史上最强春节档，几家欢喜几家愁。

据国家电影局统计，中国电影市场2021年度总票房已突破100亿，其中国产影片占比超96%。而春节期间，中国电影市场票房已突破65亿元，刷新中国影史单日票房，以及全球单一市场单日票房、首周末票房等多项国内外票房纪录。

而当春节档票房大战进入大年初五，得益于《你好，李焕英》的持续大幅逆跌，影史首次实现连续五天大盘破10亿。截至2月16日，牛年春节档前五天全国影院共产出票房68.3亿（含预售已破70亿），累计已动员1.39亿人次进场，两项数据均已远超历年春节假期。

电影观众回来了，牛年春节档成为了货真价实的最牛春节档。

然而并不是所有的玩家都能在这场年度票房盛宴中尽兴，因为年度票房盛宴，同时也是年度最残酷票房战场。

当《唐人街探案3》《你好，李焕英》分别在春节档上下半场创造神话，《刺杀小说家》以及两部动画片分食剩下的多数市场份额，就像一出史诗大戏一样，故事里总有悲情英雄。

而今年这样的角色轮到了《侍神令》和在档期开跑前被视为黑马的《人潮汹涌》。

前者即使身处话题中央的屈楚箫站出来道歉也依然抵不住排片和票房下滑，直到2月16日最后一刻票房才踏入2亿线，已经出现了最终总票房掉至末尾的风险。

而后者初五排片占比和票房占比分别从最低谷期的2.9%和1.4%上升至4.2%和2.2%，在15日票房已经回升的情况下，16日又较昨天大涨42%，成功逆袭《侍神令》升居单日票房第六，累计票房也终于破亿。

在这个悲情故事中，最令人嘘唏的还是刘德华，两部领跑者的主演说起来，都与他颇有渊源，《李焕英》的中国票房第一女导演贾玲是他的铁粉。

而《唐探3》中唐仁的扮演者、150亿票房先生王宝强，则曾经在对他感恩之下，在《天下无贼》的发布会现场当着媒体的面给他跪下，当年刘德华同时跪下抱住王宝强说，“要是你演的不好，这部戏也不会好看”。

《天下无贼》之前，冯小刚贺岁喜剧票房都在数千万量级，此片一出一举破亿，当年的刘德华在贺岁档，当然能打。如今江湖更迭，昔日的天王，刚刚凭借《拆弹2》拿下港片内地冠军，却在这个春节档，遭遇许多营销号蜂拥质疑：“刘德华是不是廉颇老矣？”

可《侍神令》《人潮汹涌》票房折戟春节档，又怎会是一个上一辈票房明星江湖老去的故事？真正的问题，不该是刘德华陈坤是不是不扛票房，而是这些影片是否选错了春节档？

《人潮汹涌》《侍神令》在春节档是怎么掉队的？

回到故事的开头，曾被视作为档期二线选手和最强黑马的《侍神令》和《人潮汹涌》，是怎么在这场春节档票房大战中掉队的？

其实故事在大年初一已经见分晓。

当日《唐探3》一家独大，《你好，李焕英》作为第一梯队的另一位选手，首日排片占比达到了20.2%，单日取得2.97亿元票房，还获得了春节档最高的豆瓣开分，这也为它后来的逆袭奠定了基础。

《刺杀小说家》取得1.38亿元票房位列第三。而《侍神令》收8221.5万元票房，《人潮汹涌》则以4449.5万元垫底，两者未能逆袭成功。

但值得一提的是，两者的排片，都不是第一天就垮掉的。

前者凭借陈坤周迅的号召力+《寻龙诀》团队的特效，在首日拿到了9.6%的排片，而后者在预售票房垫底的情况下，影院拿出了8.6%的排片占比以及4.3万放映场次，高于两部动画电影，表面看，得到了黑马逆袭的空间。

但根据灯塔专业版显示，《人潮汹涌》首日的午夜场和加映场场次高达近1.1万场，占据了首日排片的将近1/4，这也导致不少观众抱怨，想看电影但只有早上10点之前以及晚上10点之后的的放映场次。

