本
文
摘
要
2020年的抖音，依旧是个“爆款制造机”。
从“红色彼岸花，花瓣遍地撒”、“月亮不睡你不睡，你是秃头小宝贝”等洗脑BGM，到857、脚艺人、街溜子、抓鸭子等刷屏爆梗。
哪个抖人不会哼几句“我还是从前那个少年 没有一丝丝改变”，满脑子都是“喂，不是吧，不是吧”、“你kin你擦”的语气。
过去一年，抖音上都有哪些爆款内容？这些爆款又出自于哪些账号？
我们从新榜旗下抖音数据平台“新抖”上拉取了自2020年1月1日-2020年12月21日期间抖音点赞TOP100的视频内容，在剔除时事账号和明星账号后，试图分析一二。
那就“来吧，展示”。
282条视频点赞数破300万，
“刀小刀sama”甩头发换装获赞644万
如果我们对2020年抖音上所有账号发布的视频内容按点赞量做个排序，那么“人民日报”、“央视新闻”等时事类账号将以绝对的流量优势领跑，在前10名中能占据9席。
其中，“人民日报”一条关于耿爽卸任外交部发言人的视频，点赞量超过3479万，是2020年抖音点赞最高的视频作品。
同时，明星账号也稳稳占据着抖音流量的第一梯队。
郑恺抖音账号“整开”公开结婚的视频获赞1480万，赵丽颖的“立竿见颖”视频获赞1343万……2020年，有67条明星账号发布的视频点赞破500万，其中点赞破千万的视频有4条。
这也不难预见，官方机构新闻媒体都是权威发声渠道，明星名人也是出场自带流量，某种程度上来说的确具备制造爆款的先天优势。
不过，为了让爆款内容的研究更具备创作层面的参考价值，以下研究我们将剔除时事明星类账号。据“新抖”数据显示，从2020年1月1日至12月21日，抖音上点赞量超过300万的视频有282条（不包括时事、明星账号），点赞数TOP100视频获赞均超过342万次。
制图：一帆
从新抖数据来看，抖音账号“刀小刀sama”发布的一条甩发换装视频，是整个2020年抖音单条点赞量最高的内容，获赞644万次。
视频发布于2020年2月28日，“刀小刀sama”身着睡衣、不修边幅，随着BGM弯腰低头再抬头的一瞬间换装，甩出长发。
这条视频让她一周涨粉数百万，“甩头发换装”的话题在半个月内播放量达41亿，更是吸引了12万达人参与拍摄同款。
这也是2020年排除时事和明星账号后、在统计周期内获赞超过600万的唯一一条视频。
点赞数超过500万的视频有2条，分别来自抖音号“哥，我回来啦”和“王乃迎”。
“哥，我回来啦”这条视频发布于2020年4月16日，记录了为妹妹改造房间的过程，获赞555.5万。
“王乃迎”这条视频的主题为“假期妈妈”，她一人分饰4角：女儿和3个不同状态下的老妈。
歌手出身的王乃迎还为视频创作了一首“当你放假第一天回家”的BGM，魔性的节奏感和写实的歌词感染了无数网友。
视频发布一个月后，播放量破1.2亿，25.6万人使用王乃迎的原声BGM翻拍创作。截至2020年12月21日，视频累计获赞516.8万次。
疫情成为抖音内容创作起爆剂，
2020年2月是流量高峰
疫情是2020年绕不开的话题，也为内容创作者带来新的挑战与机遇。
纵观2020年抖音点赞TOP100榜单，超过50%的内容发布于1-3月份之间，其中2月份出现了25条点赞排名前100的爆款视频，占比25%。
制图：一帆
居家隔离的1-3月，互联网成为许多人最主要的交流和娱乐渠道，包括抖音在内的多个平台也迎来了流量高峰期。
与流量爆发相对应的，居家也为视频创作带来了许多难题。
疫情让不少MCN机构原定的复工日被一再延后，大规模的制作团队难以正常开工，剧情类、户外拍摄类内容生产受限。
在这样的背景下，室内可以拍摄完成的内容比例大幅增加，健身、美食、教育、颜值类内容兴起。
据《2020抖音数据报告》显示，电饭锅蛋糕相关视频播放量超过93亿次，1446万人在抖音上参与了云健身活动。
图片来自《2020抖音数据报告》
同时，疫情相关内容也成为视频创作的热门选题。
有疫情爆发初期海外华人对国内的支援。
2020年1月28日，抖音账号“安娴姐姐一家在美国”发布视频，讲述自己老公跑了一晚上药店，买回来一桌子口罩，计划第二天发往中国，视频获赞超过386万次。
