本
文
摘
要
头部网红辛巴又开始兴风作浪了，他在抖音平台上重提2年前，令其声名遭受重创的“糖水燕窝”事件。
这一次旧事重提，辛巴可谓火力十足，不仅直言诸如刘畊宏等多名知名主播同样出售过该款产品，同时也将主要火力集中在了抖音平台之上。
不同于以往的怒怼网红的炒作行为，辛巴此次公然与抖音平台撕破脸，先直播后发长文，指向性十分明确。
这件事迅速发酵，并引发全网热议，令人忍不住猜想，难道，辛巴这是想要退出直播电商界，才会如此自断后路？
要知道，在这之前，辛巴的所作所为已经让他很难受了。
不过，在热度逐渐趋于平稳后，再看辛巴近年来的种种大动作，似乎又有了不一样的答案。
01 矛盾爆发
某种程度上而言，辛巴绝对称得上是一个励志标杆。
1990年出生于哈尔滨通河县的辛巴，成长环境十分艰苦。
然而，就是这样一个穷人家的孩子，却在一次次尝试中，实现了逆风翻盘，成为了许多人羡慕的人生赢家。
说起其发迹史，是无论如何也绕不过网络直播的。
自从在快手直播爆火，坐拥千万粉丝后，辛巴的人生可谓是扶摇直上。
然而正所谓人红是非多，其张扬的、极其“快手式”的言行，时常会给其招来非议。
不过，辛巴在大是大非面前，价值观仍十分正确。
其在2020年初新冠疫情爆发之际，捐款1.5亿元的行为，也为其树立了极其正面的形象，
但也有人揣测他的这一做法为的是博眼球赚流量，甚至和公司税务方面也有关系。
一时之间，无论是官媒还是自媒体，纷纷争相报道其仗义疏财的举动，辛巴的人气因此更上一层楼。
然而，2020年，却并不是辛巴的幸运年。
这一年，辛巴的事业在走向 *** 的时候，遭遇到了前所未有的危机。
2020年10月，“糖水燕窝”事件一经爆出，便引发全网热议与持续跟进。
当年，其旗下主播“时大漂亮”，所售卖的“茗挚碗装风味即食燕窝”，被质疑为虚假宣传，实为糖水。
质疑声铺天盖地，辛巴却并没有将此事及时妥善处理。
他在直播间怒怼有质疑的家人，并坚称其团队所售商品，绝对没有任何质量问题。
然而，随着事件的不断推进，真相也逐渐浮出水面。
出问题的商品“燕窝”，的的确确是问题商品。
2020年12月，广州市市场监督管理局通报了调查结果，并对辛巴相关公司处以90万元罚款，
而辛巴也因售卖假货，账号被封禁了60天。
明面上，这为辛巴事件画上了句号，实际上，这却是辛巴和他的辛选走向没落的开始。
由于辛巴前期激进的态度、发言，早已引发了网友们的诸多不满，在“实锤”落下后，辛巴因此遭受全网群嘲。
即便其拥有数千万粉丝，此次事件对于辛巴的影响也是极为恶劣的。
尽管辛巴公开道歉，并表示做出退一赔三的赔偿行为，辛巴的人气也因此暴跌。
“糖水燕窝”事件，成为了辛巴无论如何也无法撕下来的“耻辱标签”。
即便如今已经过去近2年的时间，辛巴依然在为此承担代价。
2022年年初，辛巴公司曾表示，“糖水燕窝事件”后，其公司已经对该事件消费者，进行了超4100万元的赔付金额。
但这些并没有令质疑声减少，毕竟他作为头部大主播，网络也是有记忆的。
无论是直播带货期间，还是其短视频作品评论，都有路人死死抓住“糖水燕窝”事件不放。
而前几日，辛巴在抖音上突然发表长文并开启直播，怒斥抖音平台“双标”，
并称“糖水燕窝”事件之所以热度经年不散，是因为自己被针对了。
甚至“一时脑热”爆料当年刘畊宏也出售过该产品，但最终被全网针对的，只有自己，“送”了自己几十次热搜。
他质问抖音平台为何隐藏“糖水燕窝”，是在保护什么，还是退一赔三赔不起。
并在直播过程中称：“我已经不在乎了，我不提你，不惹你，你还‘干’我，那我还不如直接说出来痛快痛快。”
随后又在直播间公开向抖音官方叫板：“我愿意说啥说啥，你，抖音，管不了我。”
在抖音平台上手撕抖音，浓重的火药味隔着屏幕都能闻得到。
而后，辛巴直播突然中断，
后来才知道，这是抖音平台以“贬低或损害平台形象”为由，对其进行了封禁24小时处理。