结果首映当天《人潮汹涌》共取得93.3万观影人次、24%上座率，均为春节档当日最差成绩，结果第二天便被影院打入“冷宫”，排片占比仅存3.9%。从此陷入票房苦战。

而《侍神令》在首日抢到了9.6%的排片占比，票房占比却仅为4.7%的情况下，第二天就被《熊出没：狂野大陆》和《新神榜：哪吒重生》在票房成绩上迅速反超，此后一直难再有翻盘机会。

这就是春节档的残酷之处，不是大战三百回合，而是一招见分晓。而且没人问你是怎么输的，苦了一年的影院，只看结果。

一残酷的排片竞争之下，影院绝不会多给落后者更多的机会。

归根到底，春节档即使少数赢家的游戏，不管牌桌上的玩家有多少，最后心满意足下牌桌的，绝不会超过三位，而越到游戏的后面，马太效应就会越明显，因为影院会不断将优势排片分给领先的玩家。

进入大年初五，这种“两家独大”的票房格局更明显了。

《你好，李焕英》单日票房逆跌的势头还在持续，单片市场占比也已突破50%，单日票房冲高至5.88亿，成为继《唐人街探案3》之后，国产影史第二部连续两天破5亿的作品。影片五天累计票房已逼近22亿，猫眼最新票房预测已经达到了52.3亿。

而《唐探3》较昨天再跌28%，但单日票房已经连续第五天突破3亿关口，也是继《流浪地球》后，内地影史第二部达此成就的电影。目前猫眼票房预测已经调整为45.19亿。

《刺杀小说家》上映五天累计成绩已突破4亿。《熊出没·狂野大陆》则稳居第四。

《侍神令》在被票房反超后，估计在这个春节档很难再有翻身的机会，而《人潮汹涌》虽然反攻之势如潮水，但终究难以在春节档期间完成真正意义上的票房逆袭了。

票房失利到底是谁的锅？但肯定不是刘德华陈坤的

现在很多营销号将质疑的矛头对准了两部影片的一番：刘德华和陈坤。

问题是，刘德华和陈坤该不该为影片票房失利负责？

按照营销号的说法，影片票房失利的一大原因，是上一代票房明星不抗票房了。

可是刘德华主演的《拆弹专家2》刚刚席卷13亿票房，撑起近两个月的票房大盘。票房号召力一夜消失了？

为了替《人潮汹涌》映前造势，刘德华在宣发上的卖力程度简直令人钦佩。原本是“2G冲浪”的华仔，先是入驻抖音，迅速收获5000万粉，在《人潮汹涌》在预售成绩不理想的情况下，2月7日刘德华直接走进抖音直播间，继续为影片摇旗呐喊。

直播过程中面对《人潮汹涌》预售票房不佳的现实，导演饶晓志在现场连线中诚恳向刘德华道歉，而刘德华说的却是“我的电影哪部预售是好的？”堪称甩锅我不行，揽锅第一名。

当晚直播间氛围高涨，再次见证了华子不愧为人气王。然而，从2月7日晚七点至十一点半，刘德华加入抖音直播期间卖出的预售票房只有200多万元，预售排名依然垫底。

这件事，就成为许多营销号质疑华仔粉丝光说不练，刘德华实际票房号召力堪忧的所谓证据。

然而电影票房很大程度是撞运气，这个运气里包括品质、档期、观影心理、同期题材，任何一个演员也很难持续拿下高票房，哪怕是这几年票房最好的沈腾黄渤，也都有票房逆水的时刻。怎么能凭一部电影的票房成败，就否定掉两位实力派明星的票房战力？

何况从选角上说，两人都不做第二人选。

《人潮汹涌》周全这个角色，处处周全时刻努力，哪怕是当个“假杀手”都做到业界顶级，正如导演说的，“要找一个不用做太多铺垫，观众就相信他和努力的人，华人世界你能想到谁？”当然是刘德华。

