本
文
摘
要
“我拿起酒杯对自己说”
“一杯敬朝阳，一杯敬月光”
“唤醒我的向往，温柔了寒窗”
——By 毛不易
毛不易
8月5日晚的朋友圈几乎随处可见《消愁》这首歌的分享。有些格外用心还会将歌词中“一杯敬朝阳，一杯敬月光”、“一杯敬故乡，一杯敬远方”等四句朗朗上口的歌词摘出来，排列成散文诗的格式。总之，那晚之后，那个内向又不帅的毛不易连同他的成名场《明日之子》一起，彻底火了一把。
《明日之子》是企鹅影视、哇唧唧哇和微博联合出品的一档音乐偶像养成节目，邀请了杨幂、薛之谦和华晨宇分别担任盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道的星推官，于6月10日在腾讯视频上线。相关数据显示，《明日之子》（7月31日——8月6日）累积播放量2.84亿；总播放量近16亿，居骨朵网络综艺总榜第2位。
这档主打95后、00后市场的偶像养成节目，其从选手到整体风格太过青春化、个性化的设定注定了它无法成为一档全民综艺。好在节目主创对其定位十分精准且坚定，而深耕细分市场的战略定位比随波逐流往往更为稳妥。节目中主持与导师浮夸的风格，选手个性炸裂的表演恰恰都迎合了不喜教条、挣脱束缚的千禧一代。作为有闲有精力追星的目标收视群体，他们的存在让《明日之子》的数据可以说是相当好看了。
“正正得正”与“负负得正”的节目效应
当我们听着毛不易的《如果有一天我变得很有钱》和马伯骞的rap时，都以为这是档为95后、00后打造的专属节目，这代人与80后、90后审美代沟的存在已是不争的事实。而8月5日晚，毛不易那首夹杂着对百味生活苦思的《消愁》，却轻轻地叩开了80后、90后的心扉，让《明日之子》彻底火了一把。
在毛不易没有站在《明日之子》的舞台上唱出那首《消愁》时，绝大多数80后、90后对该节目鲜有耳闻，甚至是嗤之以鼻的，因为它的造作与疯狂与这代人的气场实在是太不相符，但毛不易的歌似乎搭建起了一座桥梁。被苟且掏空的这一代人，端起酒杯，饮下了他敬给远方和故乡的那杯酒。
数据显示，自7月29日终极赛开播，《明日之子》百度指数呈现2次明显波峰，分别出现在7月31日和8月9日，单日最高达117万，而这两个时间点与毛不易的百度指数波峰几乎完全重合。
这个自称是“业余巨星”的95后，似乎离真正的巨星之路又更近了一步。有人说《明日之子》成就了毛不易，也有人认为是毛不易成就了《明日之子》。这样的争论似成相识，不禁让人想起早前的郁可唯和《金曲捞》。
郁可唯可以说是歌火人不火的典型代表。2009，她因获得湖南卫视《快乐女声》全国第四名而出道歌坛，空灵清澈的歌声并没有助力她走向各大Top 级榜单，为人熟知的代表作更是寥寥无几。就这样，她徘徊在三、四线歌手的处境持续了四、五年，直到电影《小时代》那首官方宣传曲《时光煮雨》的出现，她的声音才逐渐走进大家的视野。然而，她离走红还尚远。
郁可唯
直到江苏卫视《金曲捞》这档节目的出现，《温习》《从来没有想过》《水中央》等歌曲的精彩演绎，她再一次征服观众，郁可唯离一线歌手的梦想又前进了一大步。作为一档以情怀发声的节目，其唤醒师唤醒原唱的复杂操作和歌曲选择的高难度都为其增添了几分难度，相比其他歌曲类节目动辄上亿的播放量，《金曲捞》平均7、800/期的数据稍显孤寂，但这并不妨碍它成为一档小众却口碑上乘的节目——毕竟它手里握着由郁可唯、汪苏泷、沙宝亮、金志文等实力唱将组成的一手好牌。
一首歌唱红一档节目，似乎在这个行业已经见怪不怪了，不太热门的歌手与关注度较低的节目，这种不太被人看好的组合，隐约间萌生了“负负得正”的节目效应。