有记录疫情期间发生在身边的故事和点滴细节。
“荣贞Gi✨”用镜头录下居家期间可爱的武汉市民，对楼的邻居在阳台上一起跳舞，视频被点赞了超过400万次。
“侯侯”是一名在武汉疫情一线的医生，2月7日凌晨他刚从ICU下班，想到自己照顾的病人那天生命体征平稳，心情很激动，这条视频获赞383.5万次。
也有各种关于疫情居家的小段子。
“维维啊”模仿“在家里闲出屁的你”，获赞415.6万次；“大峥”吐槽口罩太小、罩不住自己的脸，视频点赞量达到347.9万次。
受疫情影响，无法正常线下办公和上课的打工人和上学人，相继开启了在线办公和网课模式。
“无敌灏克”创作了一首“直播上课的三个阶段”，视频中的他穿着粉红色睡衣，戴着看起来奇奇怪怪却又可可爱爱的头套，在镜子前手舞足蹈地嗨唱。
歌词中类似于“当你第三天直播上课，兄弟萌666走一个”这样诙谐又写实的表述，直接戳中自我调侃为主播的老师，和被老师们逗乐的学生，视频获赞351.6万次。
疫情相关话题贯穿了整个2020，除了以上这些属于每个创作者经历和记忆，还有时事账号们不断同步发布的各类疫情资讯和动态。
《2020抖音数据报告》显示，过去一年，疫情防控视频总播放量超过423亿次，1601万人次在线观看专家直播、学习疫情知识。
图片来自《2020抖音数据报告》
在这一年，短视频不仅仅意味着娱乐，还与社会、时事、知识等内容越发紧密地联系在一起。
抖人偏爱搞笑沙雕段子，
《少年》神曲红遍全网
据不完全统计，在2020年抖音点赞TOP100榜单上（不包括时事和明星账号），至少有36条视频是搞笑段子或搞笑剧情内容。
制图：一帆
不同于视频号用户爱看情感内容和鸡汤，抖人们对于能把自己逗笑的沙雕内容情有独钟，这或许也与抖音自身的强娱乐属性有关。
抖音3000万粉丝达人“我是田姥姥”便是这类内容创作者的代表，也是上榜次数最多的账号，有5条视频位列2020年抖音点赞前100。
视频中的田姥姥经常会被自己的外孙整蛊，发出“突突突” 机关枪式的埋怨声。
比如在2020年1月11日，“我是田姥姥”发布了一条主题为“泡腾片事件”的视频，面对不断冒泡溢出的饮料，田姥姥嘴里一直喊“快快快”，点赞量达到403.9万次。
又比如在2020年3月10日被发布的一条视频，全家人假装对着空盘子吃饭“哄骗”田姥姥，获赞408万次。
“我是田姥姥”的每期视频都带有#姥姥的嘴到底有多碎#这个话题，截至目前，话题播放量已经达到111.6亿次。
“花一村”也是搞笑段子创作者，他有2条视频获赞数入围前100。其中一条视频将2018-2020年的抖音热门梗串联起来，获赞348.5万。
除了搞笑剧情，换装、艺术、特效流等类型视频也颇受抖音用户的青睐，这些赛道的创作者比如“刀小刀sama”、“赵小黎”、“慧慧周”等都有不止一条视频进入点赞TOP100榜单。
制图：一帆、松露
以及，还有抖音每年都在制造流行的“神曲”。
根据《2020抖音数据报告》，去年最受欢迎背景音乐TOP5分别是《少年》、《我和你》、《旧梦一场》、《世界这么大还是遇见你》和《微微》。
图片来自《2020抖音数据报告》
光是看这些歌曲名字，脑海里就已经有旋律了。
“林童学”凭借翻唱这些在抖音上爆红的音乐吸粉近千万，2条视频位列榜单前100，一条是翻唱《少年》，获赞438.5万，另一条视频翻唱了《迷人的危险》，获赞355万。
总的来说，2020年的抖音，视频内容百花齐放，有颜值换装的流量爆发，有搞笑剧情的持续霸榜，也有特效技术的再次复兴。
我们在某一段时期见证着新赛道的崛起，比如2020年初的知识科普内容、影视解说内容，也看到在大部分时候，内容流量的金字塔结构越发趋于稳定，时事和明星账号牢牢占着第一赛道，流量获取变得不再那么容易。
有人说这是短视频内容的盛世，也有人 *** 唾弃，称这些都是“流量垃圾”。但不可否认的是，仅从数据来看，这些内容一定程度上也代表着“流行”。
2021年会有什么样的内容刷屏？又会有哪些令人上头的抖音神曲？我们将持续围观。