而《侍神令》陈坤演晴明，同样是神仙选角，还有谁能比坤哥更能演出半妖半人的晴明呢？

无论从扛票房还是选角角度，两部影片票房不利都不能说是刘德华陈坤的责任，那到底是谁的锅？

首先是影片与档期气质不合。

《人潮汹涌》在内容上有不少可取之处，但影片上映前很多人就对导演说，在春节档里，《人潮汹涌》这个片名太中性、显文艺、不娱乐。

而且《人潮汹涌》不是强IP、没有大特效、不是重喜剧，而是中等体量的犯罪喜剧，翻拍的日本电影在国内知名度不如翻拍它的韩国电影高，许多观众甚至以为又是抄袭片，放到别的档期在强宣发下电影可能还解释得清楚，春节档各路宣发轮番轰炸，片方就更说不清楚了。

《侍神令》概念设计、美术置景、特效制作很用心，还有“千门幻境”等惊艳段落；影片以游戏的世界观设定为基础，剧本故事兼顾了游戏玩家和普通观众。

可是奇幻片已经多年未曾进入春节档，《寻龙诀》之后，国内奇幻电影数量倒是不少，但罕有口碑之作，观众的类型信任度不断下降。

可以说两部影片放在春节档，就是一场巨大的冒险。

二是两部影片刚好遇上了口碑最强春节档，都未能真正完成口碑逆袭。

今年春节档所有影片猫淘开分都破九，这是史无前例的事，随后，伴随着《唐探3》口碑的两极分化，春节档口碑第一的《你好，李焕英》实现逆袭，其它影片中，《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》的口碑表现也与《人潮汹涌》不相上下，而《侍神令》的口碑则输给了同为奇幻类型的《刺杀小说家》。

靠口碑逆袭之路走不通，另一个更严峻的问题又出来了——

难以共情。

《李焕英》能完成逆袭，除了口碑出众，另一个关键是不少观众在看后给出了“哭湿口罩”“适合带妈妈来看”一类的评价。真情实感，便是它最大的逆袭力量。

相比之下，《侍神令》改编自游戏，要破圈本来就难，很难跟游戏迷之外的观众迅速共情。

而刘德华仍是70、80、90后心中的天王巨星并且拥有不可取代的情怀动力，但电影本身是犯罪喜剧，导演埋入了很深的人生思考，但不如无名之辈那么简单易懂，更不如《李焕英》一句母女情什么都概括了，这样的电影放到别的档期等口碑发酵观众可能真的会渐渐共情，但放春节档很容易就被淹没了。

另一个问题是期待值管理。

观众对《侍神令》的期待原本很高，影迷冲着陈坤、周迅这对老搭档；玩家冲着阴阳师IP。

可是看完电影的第一波观众很 *** 觉好像被预告骗了，周迅和陈坤的感情线并不明显，而且戏份也没有多少。反而是“博雅”和“神乐”戏份占据了影片整个前半段，戏份也不如陈坤周迅好看。

游戏迷一看意见也不小，虽然电影很用心但改编的度过大了，主要角色人设基本都动了，而这又是游戏迷最在乎的改编大忌。

普通观众想看一个好故事，但又在故事节奏、人物战力上看出了明显bug。

尤其是二号女反派雪女独力“秒掉”周迅饰演的百旎在内的阴阳寮成员，等于一个人强行攻塔成功还把对方团灭了。

正派力量这么弱，那陈伟霆的角色还卧薪尝胆卧底几十年干嘛，反派一起上灭掉正方唯一能打的晴明不就什么都搞定了？

但看上去超能打的晴明打百旎又不行了，所以电影的战斗值到底怎么分布的？

故事有漏洞，《侍神令》的视效也不足以令它在春节档反转，且不说《刺杀小说家》的视效制作难过《流浪地球》，和它可以说难分伯仲，就算是推理喜剧《唐探3》都号称轻工业类型的重工业尝试了。

