本
文
摘
要
通过抖音一夜走红的案例有不少，而如今又有一位新的网红小姐姐诞生了，她现在的商演报价也高达50万了。那本文来分析一下这些走红的案例，看这背后有何规律可循。
抖音又有一位网红小姐姐诞生了！
8月28日，成都一位名为“你的小甜甜”的姑娘因为接受一个街坊类账号的采访，凭一句“能带我吃饭就好”成为了抖音上“最好养的女朋友”，一天涨粉300多万。
不仅如此，一大批抖音用户发了视频，从全国各地出发去成都，只为请这个小姐姐吃饭。
今年以来，从代古拉K、温婉等到如今的小甜甜，抖音一夜成网红的案例并不少。而且，据可靠消息，“你的小甜甜”现对外的商演报价高达50万。
虽然一夜爆红存在偶然性，但笔者总结了这几个走红案例的共性所在，探究是否有规律可循。
成都网红小姐姐
“你觉得男人一个月多少工资可以养活你？”
“养活我啊？我觉得能带我吃饭就好。”
8月28日下午，一个由“成都最街坊”发布的14秒短视频突然在抖音上蹿红了。这个视频的内容十分简单，手持“成都最街坊”的小编与一位长发姑娘进行了以上的对话，姑娘回答完之后，还露出了甜美略带羞涩的笑容。
原本这个视频中并没有露出视频中这位姑娘的个人账号，但有用户在评论区@你的小甜甜，这才让广大用户找到了“真身”，纷纷前去她的个人主页添加关注。
在评论区中，不少用户称其“这样的女孩子不多了，遇上了要珍惜”、“生活太苦需要这块糖”……因此，“你的小甜甜”一跃成为“成都最好养的女朋友”，还一度登上了抖音热搜榜第一名。
不仅如此，“你的小甜甜”火了之后，不少抖音网友晒出了请假单、机票、车票等等，表示要去成都寻找这位小姐姐，请她吃饭。而且由于去的人太多，甚至衍生了“成都决赛圈”的说法，一时之间，抖音可谓一片“硝烟弥漫”。
笔者在刷抖音热门视频的时候，在短短十几分钟内也至少刷到了五六个与“小甜甜”有关的视频。既有说带了九张信用卡的，也有拍下成都路牌的，还有坐船的，可谓是“小姐姐一句话，让全抖音海陆空都出动了”。
在这样的热潮中，“你的小甜甜”在10个小时内涨粉100万、不到一天涨粉超过300万，妥妥地成为了百万级抖音红人。
笔者关注到，在走红之后，小甜甜在抖音上发布了一张图，内容为没有任何的对外微信账号且只有这一个抖音账号，并表示开通了微博账号，引导大家去关注她的微博。
这是一个全新的微博账号，目前只有她在28日晚上发布的一则微博，内容是她与好友的 *** ，并附上文字“来到微博的第一天~一起成长吧”，还@了图片中的好友。笔者发现，小甜甜的这位好友的认证身份为“前蜜蜂少女队蜂巢训练生”。
截止发稿，小甜甜的微博粉丝数已经超过了10万。但笔者从其粉丝列表中发现，不少账号都只有一两个粉丝、没有用户和昵称，疑似僵尸粉。
对于小甜甜为何会走红，不少用户也进行了分析：“不物质、朴素、真诚”，“笑容甜美”，“暖心”成为了她的走红关键词。
但小甜甜的走红到底是偶然还是有意？
有业内人士向该视频的原作者“成都最街坊”打听小甜甜是否是他们所签约的红人，但其给予了否认。
既然“成都最街坊”不是幕后推手，那么小甜甜的走红真的是运气使然吗？
随着传播的进一步扩大，甚至连淘宝上都出现了“你的小甜甜同款”，不少业内人士笃定地认为：“肯定是团队炒作。”
背后是否有团队策划？
“什么大牌广告、电梯广告、电梯门、各种广告牌、衣服图像打印，各种合拍、多账号发、各种街访、画画、手工、写信、辞职信。请假信、美女对比、妈妈说媳妇就要找这样的，图片ppt、宅男说要娶她的、他的学校说他在某某学校读书，他的班主任、男同学等等都出来了……”
小甜甜走红之后，某MCN机构的运营负责人达达总结了后续出现的围绕她所展开的内容。
其中，既有买了车票、开着私人飞机去成都的，也有从异国他乡而来、奔赴万里想去“抢亲的”，一开始的视频还很新鲜，但看多了也很疲劳。
在笔者看来，这些用户中或许有真正想去找这位小姐姐的，但有不少人的目的只是蹭热度、随大流。笔者关注到，有不少用户就是因为发了这样的视频，获得了几十万的点赞数。
