本
文
摘
要
小伙伴们有没有一个感觉，这两年国内的手机厂商们，明显内卷上了头。
一开始硬件卷，后来发展到技术卷，像是百瓦快充、强悍影像和超大面积散热等。
到了现在，连发新机频率也要卷，蓝绿厂这两个月的发布会，大伙都有目共睹。
要小雷说啊，这也是没办法的事儿，毕竟国内品牌众多，竞争实在太激烈了。
但放眼望去，有一家国产手机品牌，却在这几年的内卷大战中独善其身。
倒不是这品牌有啥划时代的新技术，而是人家的主战场，在海另一边的非洲大陆。
聪明的小伙伴应该已经猜到，没错，小雷说的就是被誉为“非洲手机之王”的传音。
咱们用数据说话，去年传音在非洲智能手机市场占有率超过40%，排名拿下第一。
说来有些唏嘘，一样是手机出货巨头，然鹅每每我们说起机圈，总是不带传音玩。
但是，小雷要说但是了嚯，光是手机出货量大还没完，传音早就开辟了新的赛道。
估计小伙伴们也想不到吧？在软件和生态层面，传音也是整得了一手好活儿。
喏，今天小雷就带大伙瞅瞅，手机销量牛X的传音，软件又能带给我们什么惊喜~
小雷先提醒大伙一句，传音是依托自家手机定制系统做的软件，可不是凭空造的嗷。
传音旗下有三个手机品牌，分别是itel（入门）、TECNO（中高端）和Infinix（高端）。
为了区分使用体验，传音基于Android系统深度定制了传音OS、分别对应的是itelOS、HiOS和XOS。
So，在有了手机硬件又有系统生态的基础上，传音做起软件就比白手起家轻松多了。
图源：网络
今天要说的第一个软件，小雷觉着，必须得先拿“优等生”Boomplay来举个例子。
作为传音OS预装的音乐软件，Boomplay的受欢迎程度，大伙可千万不要小瞧。
Boomplay诞生于2015年，到今年已经快7个年头，现在已经拥有了6500万用户。
月单曲播放量达到了20亿次，说它是非洲最大的音乐流媒体平台，一点都不夸张。
除了传音手机预装量大，能达到今天的成就，Boomplay也有自己独到的本领。
比如传音早早地选择和网易合作，学习了网易云音乐在流媒体这方面的丰富经验。
不得不说，网易云音乐的营销确实有两把刷子，但是版权这块儿真的是硬伤。
而Boomplay补足缺点，转头就和全球三大唱片公司达成版权合作，曲库规模高达1500万首。
和很多互联网产品思路一样，Boomplay也用上了接地气的本地化运营策略。
首先，Boomplay团队有一半员工是非洲本地人，开展业务啥的沟通难度大大下降。
内容上Boomplay也很用心，随便打开一个，主页面很多都以非洲本土音乐人为主。
而且嚯，因为非洲艺人不像其他地区的艺人集中在一起，大多数比较独立分散。
为了拉拢他们入驻，Boomplay还提供推广服务，像是给内容资源、增加曝光度等等。
这样一来，不仅非洲艺人乐意入驻，同时Boomplay上的音乐还符合用户的口味。
正向的反馈就像滚雪球一样越滚越大，Boomplay想不火，小雷都觉得都难喽。
聊完“非洲版网易云”，咱们再来看看，传音的“非洲版今日头条”——Scooper。
Scooper有多火嘞？上数据说话，到去年年底，Scooper月活用户数突破2700万。
Scooper和国内的今日头条差不多，都是新闻聚合类软件，体验上要接地气不少。
不得不说，Scooper的发展策略相当聪明，它走的是“以点到面”的发展壮大路线。
先是从西非国家尼日利亚上线，再到肯尼亚和埃及，推出英语和 *** 语版本。
到去年年底，Scooper已经在9个国家投入运营，用户量自然就上来了。
除了发展求稳，作为新闻聚合软件，Scooper在内容生产上的投入也相当滴大。
喏，Scooper搞的是“专业团队+版权合作”的模式。
Scooper先是组建了专业的内容团队，生产高质量内容，这些内容算是平台的根基。
为了融入当地媒体，Scooper还和非洲头部媒体授权合作，目前达成合作的专业媒体机构已经超过200家。
在深入本地化的过程中，Scooper鼓励非洲创造者在平台上创作，还会有相应的激励。
而且嚯，因为非洲老哥的电脑普及率不高，加上还有电力和网络不稳定的问题。
Scooper还贴心地推出了，手机上就能创作的编辑工具“Postnow”。
可以这么说吧，为了大力推广Scooper，传音是把能想到的地方都给考虑明白了。
成绩拔尖的优等生除了上面两个，还有在南撒哈拉地区超级火的“非洲版抖音”Vskit。
以及互联网大厂人手一个的流量入口，被称为“非洲版UC浏览器”Phoenix。
大伙想不到吧？华米OV手机里都有的预装软件，传音愣是把它们做成了非洲大陆上的TOP老大哥。
其实小雷想了想，传音之所以这么拼命，确实是有它的正当理由。
别看传音手机在非洲市场份额很牛X，但其实份额增长速度和收入已经逐年放缓。
再加上这几年，OPPO、小米等搅局者，也盯上了非洲市场这款香喷喷的大蛋糕。
传音的手机霸主地位，虽然暂时不会被顶下来，但是以后的事儿谁又说得准呢？
传音控股地区收入变化表(亿元) 图源：Wind
而且关键的一点是，传音手机技术含量并不高嗷。
能有今天的成就，都靠进入的市场时机好、市场定位精准和差异化的打法。
一旦其他国产品牌拿出更有技术、性价比更高的手机，传音手机打不打得过又是一个问题了。
So，传音这波还是很有远见滴，把自己手机作为互联网流量入口，打造全方面的应用生态，牢牢绑住用户。
目前看的话，这些软件都在各自领域拿下还不赖的成绩。
至于未来会怎样，就让我们拭目以待吧！