奇怪的是，在“糖水燕窝”这件事上，一向滑头的辛巴却忽视了一件事：树大招风，
在“糖水燕窝”事件中他扮演的就是那颗大树，当时的刘畊宏还只是支“狗尾草”，
“糖水燕窝”的大风一刮，人们看到的必然是辛巴这颗大树，当年刘畊宏的直播间人数都比不上辛巴“小弟”多。
02 并非首次
关注网络的朋友们或许有所了解，这并不是辛巴第一次与直播平台对峙。
之前，辛巴同样怒怼过快手平台。
辛巴的起势是在快手平台，作为快手头部网红，他在快手上曾经也是风光无限，无论如何也不至于与“老东家”多次爆发矛盾。
然而，自“糖水燕窝”事件爆发后，辛巴在快手平台“一哥”的位置，似乎有些坐不稳了。
而且他所要面临的，远远不止是平台内部的“矛盾”而已。
自从抖音平台爆火后，快手平台的业界地位无疑受到了重创，流量也随之骤减。
在竞争中，有不少快手头部网红开始眼馋抖音的庞大用户群，转战至抖音平台。
每流失一个头部网红，便会带走大部分所谓的“粉丝”流量。
而这，无疑使快手平台产生了强烈的危机感。
尽管辛巴仍然在快手平台，并没有选择转战抖音，但是，快手平台还是坐不住了。
由于“糖水燕窝”事件关注范围广且影响恶劣，快手对辛巴做出了账号封禁60天的处理，这是辛巴第一次被封禁账号。
然而由于其扎实的流量基础，重启直播后，每次成交金额依然能够达到数亿元。
对于一个带货主播而言，销售额无疑可以助长其胆气。
于是，辛巴曾数次在快手直播过程中，表现出了对于快手官方的不屑一顾。
或许，正是因为一番番激进行为，快手终于再次向辛巴“下手”。
对于主播而言，流量便是装饭的碗，快手平台就开始限制辛巴的流量。
2021年6月初，辛巴在声称自己花2500万元买流量，而快手却对其进行了限制流量的行为。
他说自己自直播至今，共投入了20亿元买流量，自己的八千多万粉丝，应当属于自己的私域流量，平台无权“限流”。
然而，经过快手平台的“限流”，其视频播放量仅为100万。
说到激动之处，辛巴疑似爆出了粗口，表达对快手限制自己流量的不满。
这样的行为，无可避免地为其带来了再次封禁的后果。
而这次，辛巴账号解封后，矛盾却没有就此终结。
在这里，他也忘了那句：人在屋檐下，不得不低头。
2021年9月1日，辛巴粉丝量已经涨至9100万，但是视频播放量和直播间人数，仍然严重不成比例。
于是，辛巴再次与快手平台对峙，称：“别人有的政策你必须给我，别人有的流量你必须给我。”
这句话的威胁意味极浓，也进一步激发了辛巴与快手平台的矛盾。
9月2日，辛巴账号再次被封禁，此次时长为一周。
三次账号被封，辛巴与快手平台的矛盾，已经到了一触即发的地步。
而我也注意到，辛巴手撕快手平台，为的不过是“流量”二字。
快手明晃晃地“涨粉收费”、“限制流量”、制约“网红家族化运营”等措施，对于辛巴等头部网红而言，无疑是一场灾难。
再加上辛巴透露的：某些快手头部网红转战抖音后，非但没有被推流，反而限制了这些头部网红的流量。
退一步，与“老东家”快手无法和平共处，进一步也无法在抖音平台上得到流量扶持，这便是辛巴的现下处境。
而这，也是引发辛巴手撕快手、抖音的重要原因之一。
但是，这却并不是唯一的原因。
众所周知，快手等平台初代头部网红，几乎都是按照一个模式爆火网络的，那就是炒作。
无论是预先制定的“剧本”，还是临场发挥，只要不涉及到“红线”，行为和语言越浮夸，越是吸引人眼球。
有人看才有钱赚，这是网红圈中不变的铁律。
而怒怼网红、手撕平台等噱头，便是“引流”的绝佳方式之一。
而辛巴在快手平台，几乎从自己带过的“徒弟”，到快手头部网红们，怒怼了个遍，
可谓是每天都有“新节目”，从来不缺少围观流量。
但令人担忧的是，辛巴接二连三的操作，有些过犹不及。
毕竟在手撕快手、抖音后，辛巴又持续爆料了近20位明星与“糖水燕窝”事件有关联。
