本
文
摘
要
最好的创意来源于他人，最好的创意来源于自己
创意来源于他人，即可“偷”
创意来源于自己，即为“造”
即可偷即为行，所以创意是有行的
创意之行
抖音创意之行没有千万，无非
1）器材（相机，灯光，收音器，轨道）
2）场景（背景，道具，风格）
3）脚本（分镜头，选题，台词，动作）
4）拍摄（拍摄执行，演员选择与 *** ，现场统筹）
5）后期剪辑（成片剪辑，视频包装）
6）运营发布（发布时间，封面，标题，互动话题，数据监控）
7）商务对接
8）粉丝维护
专业人事做专业事情
摄影演员剪辑都设置标配
这里只讲内容策划，最好的创意先从抄袭开始，如何“偷”
第一步：先找到自己的内容赛道
如何找内容赛道
买飞瓜数据，直接淘宝搜索飞瓜数据
第二步：找到对标账号，快速找到爆款视频
如何找到对标账号？
方法一：飞瓜数据--热门视频
方法二：关键词搜索
第三步： 拆解对标账号
拆解选题：拿办公室内容举例子
技能篇：
对内办公软件，如何跟老板谈升职加薪，如何面试，办公室自制火锅，对外谈合同客户关系
关系篇：
同事与同事关系，同事与老板关系，老板与客户关系，员工与清洁工关系，员工与外卖员关系，员工与员工父母的关系等等
事件篇：
团建，出差，年会，同事聚餐
然后一个个的拆解
第四步：从复制到微创新再到创新
前半个月：所有创意的来源都是抄袭，前期不知道如何做先1:1复制从脚本场景演员拍摄到后期剪辑，特别是对于一个新建立的团队，先让团队磨合
半个月到1个月:微创新，稍微改动下剧情
1个月以后：开始创新
创意之意
创意也是“无形的”不得不自己“造”但
所有的视频最终只为了赚取用户三种东西
1 眼球
2 情感
3 行为
对应到抖音的算法机制
眼球 ---观看完播率
情感-- 点赞
行为--评论，转发，关注
1）创意之眼球
悬念 夸张 反讽 通感 反转 比喻 拟人 用典 重复
2）创意之情感
如何让粉丝忍不住动情，骗到情感？
让他 喜怒哀荣厌恐惊
3）创意之行为
让受众忍不住评论，转发，关注
一）创意之眼球
眼球：如何让受众忍不住围观，骗到眼球？
1）悬念
用悬念骗眼球
就像大多数的悬疑类视频结尾都有未完待续
2）夸张
比如这个账号，别人都是对老板毕恭毕敬，她却对老板打吼恐吓
3）反讽
最典型的“朱一旦的枯燥生活”，再比如抖音之前很爆款的内容反转剧情，后来就出现了讽刺反转剧情的，“假如活在反转剧情中”系列
4）反转
曾经抖音的反转剧情红极一时
5）通感
抖音有一种解压类的表现形式，用视觉听觉通感觉
6）比喻
抖音里面不好呈现的就用道具代替，比如这个内衣品牌用两个帽子比喻成圆锥形胸型
7）拟人
抖音里面很多萌宠就是采用的这种
8）用典
抖音里面有很多致敬经典
比如模仿广告，模仿电视剧
9）重复
利用剪辑手法，让观众看了又看
二）创意之情感
如何让粉丝忍不住动情，骗到情感？
让他 喜怒哀荣厌恐惊--
好喜欢，好生气，好伤心，好荣耀，好讨厌，好恐慌，好惊讶
1）好喜欢
受众若喜欢，便是你的晴天
1）所谓爱屋及乌
就是因为喜欢别人而喜欢你
比如跟热点，演员高以翔因为参加综艺节目去世，这段时间只要是抖音话题带高以翔，内容是高以翔相关都会火
2）所谓相似定律
就是因为喜欢自己而喜欢你
为什么现在明星没落了，网红兴起了
因为明星代表的是超我，与观众有距离感
而网红是真我，与观众有共鸣感
所以每个人都能在毛毛姐的身上找到自己的影子
3）所谓PAC定律
就是因为喜欢“父母”状态中的权威和优越感
“成人”状态下的理智和注重事实
“儿童”状态下的可爱
4）所谓逆反心理，就是因为喜欢与众不同而喜欢你
年轻人都选择了城市，而你们却选择了农村，比如山村小杰，比如李子柒
5）所谓成就心理
*** 丝都有逆袭的梦，所以抖音那些如何三个月赚多少钱的故事层出不穷
2）好生气
受众若生气，就是你晴天--
比如人贩子，比如倚强凌弱
3）好伤心
受众若伤心--便是你的晴天
4）好荣耀
受众若荣耀--便是你晴天
比如只要带上爱国话题
5）好讨厌
受众若讨厌，就是你晴天
比如塑料闺蜜，办公室心机女，恶婆婆，坏媳妇
6）好惊讶
受众若惊讶--便是你的晴天--
比如抖音里面悬疑，破案
创意之行为
只要用够了眼球经济的其中一个，并且撩动了用户的某一类情感，那就能骗得用户的下一步行动，转发，点赞，评论
所以
抖音创意，非“偷”即“造”
先“偷”再“造”
先有行再无形
练就九九真经做流量收割机