而最开始提出“去成都找这位小姐姐”想法的也可能是团队运作手法，也就是所谓的“二次传播”，让话题度居高不下。不仅如此，小甜甜在走红之后迅速开通了微博账号的行为也值得探究，显然是有备而来。如果并不知道自己能走红，一般人在走红之后的反应不会那么快。
而且，她在微博上@的妹子名为“李佳洁”，曾是蜜蜂少女队的蜂巢训练生，目前在微博上已拥有30多万粉丝。当她转发了小甜甜的微博之后，不少网友在评论区质疑她“蹭得一手好热度”“靠女神炒作”等，一怒之下，她另外发了一则微博，写道：“我没有。”
既然小甜甜跟她是好友，那么她是否借助了李佳洁背后的资源和团队进行了推广？不然为何小甜甜刚开了微博，她第一时间就放了她们的合照？
就在笔者发稿前，有知情人士向笔者透露，“你的小甜甜”线下商演起步价为50万，力压代古拉K，坐实了其背后有团队操作的说法。
不仅如此，小甜甜还被各种官方账号点名了。
走红之后，小甜甜所在的学校“四川西南航空职业学院”也出来露面了，表示小甜甜正是他们空乘系的学生，还幽默地表示：
“没毛病，红透抖音的成都小姐姐是我们大西航的人，一 *** 小哥哥已经打飞的来我们学院的路上了，注意礼让，不要抢……”
此外，环球网等主流媒体大号也在抖音上发了这个视频，成都的官方媒体也在转发。
对此，达达分析道：
“估计 *** 也想用这次事件来提高城市知名度，当地 *** 现在还是很重视旅游发展的，正好有这么一件事出来，好好利用来推动城市旅游发展还是很不错的。”
说不定，明天就有更多关于成都景点的视频出来了，并附上“小姐姐我来了，你在哪里”的文字，不失为一种宣传城市景点的好方法。
一夜成网红指南
可以发现：小甜甜的走红套路其实并不新鲜，跟代古拉K、温婉等十分相似。
代古拉K是凭借跳舞和治愈系的笑容走红的，她的笑容还被称为“抖音最美笑容”。单纯而甜美的笑容吸引了用户大部分的目光，让人在疲惫的日常生活中收获一种久违的温暖而美好，瞬间心动，跳舞水平如何反倒是其次。
走红之后，不少用户也发了代古拉K的视频，表示“看到小姐姐的笑容感觉自己恋爱了，每天必须刷10遍停不下来”。
代古拉K这只魔性视频获赞545万，转发高达50万次，舞蹈动态图成为宅男们争相下载的专属屏保壁纸，个人账号在10天内暴涨500万。
当然，代古拉K的背后团队是一手打造出“办公室小野”的洋葱视频，实力自然不在话下。
洋葱集团的联合创始人聂阳德曾在采访中表示：
这就是抖音UGC属性强调的账号标签化、人格化和社交化，要让一个账号看起来更像一个真实存在的人。
他也强调，这个人要有“缺点”，可以调侃但不致命，让这个人物变得更“可爱”一点。
代古拉K之后的莉哥、摩登兄弟等人同样是凭借一个视频蹿红，其中摩登兄弟在很长一段时间内牢牢占据了抖音热门，不少粉丝自发去他的城市找他，同样形成了二次传播。
这么几个抖音现象级网红可谓是可遇不可求，但笔者认为，他们身上的共性有这么两个：
首先是“人设”的打造。他们身上都有十分鲜明的特点，能够抓住用户的痛点，比如：代古拉K是“笑容”；莉哥是“烟嗓和甜美长相的反差”；摩登兄弟是“小奶狗的长相，小狼狗的嗓音”。其次是走红之后的深度运营。这也可以理解为“二次传播”，也就是在有走红迹象之后进行相关话题的炒作、强化人设，持续引导话题，让用户自发产生更多的相关内容。“道理都懂，也看得出是团队炒作，这样的炒作成本也不是很低。但轮到我们来策划，就是有生之年系列了。”
小甜甜走红之后，某从事短视频栏目制作的资深从业者这么说道。
笔者则认为，打造出爆款还远远不够，尤其是目前抖音的算法推荐机慢慢遭受诟病，什么内容火就一个劲地推荐，令人烦不胜烦。
但或许令人深思的是，在刷屏的内容之中，又有什么是真正有价值的呢？
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