据网友爆料，该名单中除去刘畊宏外，可能还有金铭、朱丹、王耀庆、陈浩民、辰亦儒、郭聪明、马可、瑜大公子、李响、叶一茜等明星、网红。
尽管除去刘耕宏夫妇外，其他明星网红名单已经迅速网络蒸发，
但是，这种拖大家一起下水的行为，是否会为其树立更多的“敌人”，甚至引发大众反感呢？
更何况，早在与抖音“宣战”之前，辛巴便已经与快手上绝大多数头部网红交恶，
如今又与抖音头部网红们站在了对立面，可谓是腹背受敌，自寻死路，形势不容乐观。
就目前状况看来，辛巴方面并没有偃旗息鼓的想法，而这更令人怀疑，辛巴的一系列大动作，其真实目的究竟是什么。
03 野心不小
可以说，辛巴如今的成功，除了有时代的运气加成，更多的还是靠自己过人的商业头脑。
罗永浩笑称，自己是直播电商界“四大天王”的老四，“李娅辛”才是前三。
然而，如今“四大天王”却都遭遇了不同程度的尴尬，或是翻车无奈退隐，或是改换赛道，早不似当年风光。
而辛巴，虽在“糖水燕窝”等事件后危险落地，却也因如今电商界的风起云涌，被夹击的十分艰难。
尽管他跻身头部带货主播之列，但竞争对手也不少，几乎都与他发生过或大或小的矛盾。
这也导致，辛巴除去现有带货团队和斥巨资请明星站台外，似乎并没有什么“圈内好友”为其保驾护航。
相反的，想看辛巴就此跌落“神坛”的人，数量更为巨大。
若是这些树的敌，对其群起而攻之，辛巴是否真的能够招架得住？
再加上如今电商直播，早已不是当年高喊“三二一”，便能被网友们疯抢消费的年代，带货主播只能跟随方向被动开“卷”。
而且无论是话术、选品多么惊艳，主播们也只能受限于直播平台，无法达到利润最大化。
直播带货“翻车”案例比比皆是，主播们的素质也是良莠不齐，电商直播开始走到了十字路口，只看每个人的选择方向。
从怒怼网红一路升级到了手撕平台，
从完全不给自己，和对手留余地的行为来看，辛巴不过是在给自己接下来的举动铺路，下得一手险棋罢了。
无论辛巴在抖音直播和长文中，言辞有多么义愤填膺，其根本目的也极少可能只是为给自己讨个公道、求个公平。
对于一个卖过蔬菜、种过地、摆过地摊、开过水果超市、杀过猪、卖过肉，一步步走向顶峰的人而言，
早已见过了太多人情冷暖，为了“讨个公道”而发声，是一件概率极低的事情。
再说辛巴并非只是一名带货主播，他的背后还有“辛选”，一个开发了数千种商品的大本营。
作为直播电商部的头部机构，“辛选”才是辛巴最初的底气。
而如今，辛巴又大肆造势，强推“holax”。
他开始自主设计、生产商品并迎合大众市场，再加上头部网红的影响力，这一步，辛巴可谓走的十分高明。
然而，已经具备了流量基础，并且有了自产自销的能力，辛巴真的会甘心继续蛰伏于其他平台，让别人分一杯羹吗？
从辛巴手撕快手、抖音孤注一掷的样子来看，辛巴接下来的动作，便是创立一个属于自己的，新的电商平台。
快手本就已经开始走下坡路，辛巴又在快手平台，揭开了一部分直播平台的“黑幕”，
将“流量焦虑”展现的淋漓尽致，进一步加深了快手的艰难处境。
而后又强势对抖音平台发动攻击，大造声势，或许这正是其在自己平台上线前做“战前准备”的讯号。
从“辛巴手撕抖音平台”事件的热度来看，抖音不受到其言论影响的可能性，几乎为零。
以“糖水燕窝”事件发难抖音，拉明星、网红下水，侧面渲染自己的知错就改、言出必行，为自己的德行造势，
既师出有名，又能站在所谓的“正义”一方。
辛巴这一步棋可谓十分有技术。
不过，这个无疑是一把“双刃剑”，在重创抖音平台的同时，也同样将抖音头部网红得罪了一遍，
之后会掀起怎样的风雨，是否会被群起而攻之，尚且不得而知。
一旦快手和抖音两大平台，开始有更多的麻烦缠身，那么，辛巴带着他的新平台的出现，便更加“天时、地利、人和”。
比起这些，似乎得罪一些头部网红，也仍然利大于弊。
难以想象，若是辛巴能够自主生产产品、打造品牌，又有属于自己平台不受桎梏的辛巴，将会登上怎样的高峰。
那么，辛巴的野心，究竟是否是自取灭亡呢？
