本
文
摘
要
巴黎世家又来割韭菜了！
我们来看看这条新闻的原文是怎么说的
Balenciaga 最近推出了全新工业风手环，品牌从汽车零件汲取灵感并模仿了管束的设计。该手环共有 2 种尺寸供选择并在法国制作，手环半边附有像管束带有的镂空处，虽然手环无法调节松紧，但依旧饰有螺丝和螺丝孔作为细节，此外在手环内侧与外侧同时有 Balenciaga 品牌字样。名为 Tool Bracelet 的手环已在 Balenciaga 品牌官网贩售，售价为 $659 美金，有兴趣的读者不妨前往了解。
翻译成白话就是：我，巴黎世家，打钱。
看到这个新闻的同时，作为有兴趣的读者我立刻打开了巴黎世家的官网，您猜怎么着，我没找到这个单品。
习惯性地打开了女装页面的我万万没想到，这次巴黎世家割韭菜割到直男头上了。
巴黎世家重新定义了《汲取灵感》，汽车配件的直男浓度百分之百，但并不代表男人想 COSPLAY 汽车人出现在除了万圣节的任何一天。
本次单品点满所有细节，你很难想象连老爹鞋 1 代、2 代（Triple S、Track.2）都在中国制造的巴黎世家，居然要把这个破汽车配件拿到《法国生产》。
癞蛤蟆趴马路上，愣装迷彩小吉普。
不仅如此，内外侧的 Balenciaga logo 必须是点睛之笔，与售价 659 美金交相呼应。（本售价非中国区售价）
但是一个令人不安的结果逐渐呈现在页面之上。
没错，它卖得还很好。
“消失的审美”
其实巴黎世家博眼球也不是一天两天了，从当年的、棉被袋包。
去年七夕的“我爱你”系列。
与 Crocs 联名的高跟洞洞鞋。
足以让人误以为是地摊假货的 The Hack Project 系列。
巴黎世家的离谱单品随便在抖音小红书搜一搜，都有千八百个博主吐槽。
难道巴黎世家不知道这些单品丑吗？我想巴黎世家比谁都清楚状况。毕竟在这些离谱单品出现的同时期，巴黎世家依然能够稳定产出火爆全网的单品。
正经吐槽巴黎世家博眼球的博主，只参透了第一层。
而巴黎世家的极限操作，更像是行为艺术，一种奢侈品炫耀自身品牌价值的保留节目，不仅是巴黎世家，其他品牌也干了。
卖的不是产品，是人情世故。
试想一下，你送给女朋友一个全网爆火的 Balenciaga 汽车配件手镯，对方发个朋友圈“吐槽”一下，有问题吗？没有问题。
“吐槽”的时候顺便附上价格，增加吐槽力度，有问题吗？没有问题。
朋友圈的其他女人会觉得你是个小可爱买了个这破玩意吗？她们只会抱怨自己男友为啥不舍得在自己身上“浪费钱”，这送的是人情。
可如果真买来当首饰用，那八成就是个事故。
看不见的“亚比”
奢侈品年轻化和日常化已经是近年来每一个奢侈品牌的财富密码。
曾经的奢侈品定位于上流社会以及高端场所，这并不是普通人所需要的，但做小众生意往往都是不赚钱的，前些年你总能听到的是XX奢侈品牌亏损多少多少。
看着隔壁一个个没多少设计经历，出身野路子的潮流品牌混得风生水起，奢侈品再也按捺不住内心的躁动。
打不过他就加入他，近年来各大奢侈品牌纷纷加入了割中产韭菜的队伍。面对本就不多的韭菜，谁割大头谁割小头就是个问题了。
说出来你可能不相信，巴黎世家 60% 的业绩来自于 00 后的贡献。锁定 00 后也是锁定未来 10 年的品牌业绩。
如果你完全进入一个 00 后的社交圈，你会惊讶地发现这其中的“亚浓度”远高于 90 后，那些你不理解的巴黎世家风格穿搭，在其中也常有出现。
这才是巴黎世家的流量密码，也精确解读出了年轻的时尚消费者内心的躁动。
“心中光怪陆离的我们需要目光，渴望成为聚光灯下的焦点。”
努力将日常生活中的普通服饰，穿出个性的自己是00后穿搭的秘诀，混搭撞色及极具表现力的拍照动作，也是被打上“亚比”标签的原因。
而巴黎世家相当一部分不被主流接受的设计，也正是往千禧一代个性风格的尝试。在经过了设计中和之后，那些有一点“亚比”的单品也成为了畅销货。
再回看那个即将售罄的汽车配件手镯，除了设计之外，奢侈品最值钱的地方就是品牌，买家只需要话题、个性以及身份认同感。
当所有人都知道你花了 5000 块钱买了个没有用的黄铜汽车配件手镯的时候，他可能比1万块钱的周大福来得更实在。
