本
文
摘
要
01消费多样化为乳制品市场注入活力
随着消费升级的到来和国民健康意识的日益普及，人均乳制品消费量逐渐提高，乳制品消费结构发生转变，消费者的多样需求为乳制品市场注入新的发展动力。
在“所有消费品都值得被重做一遍”的今天，乳制品行业也在传承经典与品类年轻化创新之中，构建出各自品牌的差异化，焕发出强大的生命力。
基于此，LKK洛可可咨询与设计此次助力君乐宝，通过年轻化设计打造悦鲜活0.09秒、悦鲜活A2和两款袋鲜产品，为尚未有大众认知的“悦鲜活”成功塑造新一代年轻化的高端纯牛奶形象。
02年轻化设计，打造家族化视觉语言
LKK洛可可设计团队，通过包装创意升级，通过标准化、规范化、系列化产品的包装设计实现了悦鲜活家族化产品整体品牌调性的展现。
针对这一首创技术，LKK洛可可设计团队结合对悦鲜活技术的理解与价值梳理，在经过与对标产品的交叉分析后，选择在视觉层级上最优先突出0.09秒超瞬时锁鲜技术，放大产品的优势和竞争力。
*视频来源悦鲜活官方
如果说，悦鲜活0.09秒鲜是当代年轻人的“时尚单品”，那自然清甜的A2型新一代鲜牛奶则因为奶源天生珍贵，亲和易吸收，成为儿童以及乳糖不耐受的朋友们的牛奶首选。
为了区别原有品类，A2型鲜牛奶在瓶贴轮廓上做了延展，在奶浪的曲线基础上，增加了一条金色的辅助曲线，同时以相同色彩放大了“A2“的产品标识，强调产品特点的同时打造产品视觉上的差异化。
*视频来源悦鲜活官方
悦鲜活牛奶之所以能够迅速站稳乳业市场，除了自身出色的产品品质之外，新一代年轻化品牌包装创意设计背后所传达出的 “年轻”、“鲜活”、“营养”、“健康”的概念及设计调性，也符合当下乳制品行业消费者所偏好的品牌价值与视觉感受。
当传统事物与当代需求结合，新的消费风尚和认知正在形成。只有符合当下健康需求，又能契合现代生活节奏及审美理念的新品牌，才能赢得更多消费者的青睐。
LKK洛可可始终坚信，好产品一定要满足用户需求和用户消费场景，才能打造自身核心竞争力，才能真正推动整个行业的进步。
