本
文
摘
要
这不是一篇广告，但是很容易被人以为是广告。其实钓鱼台真没给我广告费。
解释多了也没用，想写就写。
文字输出的是个人观点，仅供参考。
随着酱酒风口起飞的钓鱼台酒最近又有了新动作——第三代国宾酒上市。
市场化运营四年来，钓鱼台酒终于有了一款有颜值的大单品，而且是碾压开发品的大单品，终结了无论从价格还是颜值上被亲生孩子们欺负的时代。
长期以来钓鱼台酒最大的问题就是不同包装之间的混战，而且越来越多的包装体现出了产品的浮躁、夸张，很多产品的包装设计为了追求特立独行，几乎已经贴近“杀马特”风格，与“钓鱼台”三个字所要传递的沉稳、大气、贵族风范格格不入，甚至显得土气，过于放飞自我。
但是这一版的钓鱼台国宾酒在包装设计上终于扳回了一局，整体设计典雅大方，一眼看去就有低调的贵族风范，在气质上瞬间与追求浮华效果的开发品拉开了距离，从瓶身总体效果来说，有一种不怒自威的威严，符合钓鱼台“乾隆御笔”的皇家调性。
新一代钓鱼台包装设计摈弃了原来的红飘带风格，“去茅台化”特征明显，有了属于自己的形象识别语言，而不是在外观上看起来就有“茅台小弟”的感觉。
另外一点，全新国宾在瓶身比较明显的位置增加了两个英文单词：Ambassador liquor（这两个单词原来在老包装外盒不明显位置），英文直译就是大使酒、使者酒，书面一些叫国宾酒，有浓郁的外交味道，含蓄体现了钓鱼台酒的内涵。但我更愿意将其理解为“代表酒”，因为这两个英文的上面是DIAOYUTAI，DIAOYUTAI Ambassador liquor连起来可以理解成是“钓鱼台代表酒”，也就是钓鱼台酒典范的意思。
英文的存在是一个品牌输出的手段，对于受过高等教育的消费群体来说，传递了一个与众不同的信号——这是一款有特殊意义的酒，是外交酒，更是钓鱼台酒中的卓越典范。
简单一个小小细节的处理，就把钓鱼台国宾酒的调性诠释了出来。
而包装设计中的“国宾酒”三个字下置，与其他产品副标题平行于钓鱼台有所不同，其整体设计与钓鱼台国宾馆牌匾形似，明显的传递出了钓鱼台国宾酒与众不同之处，有效的传递了产品信息，形成了强烈的产品个性暗示，让人禁不住产生联想，是整体设计中一个独到之处。
钓鱼台酒终于摆脱了原来的土气，有了贵气，而且开始形成了独特的品牌识别体系，相同的包装个性在新一代贵宾酒上也有体现。
这就像汽车中的宝马、奔驰、奥迪，每一款都有自己的形象识别语言，每一款都深入人心与众不同，钓鱼台终于迈出了重要的一步。
当然，一款产品好不好，包装只是一个方面，更重要的是产品质量与定价。
全新国宾酒采用的是钓鱼台酒目前酒水最高等级——T级，毋庸置疑，TOP就是顶级，这也与它的产品定位相吻合，国宾当然要用顶级酒，T级酒最大的特点就是香而不腻，酱香绵长……
为了避免广告嫌疑，我还是不多说，各有各的理想口感，各自品评就好。
作为一个品牌的核心单品，钓鱼台酒必然要把最好的给自己的亲生儿子，这无可厚非，甚至是理所应当，而且经过这么多年的发展，尽管钓鱼台酒在开发品包装管理上差点意思，但是瑕不掩瑜，钓鱼台酒的品质管理，是值得称道的，甚至在酒体分级这件事上远超其他品牌。
至于价格定位，国宾酒零售价放在了1399的价格，这是一个聪明的价格——低于飞天茅台1499的市场指导价，也暗示着“我还年轻，飞天还是老大哥”，但同时也透漏了另一层意思，“我离你不远了，100块钱差距表达尊敬”，但其实钓鱼台酒的市场定位其实已经是“司马昭之心”了。
其实在中高端酱香酒市场上，有了茅台，有了钓鱼台，就够了。
为什么呢？
钓鱼台与茅台同属于酱香酒核心产品，这一点有别于习酒、郎酒、 *** 。
钓鱼台不是一个纯品牌企业，而是正经核心产区内的酒厂。
钓鱼台品牌的特殊背书给了他与众不同的品牌价值与消费者心理预期，他的品牌传播是天生的基因，甚至不需要过多的宣传，这是国台等等企业先天所不具备的。
而且中高端白酒市场竞争不是一个无限的空间，而是有限空间的白刃战，钓鱼台酒其实已经抢占了很多先机。
钓鱼台国宾酒则是出生在富贵家庭的富二代，只要不纨绔，前途不可估量。
只是，好不容易培养个好孩子，不要被 *** 了……这个孩子还担负着重大使命呢。
