本
文
摘
要
今天是2022年的最后一天，又到了盘点一年成绩的时刻！
一到年末就是各大平台展示成绩的时候，各种榜单排行榜早已霸占了社交平台。
但今年的榜单，似乎并没有泛起波澜。
QQ音乐、网易云音乐的榜单并没有成为大家讨论的话题，抖音神曲似乎也失去了魔力。
怀旧成为2022年的主旋律
今年华语乐坛老歌含金量有点超标了。以前大家骂抖音神曲很多歪瓜裂枣，但别人至少是新歌。如今搞了一批老歌新唱，神曲们直呼这不公平啊！
显然，这是多方力量拱的一把火，《本草纲目》这是周杰伦2008年的作品，被刘畊宏拿来当作直播带货的BGM；《爱你》这是王心凌2004年的作品，因为参加综艺节目而点燃怀旧情怀的翻红；《心墙》则是2013年的作品，因为世界杯期间搭配巴西球星内马尔视频而翻红。
老歌俨然成为网红制造机最重要的元素了。
上周，人民日报发布了2022年十大BGM，我们看到了老歌的力量。歌曲《孤勇者》从英雄联盟品牌营销歌曲到歌颂平民英雄再到妇孺皆知的儿歌；歌曲《爱你》成为了高考学子的加油助威；《我和我的祖国》记录了祖国那些重要的时刻，香港回归25周年、北京冬奥会等。
诚然，依托短视频平台的传播方式，大家看到了老歌新唱的价值——获得流量的最便捷方式。但你想过没，过分的依赖挤占的将是本就出头困难的原创新歌的生存空间。
长期以往，估计大家常说的“华语乐坛”要完了，应该也快了！
老歌翻红是必然的，这块流量的蛋糕人人都想吃
以抖音榜单2022年12月30期为例：
排名第六的《梦里花（纯白的茉莉花）》，来自博主苏星婕，原唱是张韶涵于2018年发行的作品。
该榜单还显示了这首翻唱歌曲带来的热度是1656.7万，歌曲使用量30.3万人。
流量时代，这样的热度真的令人眼红啊！所以说，老歌大行其道也实属正常。
我们同样可以换个角度想，作为平台角度，一首老歌具备两个重要的特点：
一、投入产出比最高，新歌需要一定时间的制作周期，老歌拿到授权就能用；（这点在音乐综艺同理）
二、有最基本的流量保证，老歌有一定的流量基础，稍加营销包装就能够达到一定的传播效果。
综合两点，对于平台这个生意人来说，这是不亏本生意。
当然，很多平台创作者也知道这点，他们实现也更简单，一是拿钱买到歌曲的授权，二是找个专业录音棚录制即可。
老歌翻红案例太多了，如抖音博主“油王”田一鸣，因为夸张的表情+BGM《给我一首歌的时间》涨粉500万+；歌曲《答案》是2014年杨坤的作品，抖音2018年度歌曲，其单条话题#答案20.6亿次播放，造就了多个创作者涨粉奇迹。
这种省时、省力、省脑子的方法，简直是创作者的福音！
有趣的是，2022年疫情之下，很多老歌回潮精准打中如今的社会共鸣，这是人们对乐坛黄金时代的怀念和那段美好青春年华的追忆。
老歌回潮的背后——新歌乏力
最近，QQ音乐公布了年度十大金曲：
年度神曲《孤勇者》，偶像派作品《绝配》《Hug me》《面纱》，影视剧作品带火的《人世间》《决爱》，以及打着“周杰伦”三个字招牌的《最伟大的作品》……
整个榜单看下来，好像除了《孤勇者》，其他都是平平淡淡。
其实，主流歌手领域一直有新作出现，能够保持水准的作品也多，但同时征服“专业”和“大众”领域的爆款作品还是少。
当然有人会说《孤勇者》，这首歌发行是2021年11月发行的。就像我前文提到的，这首歌本身是英雄联盟的品牌营销歌曲，是和社会大环境双重属 *** 织下的、一个“意料之外也情理之中”的爆款。
你说带有陈奕迅本身音乐性上的含金量有多少？
其实这首歌爆火后，11月份陈奕迅自己也发布了新作《人啊人》，但与《孤勇者》比起来热度简直是惨淡。
告五人、椅子乐队、房东的猫等众多网红歌手，新歌众多，也有成熟歌迷群体的加持，有收割一波流量的心，但并没有创造出理想的效果。
如榜单中《给你一瓶魔法药水》，单条话题#给你一瓶魔法药水只有2.4亿次播放，同上文的《答案》对比，别人能打你十个！
没有《火红的萨日朗》《野狼disco》《热爱105℃的你》《学猫叫》这样的流量盛宴，网络神曲也进入了一个“小年”，神曲的走红数量，程度，周期，都出现了不同程度的下滑。
老牌艺人与“热度”“流行歌”的切割。
这点上周杰伦最为突出，等待多年终于出新专辑，老歌《等你下课》《Mojito》+新歌《还在流浪》《粉色海洋》的组合，都没有激起太大的浪花。
备受关注的中国风，《红颜如霜》热度平平，其没有一个女角色的MV倒是引起了大家的吐槽。
你必须承认，这个夏天，还是《晴天》《稻香》的老歌撑起了大家对周杰伦的回忆，新专辑并没有带来新鲜热度，甚至转瞬即逝。
就这样，2022年的华语乐坛，让人无话可说。
扪心自问，华语乐坛还能打吗？
虽然今年社会大环境一切都差，我还是期待之后会迎来“触底反弹”。
金曲没了，神曲没了，市场会有新的变革，在变革中就一定会有新的机会。
我始终相信一直会有值得肯定的新人和新作品出现。
需要大家以发掘的眼光去期待这些值得大家欣赏的新人新作，给予他们更多的机会。
