。榜单、流媒体、实体唱片之外，短视频只不过是完整音乐产业下的调味品，暂时还上不了厅堂。
而K-POP更像是风格极度单一化，被公司把持，工业化产出的欧美音乐低配版，同样以传统渠道为主。它和欧美流行的最大不同，就是艺人不太拥有自主创作能力，他们不是来自某个摆满乐器的卧室，而是来自星探遍布的大街上。这也预示着韩国流行艺人更多像一个演员的宿命。
越南流行毫无疑问可以形容为短视频时代一夜爆火的乡村土妹子。不太在意音乐是不是乡土气息浓重，有没有过多的审美价值，只要能在夜店里让人嗨，能在抖音上病毒式传播，这场仗，就打赢了。
至于中国流行，则陷入批量低质量创作、网络神曲腐蚀耳朵、抄袭习以为常的泥潭里。一边回望二十年前的黄金时代，一边在被曾经的音乐学生越南反向输入的魔幻情景下玩得不亦乐乎。
曾几何时，亚洲出海流行音乐由K-POP、J-POP、C-POP构成。那时的K-POP，还吃着欧美流行音乐工业的残羹剩饭；J-POP更为封闭，没什么野心，国内基本盘牢固；C-POP则其实有着大量海外华人粉丝基础。
短短的一二十年过去，K-POP成了真正的亚洲文化输出霸主，甚至在一些东欧地区有着不输欧美流行的粉丝基础，而J-POP一如既往地佛系。至于C-POP则退化成只属于中国国内流量洼地的粉丝专属工具，就像太平洋某个小岛上不屑也没有能力与外界交流的土著人。
曾经那个大街上的小商贩会唱中国歌来取悦中国游客的越南，也在短视频时代另辟蹊径走出了自己的音乐高光时刻。
虽然这种辉煌是建立在缺乏真正内核的风口上的，但也足够让中国音乐产业感概，C-POP，现在居然要向V-POP取经了？