到最后，影片最大的亮点陈坤与周迅这对银幕CP再次合作，陈坤周迅重逢时说的那句“别来无恙”就够杀了，开战戏观众看出了打情骂俏的味道，这么强的化学反应好好演不是能拉回一些观众吗？

可两个人戏又偏偏那么少，不能逆袭能怪谁呢？

票房“输家们”，是不是选错了春节档？

从大年初六市场排映情况看，冠军《你好，李焕英》排映空间继续上涨，排映占比将突破40%。

《唐人街探案3》单日排映占比跌至28.4%，仍领先季军近两倍之多。

走势稳健的《刺杀小说家》排映空间也继续回升，排片占比再度逼近10%。两部动画占比基本未变。后面的影片再要逆袭已经没有空间了。

但《人潮汹涌》一直在努力向上。

大年初六影片的排映占比进一步回升至5%以上，可以说是非常顽强了。而这样的排片，显然也是导演和刘德华跟观众一起求回来的。

之前就有许多观众抱怨，想看《人潮汹涌》但只有大早上和大半夜的放映场次，呼吁增加排片。

饶晓志也加入了这个队伍里，但并不是怒怼院线，而是把一段话说得又诚恳又心酸，“我也十分理解院线的苦衷，我们预售不好所以排片不好，这是事实！”接着恳求影院方、业界同仁多多给予《人潮汹涌》关注。

而刘德华则发出视频，唱了一首《十七岁》，演唱最后眼眶似有泪痕。

所有人都努力了，影片也开始逆袭了，可是春节档已经进入尾声，即使反弹也再难改变影片票房不尽人意的事实。

是电影或者刘德华不够好吗？真正的原因恐怕还是影片进入了一个错误的档期。

在这个史上最贵的春节档，以往二八效应也更明显了，2019年3部影片产出近80%的票房，今年两大头部已经产出了超过80%的票房。那剩下的电影怎么办？

当然有人说你可以逆袭。

但《流浪地球》是第一部及格的国产科幻大片，《红海》完成了对国产现代军事片的突破，《李焕英》有小品神作和贾玲本人的真情实感，这些电影能在春节档逆袭，都是有绝对的大招，但不是所有的好电影都有这样的逆袭王炸，但没有王炸不代表不是好电影。

《侍神令》目前的猫眼票房预测是2.57亿，甚至不如之前赵又廷邓伦那部同题材奇幻片撤档时的票房表现。

《人潮汹涌》则是2.98亿，作为一部中等成本犯罪喜剧其实还不错，影片最大的成本可能就是刘德华片酬，但刘德华出了名的敬业又“平”，在一线明星中性价比不是一般的高，所以影片回本没有问题，可如果放到别的档期是，这会不会是另一部《无名之辈》？

从春节档结束到三月底，电影市场上并未有过多影片选择定档，两部影片可以在这段时间内发挥余温，作为强类型的、又拥有刘德华陈坤周迅这样的影片，在票房上或许会有不错的长尾效应，但春节档其它影片也在，要大幅收割票房还是很难。

说到底，还是选错了档期。

今年春节档一役，除了造就最强春节档之外，显示出春节档极端化票房分布将会更明显，过去“3+1”模式变成“二人转”模式了，未来想要定档春节档的影片，是不是要想一想，这场票房盛宴，自己到底吃不吃得起？

但伴随着观众良好口碑的正面扩散，有些春节档的票房输家终究没有空手而归，至少还有观众的好口碑。

《人潮汹涌》在里有句台词是，“再不堪，那也是我呀！” 导演饶晓志调侃自己：“我们永远是黑马。我也不想当黑马，想当一次白马。但是没当成，能怎么办呢？”

但接着又说：“再不堪，这也是我的电影啊！”

残酷春节档票房之战，不是所有的无名之辈，都能最终迎来人潮汹涌，但《侍神令》《人潮汹涌》票房掉队，怎么能怪刘德华陈坤不扛票房呢？

春节档的故事就要说完了，我们唯有希望，好电影，终究能收获一个比现在更好的结局。