谁消了谁的愁，谁又蹭了谁的热度？
有些音乐类综艺天生就是造星平台。丰富的节目制作经验、多元立体的宣发渠道和千万级粉丝量的播放平台……毫不费力就能坐拥他人艳羡的资源，无论是素人还是过气明星，被选中的人似乎与“幸运儿”划上了等号，站在这个舞台之上便意味着为自己今后的演艺事业加上了一道牢靠的保险。
比如《中国好声音》。2012年的暑期点燃了不少音乐人的梦想，那英、刘欢、庾澄庆、杨坤等一线歌星的加盟为学员带来了前所未有的音乐资源，人脉、资金、专业等，都使得学员们一夜成名的梦想变得有迹可循。从第一季学员梁博、吴莫愁、吉克隽逸、金志文等人后来的发展来看，也足以窥见这档节目的影响力。
此外，还有擅长唤醒歌手的《我是歌手》。这档现象级节目所带来的关注度远远高出了《金曲捞》。不为年轻一代所知的“黄妈”黄绮珊，一首《等待》惊艳全场，这档节目铺就了她二度成名之路。在《我是歌手》之后，担任《快乐男生》评委，启动“离不开你”全国巡回演唱会，连推多首单曲……沉寂多年的她，演艺生涯自此再度迎来春天。
当红明星扎堆的《跨界歌王》算是为跨界音乐综艺中相对成功的，但其第一季和第二季的豆瓣评分分别只有5.4和5.1，节目影响力也不温不火。不过，这档节目却从不缺乏大牌明星，从刘涛、王凯到姚晨、张继科都相继成为其嘉宾。笔者猜想，之所以能够拍到第二季，估计是托了嘉宾的福，他们大概承担了这档节目90%的看点。
《中国有嘻哈》在音乐类综艺中可谓另类，评委成了节目最大看点。从一开始的差评无数和对freestyle的吐槽，豆瓣评分从4.5刷到7.1，这个剑走偏锋的节目硬生生地被吴亦凡扳了回来。据悉，节目播出三期后，总点击量高达5.3，微博话题9.5亿，关于吴亦凡freestyle的相关话题更是持续高居热议榜。
当然，不管是节目蹭了嘉宾的热度，还是嘉宾沾了节目的光，最后也都收获了双赢的结局。最可怕的是，口碑与名气双输。某网站国内音乐综艺排行榜中，《天生是优我》《天籁之战》等节目，从出现到结束似乎都未曾激起一层涟漪。
音乐类节目的困局与出路
任何细分市场，80%的关注度都停留在了20%的头部内容之上，音乐综艺也是如此，头部格局早已成型，小众化的音乐综艺要打入头部市场，壁垒甚高。
首先，细分市场与大众审美存在出入。《明日之子》这档细分节目的整体style必然无法打动全年龄阶段的观众。反之，若该节目不寻求差异化的路线，在众多偶像类养成节目中，它又无法找准自己的定位，最后，谁都不讨好。其次，纯网宣发平台稍弱。要么内容取胜，要么平台够硬，音乐网综若丢失电视这一主流渠道，这部分关注度的流失，也注定它无法成为现象级节目。《我是歌手》《中国好声音》背后分别是湖南卫视+芒果TV 、浙江卫视+腾讯视频、优酷视频等双重重量级平台的加持。最后，暑期超级综艺扎堆，观众被分流，也是一个重要原因。
音乐综艺如何才能弯道超车？三四线歌手和无名小卒的走红，打破了“大牌明星=收视率”的定律。近几年，音乐类综艺跟风而起，优质的音乐素人已被各大音乐综艺节目掏空，而广电总局一纸“限星令”使得有才华或极具综艺感的素人成为节目的稀缺资源。而《明日之子》这类偶像养成节目，基于现状寻求到了一种新方式，以音乐为载体，挖掘培养素人，造就明日之星。如此一来，既能分到当下市场的一杯热羹，又能握住今后的明星资源。
这给其他类型的综艺节目提供了可借鉴思路，在选秀拼不过《快男》《超女》，纯音乐类综艺又无法跻身头部市场的当下，不如尝试探索更为多元化的综艺形式，音乐+养成或者是话剧+养成之类的，或许是音乐类综艺的未来。
